從百度取消referer關鍵詞說起
百度宣布全站https后，搜索資源平臺又拋出重磅炸彈：百度將逐步取消百度referer關鍵詞顯示，引發站長熱議。其實在百度搜索資源平臺的消息放出之前，已經有敏感的站長從日志中發現了端倪，并對百度此舉進行了準確預測。現在消息正式頒布后，很多站長都對此表現了看法，學堂選擇了其中一篇進行分享，但由于內容比較敏感，作者不愿透露自己的姓名，遺憾之余我們希望這位朋友今后可以在學堂進行更多分享，和大家一起成長。
在2015年5月15日星期五這個七千年一遇的日子，百度搜索資源平臺掛出公告《百度將逐步取消referer關鍵詞顯示 站點數據更安全》，一個簡短的公告，關注和討論的人似乎不多。不過這可能會是一件影響深遠的事情。
一、百度做了什么
a）從百度https化說起
實際上這件事情的開始要從幾個月前的羊年春節說起：百度選擇在流量比較小的春節期間，悄然把搜索全站切換到https。到現在百度已經是全站https化。大家都知道https比http更加安全，不帶“S”的http在傳輸過程中是明文的，也不對傳輸雙方進行驗證，在傳輸過程中的任何一方都可以對數據進行修改。
說個段子：一個黑客黑下了一個妹紙的路由器，看到妹子正在刷微博，于是找到了妹子的微薄賬號。還給妹子的瀏覽器彈窗說：早點休息。
HTTP傳輸過程中不僅內容是明文的，傳輸層還可以把修改的內容返回給用戶。在百度啟用HTTPS之前，DNS劫持這件事情在中國廣泛存在。在這一方面有許多灰色利益鏈，比如說：
● 直接劫持跳轉（例如上淘寶A商品頁面會先跳到某個B商品頁面）
● 上網的時候給你在URL后面加個小尾巴（比如在百度url后面加個tn=，百度是要為這個流量來源付費的）
● 嵌入一段js或者一個iframe給你彈廣告
● 修改網頁中的廣告聯盟ID，竊取其他站長的聯盟收入
● 修改cookies中的一些信息，創造成不存在的廣告（例如用戶是直接進入淘寶的，但是經過修改referer和cookies被當成淘客來源進入的）
● 修改百度搜索結果中的競價排名甚至自然排名
● 分析你的上網行為，把你的數據出售給第三方：有人搜個“人流”以后收到醫院打來的電話
以上只是列舉一些常見的行為，實際還有更多花樣，都觸目驚心。事實上百度每天要處理很多這類投訴：
百度在收到無數用戶投訴之后，決心解決這個問題。于是就有了后來的百度全站HTTPS的出現。
b) 什么是REFERER？
REFERER全稱是：HTTP(s) REFERER。這個東西在HTTP的header中，瀏覽器Referer用來告訴服務器我是從哪個頁面鏈接過來的，服務器籍此可以獲得一些信息用于處理。
c) 為什么要取消REFERER中的關鍵字
在百度HTTPS化之后，百度決心在隱私保護上更進一步。但是為什么是取消REFERER中的關鍵字？
雖然百度對全站做了HTTPS加密，但是從百度跳轉到目標頁面的時候，是帶著REFERER的，DNS劫持者通過分析跳轉到頁面的REFERER，還是可以輕松的推算出在這之前，你搜了什么。基于這一點，DNS劫持者還是可以針對用戶做很多事情，比如：
● 根據搜索行為展示廣告
● 把你的行為做成接口提供給一些網盟用于精準展示廣告
● 分析搜索行為形成報告出售
這一次百度取消了REFERER中的關鍵字，而不是取消REFERER。這樣做以后：站長只知道這個用戶來自百度，但是不知道從百度搜哪個詞過來的。雖然我是站長，不過我相信任何一個用戶都會贊成百度這樣做。
二、 各方利益影響
a) DNS劫持者和一些公共WIFI
首當其沖的應該是DNS劫持者和一些公共WIFI。雖然他們可以繼續通過百度以外的其他渠道繼續劫持用戶，但是百度這塊的利益已經徹底被掐斷，具體情況大家可以通過我前面的分析自行腦補。
b) 一些實力差的網盟將退出歷史舞臺
許多號稱有大數據背景的網盟本質上來說，都是從百度的搜索行為拿數據。從百度啟用HTTPS，取消REFERER中的關鍵字以后，大量依靠這款數據的網盟公司在短期內廣告展現質量會迅速下降。還有有一些廣告聯盟的大塊廣告分銷商就是做DNS劫持的，這些網盟恐怕以后日子更不好過了。
c) 統計工具
無法獲取REFERER中的關鍵字以后，除了知道一個流量來自百度以外其他無從知曉。所以百度的搜索份額還是保留在統計中的，但是無法基于此做進一步分析了。兩方面來說：
● 統計流量任何一個工具都做得到，統計關鍵詞就只剩下百度統計工具和百度站長平臺的搜索關鍵詞工具了。失去關鍵字統計功能，會越來越多站長會轉向百度自家工具，這是無疑的。
● 缺失搜索數據的統計工具，是挖掘不出多少價值的。而挖掘價值恰恰是第三方統計工具的生命。
所以說，第三方統計工具恐怕要成為一大輸家，陷入統計質量下降和流失用戶的惡性循環中。
d) 對中小站長影響不大
作為一個站長，我當然關心自己的利益。百度關上一扇門，卻打開兩扇窗。站長還可以通過百度統計和站長平臺分析來自百度的流量。所以這件事情處理的好，其實沒什么影響。
● 可以通過跟百度統計交換數據，了解自身從百度來的流量情況。而且更大的好處是：讓百度知道你是一個優質、守規矩的站長，讓百度知道你的運營情況，百度可能給你更好的權重（也許百度排名有參考百度統計的數據，誰知道呢）
● 如果不想用百度統計，還可以通過百度搜索資源平臺工具。從我個人的經驗看：搜索資源平臺不僅提供了展示關鍵字，還告訴站長每個詞的點擊率和平均排名。這份關鍵詞報告雖然沒有明細，但是指出了優化的方向。
取消referer以后，第三方統計工具依舊可以統計到來自百度的總量，但是缺失了關鍵詞細節。而百度統計和百度搜索資源平臺剛好補上這塊數據。
三、 總結
從百度全面啟用HTTPS到逐步取消REFERER中的關鍵詞，這個過程中牽涉到的群體是巨大的。各方利益都牽涉其中，而百度必須做出抉擇。邁出這一步還要背負一些壓力：
● HTTPS比平時耗費6-7倍性能，打開速度慢30%-50%。這個需要優化才能達到好的用戶體驗。
● 全站HTTPS需要投入更多的服務器和硬件設備。牽涉部門很多。
● 如果受到DDOS，HTTPS更難解決，而利益受損方可能對百度做DDOS
● 一些看不懂的站長會指責。除了解釋，還需要做更多。可以說百度的考慮還是比較周到的，即保護了用戶隱私，又給站長提供了便利，保護了站長生態圈。
我們可以看到百度為了用戶體驗付出的代價，這一切到最后都會轉變為百度的競爭力。互聯網時代，你為用戶做了什么用戶就會給你什么。這恐怕也是作為SEOer真正要學習和領悟的吧。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
