為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào)
如果你也做視頻號(hào)，為什么需要同時(shí)且必須需要一個(gè)公眾號(hào)。
那為什么做視頻號(hào)一定要同時(shí)配個(gè)公眾號(hào)呢?
開(kāi)始之前，我們首先看下視頻號(hào)與公眾號(hào)是如何聯(lián)動(dòng)的，具體的表現(xiàn)形式是怎么樣的?
相信你肯定有注意過(guò)，很多視頻號(hào)文案部分或地理位置信息下邊，都有一段文案(全屏模式之前是藍(lán)色字體)，這其實(shí)是個(gè)公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接 ，點(diǎn)擊后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)對(duì)應(yīng)的文章詳情頁(yè)。
而短視頻號(hào)疊加擴(kuò)展鏈接(目前必須是公眾號(hào)鏈接)也是視頻號(hào)區(qū)別于其它短視頻平臺(tái)最大的特點(diǎn)(暫時(shí)是)。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第1張
OK，上酸菜。
我簡(jiǎn)單總結(jié)了三個(gè)原因，且聽(tīng)我一一道來(lái)。
第一個(gè)原因：必要的內(nèi)容擴(kuò)展
這個(gè)比較好理解，比較直接，淺顯易懂。
林語(yǔ)堂曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：講話要像女生的裙子，越短越好。
一方面是我們做視頻號(hào)或其它短視頻內(nèi)容，追求的是短，我能 10 秒講完話，決對(duì)不說(shuō) 15 秒。我能 20 秒講完話，我決對(duì)不會(huì)說(shuō) 30 秒。
但是我們大部分人其實(shí)是做不到的(包括我)，一分鐘的視頻號(hào)內(nèi)容，好多話還沒(méi)來(lái)的及講，時(shí)間就到了。
所以我們恰好可以利用公眾號(hào)的擴(kuò)展文章來(lái)繼續(xù)接著講一些視頻內(nèi)容里來(lái)不及講，但你又想和大家深度分享的擴(kuò)展內(nèi)容。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第2張
另一方面，想像一下這個(gè)場(chǎng)景：
我們看完視頻后，心理認(rèn)可這條視頻，但想繼續(xù)了解事情的全貌或后續(xù)，那你一定會(huì)點(diǎn)擊鏈接，來(lái)仔細(xì)的閱讀這篇與視頻主題相關(guān)的長(zhǎng)文;
又或者你主做本地化流量，做了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，再加上你的視頻里啊，底下的文案的引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接了解更多活動(dòng)詳情等，用戶感興趣都是會(huì)點(diǎn)擊的;
這對(duì)于本地的店鋪或商家也可謂巨大利好，通過(guò)結(jié)合視頻號(hào)線上的引流，也同時(shí)能給線下帶來(lái)流量，而且還都是本地精準(zhǔn)流量，只要到店就大概率能完成交易轉(zhuǎn)化。
比如下面截圖中的 case，是一個(gè)健身房的活動(dòng)：
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第3張
所以說(shuō)視頻號(hào)下方擴(kuò)展鏈接里的公眾號(hào)文章就可以很好的承接這部分流量。
第三個(gè)方面呢，可以直接變成主要運(yùn)營(yíng)策略(叫套路更合適)，當(dāng)成一個(gè)勾子，比如在視頻號(hào)里把要分享的內(nèi)容做個(gè)速讀或只講前 5 條，后面 5 條故意不講，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊公眾號(hào)擴(kuò)展鏈接了解更多進(jìn)行并更詳細(xì)、更深入的講解(是的，城市套路深，我要回農(nóng)村)。
第二個(gè)原因：公域流量撬動(dòng)及私域流量承載
如果非要用一句話來(lái)概括公眾號(hào)與視頻號(hào)的關(guān)系 ，那就是：
