頭條運營與寫作的實操分享
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這是我做頭條運營的一些經驗和想法，如有不足之處還請批評指正。我們要做頭條運營首先要把這個賬號的定位想好。用戶群體是誰?做什么內容?為了解決用戶群體的什么問題?想明白上面這些以后就要開頭頭條賬號并且去完善資料。料包括頭條、簡介、用戶名、背景圖等，完善這些資料一定要有鮮明的個人特色以及要與定位相符，辨識度高。
下面我們將從頭條推薦機制、文章寫作、微頭條三個方面去講。
頭條運營與寫作的實操分享 今日頭條 經驗心得 第1張
一、 頭條推薦機制
做頭條就一定要知道頭條的推薦機制。我們創作的內容發表后，會在頭條系統中經歷的歷程如下。
首先進入審核階段，審核通過后系統會對內容做加權推薦，也就是冷啟動。那什么叫做冷啟動呢，其實就是你新發表的內容不知道能不能火起來，因此系統會做一個加權推薦，將這篇內容展示給可能喜歡它的讀者。加權后內容大概會展現幾千次，而根據用戶的點擊、分享、收藏、點贊、評論、觀看時長等行為，系統會判斷哪些人群會喜歡這篇文章，哪些人群不喜歡。
當內容展現幾千次后，系統會認為已經給足了冷啟動的機會，就會撤銷對這一內容的加權，這個內容后續能不能推出來，就看文章的質量了。在冷啟動后，系統會收集到最基礎的推薦效果，如果一篇內容推薦效果很好，系統就會認為這篇內容是有潛質的，就會進一步擴量推薦給更多用戶。要是冷啟動的推薦效果差，就說明在冷啟動階段點擊率比較低，系統會認為內容不適合推薦給其他用戶，就會減少接下來的推薦量。冷啟動階段，內容會被優先推薦給粉絲，所以粉絲的數量 、質量、活躍程度、互動量、點贊率、評論率、收藏率、閱讀時長就顯得尤為重要了。
系統會分析用戶可能感興趣的內容，然后從整個大的內容池里給當前用戶匹配出用戶最感興趣的幾篇內容。在給用戶匹配內容時，主要依據3個要素，分別是內容、用戶、用戶對內容的感興趣程度。用戶對內容的感興趣程度主要體現在冷啟動時以及冷啟動過后文章的互動量、點贊率、評論率、收藏率、閱讀時長等。如果用戶點擊進來看兩眼就走了，系統會判定你的內容不吸引人，也就是系統會認為用戶對你的內容不感興趣，進而減少推薦。所以在進入推薦流程前，你還要讓系統能夠讀懂你的文章，其中一步就是系統對文章的關鍵詞、標題的關鍵詞進行特征識別。
系統會依據關鍵詞識別，提取文章和標題中的關鍵詞，再根據關鍵詞將內容進行粗分類，然后根據細分領域的關鍵詞對分類進行細化。
關鍵詞提取原則1：高頻詞規則，會提取文章中高頻出現的關鍵詞。
關鍵詞提取原則2：獨特性規則，在大部分文章經常出現的關鍵詞不會被認為是文章的關鍵詞，如虛詞：的、地、而、嗎等，轉折詞：雖然、但是、因為、所以。內容本身情況也會影響推薦，創作能力的穩定性，系統會對創作者的創作能力進行評估，如果文章質量不穩定系統就無法評估，就會影響推薦效果。
二、 文章寫作
1.我們每創作一篇文章內容都要想如下一些問題。
怎么才能上推薦 ?
怎樣目標讀者才會點擊閱讀?
怎樣才能讓讀者關注、評論、點贊?
這篇文章是寫給誰看的?
為什么寫這篇文章?
這篇文章想表達什么?
希望讀者產生什么感受?
希望收獲什么?
希望采取什么行動?
讀者為什么閱讀這篇文章?
這篇文章跟其他的同類型文章有什么不同?
還要去想：
目標用戶有什么需求?
有什么痛點?
對什么內容感興趣?
