百度信息流推廣后臺(tái)完整的實(shí)操流程分享
一，百度信息流介紹
百度是流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶(hù)。其人群范圍較廣，涵蓋各年齡層的用戶(hù)，所以在投放行業(yè)上也更為廣泛。
百度是靠搜索起家，擁有大量的數(shù)據(jù)，最大的優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵詞定向投放，非常適合那些準(zhǔn)備競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)行信息流的人群投放，先拿來(lái)練練手。
其投放樣式主要包括：三圖、大圖、單圖、視頻等。
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二，百度后臺(tái)操作介紹
百度的競(jìng)價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺(tái)上，我們登入賬號(hào)后，即可點(diǎn)擊進(jìn)入后臺(tái)。
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然后點(diǎn)擊新建計(jì)劃，根據(jù)前期的項(xiàng)目分析和推廣策略進(jìn)行搭建計(jì)劃。
新建計(jì)劃第一步：設(shè)置計(jì)劃基礎(chǔ)信息
1. 計(jì)劃名稱(chēng)
隨著后期計(jì)劃的增加，一個(gè)清晰的賬戶(hù)名是尤為重要!
一般情況下，推廣計(jì)劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。
若同緯度中有可拆分的子緯度，可用“*”進(jìn)行區(qū)分。
2. 選擇推廣對(duì)象
大部分都是著陸頁(yè)，所以直接選擇網(wǎng)站鏈接即可。
若你的APP下載，可根據(jù)情況進(jìn)行選擇。
3. 預(yù)算
預(yù)算一般都是自定義，建議預(yù)算設(shè)置時(shí)要高于預(yù)計(jì)預(yù)算的20%。
比如老板說(shuō)每天只能花500元，那你的自定義預(yù)算就要設(shè)置為“600”，以免在快沒(méi)預(yù)算時(shí)影響你的流量。
4. 推廣日期
這個(gè)很好理解，根據(jù)推廣策略選擇即可。
5. 推廣時(shí)段
如下圖所示，選擇你所需要投放的時(shí)段即可。那像這個(gè)，就需要你在前期做好充足的項(xiàng)目和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
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6. 預(yù)算分配控制
勻速和加速，可能對(duì)于大部分剛開(kāi)始投放信息流時(shí)會(huì)有點(diǎn)糾結(jié)，到底何時(shí)選擇勻速何時(shí)選擇加速?
一般剛開(kāi)始投放，數(shù)據(jù)不齊全或者不能實(shí)時(shí)盯著賬戶(hù)建議選擇勻速;后期具備一定的數(shù)據(jù)或可以實(shí)時(shí)盯著賬戶(hù)時(shí)可以選擇加速。
后臺(tái)計(jì)劃第二步：新建單元
設(shè)置完上述信息后，我們便可點(diǎn)擊繼續(xù)下一步，進(jìn)行新建單元。
1. 新建單元
單元和計(jì)劃一樣，其名稱(chēng)設(shè)置的重要性不言而喻。
一般格式為：細(xì)分定向方式(興趣+關(guān)鍵詞)和配圖格式命名
2. 版位信息
版位信息分兩點(diǎn)：流量和版位。
關(guān)于投放流量，如果你是OCPC出價(jià)，那優(yōu)選流量即可;如果你是CPC出價(jià)，建議自定義，將瀏覽器和貼吧分開(kāi)出價(jià)。
關(guān)于投放版位，主要為列表頁(yè)和詳情頁(yè)。
列表頁(yè)的效果要比詳情頁(yè)好，如果前期預(yù)算不多，建議先投列表頁(yè)。
3. 定向設(shè)置
定向設(shè)置按照產(chǎn)品的人群情況進(jìn)行設(shè)置即可。但在設(shè)置時(shí)，要特別注意性別，男女的不同在后期的創(chuàng)意等制作都是不同的。
在整個(gè)定向設(shè)置中，可能就屬詞包查找起來(lái)較為困難。在這呢，向你們推薦幾個(gè)查找詞包的工具：
▲ 意圖詞推薦工具：通過(guò)后臺(tái)意圖詞推薦工具選擇相關(guān)業(yè)務(wù)詞，拓展相應(yīng)意圖詞包
▲ 搜索賬戶(hù)關(guān)鍵詞：通過(guò)已經(jīng)推廣的搜索推廣關(guān)鍵詞選擇定向意圖詞
▲ 百度指數(shù)：通過(guò)選擇業(yè)務(wù)詞，用指數(shù)檢索，得出初步的人群關(guān)注點(diǎn)、年齡、地域、性別等
▲ 人群畫(huà)像：在后臺(tái)人群畫(huà)像工具選擇相關(guān)行業(yè)，獲得行業(yè)人群畫(huà)像信息
▲ 定向包推薦：在后臺(tái)定向包推薦中選擇系統(tǒng)推薦的定向包、檢索相關(guān)業(yè)務(wù)詞、選擇相應(yīng)人群
4. 投放出價(jià)
關(guān)于出價(jià)，建議實(shí)際出價(jià)要比系統(tǒng)推薦的出價(jià)高，在中高水平即可。如下圖，系統(tǒng)出價(jià)為0.3元，那我可以出1-1.5元之間。
且在搭建賬戶(hù)初期，價(jià)格較高的賬戶(hù)也有利用獲得更好的展現(xiàn)。在這呢，圖中總結(jié)了以下出價(jià)情況，僅供參考：
▲ 不同平臺(tái)出價(jià)：手百>貼吧>百度聯(lián)盟媒體
▲ 客戶(hù)端出價(jià)：IOS出價(jià)>安卓出價(jià)
▲ 廣告位出價(jià)：列表頁(yè)>不限頁(yè)面>詳情頁(yè)
▲ 定向出價(jià)：關(guān)鍵詞+興趣定向>關(guān)鍵詞定向>興趣標(biāo)簽定向>興趣定向
設(shè)置完畢后，便可點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入下一個(gè)操作!
創(chuàng)意物料
1. 共用信息
它相當(dāng)于是底部創(chuàng)意物料的共用信息。
品牌名稱(chēng)，指自身產(chǎn)品或品牌的信息;用戶(hù)頭像、推廣URL根據(jù)自身情況進(jìn)行填充即可。
底部就是相關(guān)創(chuàng)意信息，兔子便不再做過(guò)多講解。大家根據(jù)上述信息，進(jìn)行填寫(xiě)即可。
創(chuàng)意是我們最后一步，寫(xiě)完創(chuàng)意后便可提交審核。
百度后臺(tái)操作作為基礎(chǔ)，但也是必要掌握的一項(xiàng)操作，一點(diǎn)小小的改動(dòng)都會(huì)影響后期的轉(zhuǎn)化。
作者：競(jìng)價(jià)托管高級(jí)客戶(hù)經(jīng)理
來(lái)源：盧松松博客