視頻號(hào)是公眾號(hào)撬動(dòng)公域流量的杠桿，公眾號(hào)是視頻號(hào)私域流量的承載。
如果現(xiàn)在不理解沒(méi)關(guān)系 ，接著往下看，我一說(shuō)你就明白了。
我之前在視頻號(hào)的算法推薦邏輯中分享過(guò)，視頻號(hào)是通過(guò)私域流量去撬動(dòng)公域流量。
如果你一不小心整了個(gè)視頻號(hào)爆款作品(視頻號(hào)下方掛了你的公眾號(hào)文章鏈接)這就使得公眾號(hào)會(huì)跟著曝光，也就意味著公眾號(hào)會(huì)進(jìn)入更大的公域流量池曝光，而不僅是再靠朋友的轉(zhuǎn)發(fā)或個(gè)人朋友圈、社群私域里主動(dòng)曝光獲取流量。
你品，你細(xì)品，這意味著什么。
懂的人自然都懂，但凡做過(guò)公眾號(hào)的朋友都知道我說(shuō)的這個(gè)機(jī)制背后所蘊(yùn)藏的威力有多大。
由于公眾號(hào)體系里并沒(méi)有免費(fèi)的推薦和流量分發(fā)機(jī)制(“在看”是目前唯一相對(duì)低成本能讓公眾號(hào)進(jìn)入公域流量池的方式，互推、付費(fèi)不算)。
拿我自己的公眾號(hào)來(lái)舉例，更多的時(shí)候，我都得自己手動(dòng)完成除公眾號(hào)之外其它渠道和平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)(但有時(shí)會(huì)被其它平臺(tái)認(rèn)為站外引流而導(dǎo)致封號(hào)或限流)，來(lái)為自己的公眾號(hào)或個(gè)人微信的私域引流。
完成曝光后，緊接著再把吸引過(guò)來(lái)的公域流量通過(guò)公眾號(hào)的文章內(nèi)容帶來(lái)的價(jià)值進(jìn)行私域流量的轉(zhuǎn)化，比如關(guān)注公眾號(hào)送教程，加微信進(jìn)群等操作，完成流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
比如在文章里提示加入微信群，這樣是不是就把用戶加入到你的私域流量池里了。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第4張
驚不驚喜，刺不刺激，意不意外!!!
第三個(gè)原因是為私域流量變現(xiàn)做準(zhǔn)備
由于目前視頻號(hào)還不能直接鏈接 H5、小程序(可以申請(qǐng))，所以我們就需要利用公眾號(hào)來(lái)做為私域變現(xiàn)做準(zhǔn)備。
我們需要通過(guò)在私域流量中持續(xù)不斷的釋放價(jià)值，后期私域流量池的變現(xiàn)有很多種(無(wú)論社群、培訓(xùn)、賣(mài)課程等)，可謂想象空間巨大。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第5張
甚至你可以更加簡(jiǎn)單粗暴，直接把公眾號(hào)的文章設(shè)置為付費(fèi)閱讀，當(dāng)然，這種運(yùn)營(yíng)策略必須基于我們能給用戶提供足夠高的價(jià)值內(nèi)容輸出才行的通。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第6張
聽(tīng)懂掌聲。
那么有朋友的問(wèn)題就來(lái)了：
怎么關(guān)聯(lián)視頻號(hào)與公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接呢?
首先，你得有個(gè)公眾號(hào)啊，最好是同名視頻號(hào)的公眾號(hào)(這里面有個(gè)坑，由于視頻號(hào)與公眾號(hào)的命名邏輯是一樣的，具有微信平臺(tái)唯一性，所以一定要提前搶注，不然就給別人做嫁衣了，會(huì)被截流)。
拿我自己來(lái)講，我就吃虧了，比如我的公眾號(hào)名字是“孟大偉”，但視頻號(hào)之前被別人注冊(cè)了，無(wú)奈只好換個(gè)名字，視頻號(hào)叫“孟大偉怕鯊魚(yú)”。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第7張
還會(huì)有些朋友會(huì)問(wèn)，我沒(méi)有公眾號(hào)，也不會(huì)申請(qǐng)，也不想費(fèi)勁去申請(qǐng)，我能用其它人的嗎?
答案是當(dāng)然可以!