再把這些轉化為實實在在的內容輸出，要去解決他們由需求、痛點帶來的問題，所以要去發現和挖掘目標受眾的需求。
2.文章的四個基本標準：準確、生動、具體、簡短
準確：一是不能出錯，這是最基本的。不能有錯別字、語法錯誤、邏輯錯誤、數字錯誤等。 二是對問題及事物的描述要精準，不能有歧義。
生動：一是要寫的接地氣，二是要寫的生動形象，便于讀者理解，還要讓讀者讀得津津有味。
具體：就是不要寬泛，不要抽象。
簡短：把長句改成短句，把長段落改成短段落，這樣是非常有助于讀者理解的。也便于讀者閱讀，不會感覺長篇大論，不給喘息的機會。
3.文章的五個角度：深度、高度、廣度、溫度、態度
深度: 內容的深度，通過現象分析本質，具有邏輯性。
高度：從選題上開始構思，爭取把所寫的事物上升到現象，提煉概念，并分析規律、趨勢，從更底層、更根本、更源頭去分析，大家都在講事物的表面，我就講事物背后的原理，大家都在講事物背后的原理，我就從原理的來源去分析它。高度包括觀點的高度，選題的高度，價值的高度。
廣度：視野的廣度，舉一反三，通過這事物能夠聯系至其他同類事物。看事物、問題的角度，能不能看全面以及看到別人看不到的或者少數人看到的。
溫度：內容的溫度。
態度：對于寫作的態度，是抱著什么心態去寫作，是為了完成任務還是為了服務好讀者，是為了博取關注還是為了客觀呈現事實。
4.閱讀模型
注意→好奇→有趣→理解→認同→傳播。
與之對應的分別是標題、配圖(注意、好奇)、開頭(好奇、有趣)、正文(理解、認同)和結尾(傳播)。最開始有一萬個人注意它，隨著層層的篩選、流失，最后只有幾十上百人能夠認同并且傳播。所以我們要圍繞著這個模型去思考，如何盡量在每一步，避免讀者流失，盡可能地挽留住讀者。
頭條運營與寫作的實操分享 今日頭條 經驗心得 第2張
5.與我相關
讀者為什么會對文章感興趣，一定是覺得文章寫的與自己有關， 要讓讀者覺得自己是文章的受眾，這篇文章就是寫給我的。那么怎么才能讓讀者知道這篇文章是寫給他的呢?
①周圍途徑：是指用感性的方式去跟讀者溝通，喚起讀者共鳴。
②讀者視角：站在讀者的角度，代入讀者的視角，以讀者的身份去思考，我每一天會遇到什么事情，會經歷哪一些場景。
③場景化：把這些場景描繪出來，精準地擊中讀者，讓讀者第一時間感覺到這就是我的問題，這篇文章就是寫給我看的。
6. 稀缺性。
包括觀點和內容的稀缺。稀缺主要來源于價值程度和差異化。(包括標題、配圖、內容、觀點、價值、角度的稀缺)
①價值程度就是內容能夠給用戶提供多大的價值，這其中包括實際上用戶得到的。
如資料包，以及虛擬的，如情感共鳴等。
②差異化就是別人講這個，我就講那個。
同樣一件事情，人家從這個方面講，我就從另一方面講。人家講問題，我就講為什么產生這個問題，有人講為什么產生這個問題，我就從更深層次入手。如果一個事件寫的人太多，你就應該另辟蹊徑，找一個沒什么人寫的方面去創作。就是因為同質化的內容太多了，我們想要脫穎而出，就必須寫點不一樣的。
三、 微頭條
做頭條號一定要重視微頭條，微頭條流量大，更易于上推薦，相對于文章來說也更容易漲粉。微頭條要和用戶的互動，幫助更快的漲粉，分享自己的經歷、觀點、經驗、干貨、自己身邊朋友故事、所見所聞。
對于熱點，發布一條有信息增量、有個人觀點、原創的微頭條能夠吸引更多用戶。熱點是天然的流量熱口，抓住熱點，及時發布文章，對熱點時件保持敏感，熱點發生后嘗試從自己的寫作領域、角度出發進行分析評論，提供有見解、有價值、有個人觀點的微頭條。針對相關熱點話題分析并表達自己的觀點,巧妙追相關熱點，流量、質量兩手抓。
微頭條爆款技巧：
1.合理、巧妙地追熱點，要清楚熱點的時效性，并且將熱點與自身創作領域相結合。
2.內容稀缺程度、與眾不同、發別人沒發過的。
3.觀點內容引起讀者共鳴。
4.字數不宜太少，字數最好在150字以上。
5.避免重復率高 ，因為相關或者一樣的內容太多了。
作者：老陳 公眾號：老陳的深度思考
來源：盧松松博客
