短視頻運(yùn)營的必備技能
每一次“出圈熱點(diǎn)”的誕生，都是全網(wǎng)短視頻運(yùn)營人的一場狂歡，無論什么領(lǐng)域的賬號，都會想方設(shè)法從各個(gè)角度去蹭到這個(gè)熱度，收割一波流量。比如“吳亦凡事件”出現(xiàn)以后，娛樂視頻號一馬當(dāng)先，將吳亦凡出道的十幾年經(jīng)歷給扒了個(gè)底朝天;影視號以吳亦凡主演的影視劇為出發(fā)點(diǎn)，剪輯出無數(shù)個(gè)吐槽、惡搞視頻;甚至還有普法號，針對“吳亦凡事件”，從法律層面進(jìn)行科普，流量成績相當(dāng)出眾。
蹭熱點(diǎn)，專業(yè)短視頻運(yùn)營的必備技能 短視頻 經(jīng)驗(yàn)心得 第1張
所以蹭熱點(diǎn)，就是每一位短視頻運(yùn)營的必備技能。它能夠讓你在付出相同時(shí)間精力的情況下，獲得幾十倍乃至上百倍的一個(gè)流量。但可惜的是，當(dāng)前行業(yè)里大多數(shù)運(yùn)營教程與所謂心得干貨，對于“追逐熱點(diǎn)”這一塊的分析，都不算深刻，比較表面，所以本文將給大家?guī)砣轿坏钠饰觯还苣闾幱谑裁措A段的短視頻運(yùn)營，相信都能對你起到幫助。
一、熱點(diǎn)從哪來
1：可預(yù)測熱點(diǎn)
一年當(dāng)中的各種節(jié)日，比如即將到來的中秋、國慶，這是每年固定的一個(gè)日期。也比如一些能夠預(yù)測到的自然事件，比如“百年一遇的獅子座流星雨”“月全食”等等。
2：突發(fā)熱點(diǎn)
指無法預(yù)測的熱點(diǎn)，突然出現(xiàn)并且比較重大，一般都是娛樂圈偏多，比如“趙麗穎結(jié)婚”“趙麗穎離婚”等等，這些熱點(diǎn)我們不能提前預(yù)知，不可能趙麗穎在離婚前一天給你打個(gè)電話，說我明天要離婚了，你準(zhǔn)備一下，來蹭我這個(gè)熱度。
二、蹭熱點(diǎn)得講“良心”
做賬號運(yùn)營，可不敢什么熱度都去蹭。首先就得講良知，比如“袁隆平爺爺去世”，就有個(gè)網(wǎng)紅店聲稱“當(dāng)日米飯免費(fèi)隨便吃”來蹭熱度促進(jìn)銷量，這就不太道德了。其次那就是政治層面的熱度，我們也不要去蹭，比如國家與國家之間的競爭，我們賬號沒有做這類內(nèi)容的資質(zhì)。
蹭熱點(diǎn)，專業(yè)短視頻運(yùn)營的必備技能 短視頻 經(jīng)驗(yàn)心得 第2張
三、熱點(diǎn)應(yīng)該怎么蹭?
1：就事論事
比如“吳亦凡事件”發(fā)生以后，我們可以就著這個(gè)熱點(diǎn)本身去做內(nèi)容，這件事情的來龍去脈。其次我們可以以熱點(diǎn)為主體，去進(jìn)行拆解，從各個(gè)角度去做蹭熱度，還是以“吳亦凡事件”為例，他的出道經(jīng)歷、他演繹的影視劇、他這件事法律層面等等，將熱點(diǎn)與你賬號領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)的角度，作為創(chuàng)作方向。
2：延伸創(chuàng)作
將熱點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作，做出新的內(nèi)容，比如“比爾蓋茨與老婆離婚”，可以延伸出“比爾蓋茨與老婆離婚，他的財(cái)產(chǎn)要分出去一半?”這樣一個(gè)內(nèi)容，延伸創(chuàng)作蹭熱點(diǎn)要做到兩個(gè)方面，首先延伸出來的內(nèi)容要有趣，其次那就是延伸出來的內(nèi)容要有吸引力。
3：復(fù)刻與反差
抖音音樂賬號，為什么只會翻唱知名歌曲?因?yàn)檫@些歌曲有熱度，這就是熱點(diǎn)的一個(gè)“復(fù)刻”，比如“人類高質(zhì)量男性”火了以后，無數(shù)網(wǎng)紅都開始翻拍他的拍照姿勢。另外我們也要講究反差，如果人人都復(fù)刻熱點(diǎn)，這對觀眾而言會造成審美疲勞，所以我們可以對熱點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)反差處理，“人類高質(zhì)量男性”改為“人類高質(zhì)量女性”“人類低質(zhì)量男性”等等，讓觀眾眼前一亮。
結(jié)尾：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)層出不窮，且傳播性極強(qiáng)如濤濤洪水泛濫，下等運(yùn)營人對熱點(diǎn)視而不見;中等運(yùn)營人借“熱點(diǎn)”起勢，收割流量;上等運(yùn)營人掌控?zé)狳c(diǎn)，如大禹治水，引導(dǎo)消化流量。
作者：蟻小二-鄧崆 微信：LLL161616a
來源：盧松松博客