但是
你要想先明白這背后的利益關(guān)系，比如剛剛我們第二條里講的公眾號(hào)的公域曝光和漲粉有可能都是漲到別人的公眾號(hào)上了，你相當(dāng)于給別人導(dǎo)流了。。。
我說(shuō)的夠明白了嗎?這可不是嚇唬你。
如果說(shuō)你把視頻號(hào)當(dāng)成一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目而不是短期套利的工具的話，顯然有一個(gè)你自己的公眾號(hào)是必須和非常必要的，況且公眾號(hào)還是免費(fèi)申請(qǐng)開(kāi)通的呢。
實(shí)在想省事，買(mǎi)個(gè)也是可以的，不過(guò)記得遷移和改個(gè)名字就行了。
接下來(lái)看看如何實(shí)操，在視頻號(hào)里添加公眾號(hào)擴(kuò)展鏈接：
第一步，復(fù)制我們要添加的公眾號(hào)推文的地址，在哪復(fù)制呢?
點(diǎn)擊右上角...，彈出的菜單中，選擇復(fù)制網(wǎng)址：
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第8張
第二步，進(jìn)入發(fā)表視頻頁(yè)面，就會(huì)看到剛剛的復(fù)制的鏈接文章標(biāo)題已經(jīng)自動(dòng)識(shí)別預(yù)覽出來(lái)并展示在“擴(kuò)展鏈接”那里了，你只需要輕輕點(diǎn)擊即可完成添加。
如果你想刪除再替換一個(gè)新的也沒(méi)問(wèn)題，再次點(diǎn)擊即會(huì)彈出刪除按鈕。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第9張
第三步，發(fā)布成功后，你就能在視頻號(hào)下方看到擴(kuò)展鏈接了，點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)對(duì)應(yīng)文章鏈接詳情了。
是的，就是這么簡(jiǎn)單呢。
你學(xué)會(huì)了嗎?
溫馨提示：目前擴(kuò)展鏈接只支持公眾號(hào)鏈接和紅包封面鏈接
趕緊實(shí)操吧。
最后，再回到文章開(kāi)頭我說(shuō)了，這是視頻號(hào)區(qū)別于其它平臺(tái)的最大特點(diǎn)，但抖音也已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)測(cè)“相關(guān)閱讀”功能(目前來(lái)看是關(guān)聯(lián)今日頭條文章);
例如，在一條關(guān)于“劉翔”的視頻下方就關(guān)聯(lián)了今日頭條的文章，詳細(xì)講解了北京奧運(yùn)會(huì)因傷退賽的劉翔及倫敦奧運(yùn)會(huì)始末。
為什么視頻號(hào)必須配一個(gè)公眾號(hào) 視頻號(hào) 公眾號(hào) 經(jīng)驗(yàn)心得 第10張
我們可以看到，和視頻號(hào)的功能邏輯是一樣的，用戶在觀看已經(jīng)添加“相關(guān)閱讀”的視頻時(shí)，可以通過(guò)頁(yè)面底部入口，直接跳轉(zhuǎn)到視頻關(guān)聯(lián)的文章頁(yè)面，進(jìn)入文章詳情頁(yè)面(有誰(shuí)注意到詳情頁(yè)左下角的打開(kāi)今日頭條評(píng)論的給頭條引流的入口了嗎?)。
這意味著，未來(lái)短視頻疊加文章的擴(kuò)展鏈接將會(huì)成為標(biāo)配。
所以，每一公眾號(hào)作者都應(yīng)該去做一個(gè)視頻號(hào)，同樣每一個(gè)視頻號(hào)玩家也都應(yīng)該運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)。
最后，在啰嗦一下：
我在文章里經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的是像#孟大偉 一樣的普通人做短視頻(無(wú)論視頻號(hào)亦或抖音、快手)，都要轉(zhuǎn)變思維，要把短視頻平臺(tái)或其它任何平臺(tái)都當(dāng)成是大的公域流量池來(lái)引流。
公域流量池的存在只有一個(gè)意義，即源源不斷提供新的流量
最最后，還是那句話：請(qǐng)相信我，我所說(shuō)的，都是錯(cuò)的。
作者：孟大偉 公眾號(hào)：孟大偉
來(lái)源：盧松松博客
