微信SEO優(yōu)化技術(shù)
08年的時(shí)候，舉國(guó)上下都沉浸在奧運(yùn)申辦的喜悅中，當(dāng)時(shí)百度推廣的效果最好，解決中國(guó)很多企業(yè)市場(chǎng)難打開(kāi)的局面。
2009年4月20日，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推廣專業(yè)版，即此前受到業(yè)界廣泛關(guān)注的“鳳巢推廣系統(tǒng)”。
那時(shí)候做百度推廣的全部都賺了，做百度的公司也都成為大企業(yè)。
這些事兒是從我的老師也是我曾經(jīng)的老板倪校長(zhǎng)那里聽(tīng)來(lái)的，他是百度中國(guó)競(jìng)價(jià)服務(wù)的第3位客戶。
一名海軍退伍的老兵，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有如此高瞻遠(yuǎn)矚，實(shí)屬罕見(jiàn)。
10幾年過(guò)去，我們這些小輩還在互聯(lián)網(wǎng)上摸爬滾打血肉模糊的時(shí)候，當(dāng)年的那次選擇，倪校也早已身價(jià)過(guò)億，在教育、房地產(chǎn)等領(lǐng)域指點(diǎn)江山叱咤風(fēng)云。
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遺憾的是，我失去了這位老師。當(dāng)時(shí)公司正在組建新媒體相關(guān)業(yè)務(wù)，各種壓力撲面而來(lái)，沒(méi)有打一聲招呼我就離開(kāi)了。
那時(shí)的我甚至認(rèn)為這叫瀟灑轉(zhuǎn)身，現(xiàn)在回想起來(lái)我失去的不僅僅是一位老師更是對(duì)恐懼的妥協(xié)。
如今作者自己創(chuàng)業(yè)才知道，你曾經(jīng)以為的困難，在強(qiáng)者眼中只是第一關(guān)。
以上這些只是我的碎碎念，如果硬要一句雞湯便是：
只信自身牌技，勿信天賜奇跡。
面對(duì)恐懼的最好方法，就是苦練牌技。
那么今天的正文就要開(kāi)始啦，微信生態(tài)里企業(yè)和個(gè)人還有哪些機(jī)會(huì)，應(yīng)該怎么做?
本文作者通過(guò)淺談微信SEO、微信SEO的3大優(yōu)勢(shì)、微信SEO的6個(gè)排名技巧、企業(yè)和個(gè)人微信SEO的4大優(yōu)化戰(zhàn)略來(lái)講，可以完美解決B端C端微信獲客難不精準(zhǔn)的問(wèn)題。
一、淺談微信SEO
1.什么是微信SEO?
傳統(tǒng)的SEO是指將一個(gè)網(wǎng)站通過(guò)關(guān)鍵詞和外鏈等因素優(yōu)化到搜索結(jié)果靠前的位置，例：我們百度一下某個(gè)關(guān)鍵詞，右下角沒(méi)有廣告標(biāo)識(shí)并出現(xiàn)在前面的網(wǎng)站就是SEO的功勞。
那么當(dāng)用戶在微信上搜索一個(gè)他感興趣的關(guān)鍵詞時(shí)，帶有我們產(chǎn)品信息的公眾號(hào)文章、小程序等展現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，這就是微信SEO。
2.微信搜一搜的應(yīng)用
張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿殴_(kāi)課說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代會(huì)有數(shù)億人每天花這么多時(shí)間在手機(jī)上，而微信可能是人們花最多時(shí)間的應(yīng)用。
老百姓在微信上社交、娛樂(lè)、支付甚至學(xué)習(xí)。
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通過(guò)微信搜一搜當(dāng)你搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)12個(gè)欄目依次是：
全部，公眾號(hào)>朋友圈>小程序>文章>百科>視頻>表情>讀書>音樂(lè)>問(wèn)答>商品>新聞
以上越靠前的欄目權(quán)重越高，在全部的排名中也越靠前。
3.數(shù)據(jù)分析
根據(jù)19年的數(shù)據(jù)，微信日活已經(jīng)達(dá)到10億，而使用微信搜索功能的用戶在其中占比2~8%，取平均值來(lái)看每天會(huì)有6000萬(wàn)人在微信上搜索信息。
隨著微信搜索產(chǎn)品功能的完善和推廣，這個(gè)數(shù)字還會(huì)成幾何增長(zhǎng)。
在公眾號(hào)后臺(tái)就有微信搜一搜的板塊，可以查看有多少用戶通過(guò)搜一搜點(diǎn)擊了你的公眾號(hào)、文章，同時(shí)也會(huì)提供搜索詞數(shù)據(jù)、時(shí)間范圍等等。
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這讓運(yùn)營(yíng)者有數(shù)據(jù)可以參考分析，及時(shí)做出優(yōu)化和調(diào)整的動(dòng)作。
二、微信SEO的3大優(yōu)勢(shì)
1.具備復(fù)制放大化
去年7月份我的公眾號(hào)發(fā)表了第三篇原創(chuàng)文章，當(dāng)時(shí)我的粉絲總量不足2千，閱讀量卻飆升到3500+。
在觀察點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)很平常時(shí)，我發(fā)現(xiàn)通過(guò)搜一搜的來(lái)路很大，我馬上在搜一搜查看我標(biāo)題里的關(guān)鍵詞，果不其然已經(jīng)排在最前面。
緊接著我馬上復(fù)盤這次無(wú)意間有排名的文章，后面再發(fā)表的文章幾乎每一篇都能夠做到有排名。
2.法不禁止皆可為
在抖音的內(nèi)容電商禁售類目中，除開(kāi)大家常見(jiàn)的禁售品外，還有一些合法合規(guī)但影響抖音平臺(tái)形象的商品，如：衛(wèi)生巾、內(nèi)衣、電動(dòng)車、二手電器等。
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每次和夫人去逛商場(chǎng)，她看到一些比較可愛(ài)的內(nèi)衣都會(huì)抱怨沒(méi)有她的尺碼，大碼的內(nèi)衣又不可愛(ài)。
我花數(shù)小時(shí)看遍幾大電商平臺(tái)，最后在豆瓣小組才找到一篇專門做大碼內(nèi)衣的帖子。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)在豆瓣、知乎、小紅書常年更新，把用戶都引導(dǎo)在公眾號(hào)里，發(fā)布最新的內(nèi)衣款式，知識(shí)科普。
現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)已經(jīng)規(guī)模化公司化，迎來(lái)天使輪。
微信讓再小的個(gè)體也有自己的品牌，那么微信搜一搜讓再小的領(lǐng)域也有萌芽的土壤。
3.交互動(dòng)作極簡(jiǎn)化
加了微信之后，購(gòu)買、分銷、裂變、復(fù)購(gòu)等等事情才可能發(fā)生。
在公眾號(hào)和小程序中留下我們的微信號(hào)，客戶是很容易添加的，他們沒(méi)有什么顧慮，因?yàn)楸緛?lái)就在微信生態(tài)內(nèi)。
你可以在文章中體現(xiàn)你的專業(yè)你的產(chǎn)品質(zhì)量，而不是為了廣告而廣告。
相反，如果離開(kāi)微信生態(tài)的其他平臺(tái)，例如百度競(jìng)價(jià)你會(huì)無(wú)限制的索要用戶的聯(lián)系方式，多次營(yíng)銷以收回你的廣告費(fèi)用。
這里告訴大家一個(gè)小技巧，通過(guò)你的內(nèi)容去過(guò)濾非意向客戶。
我是做新媒體策劃的，希望我的粉絲是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)感興趣的人，那么在標(biāo)題中就寫一些非本行業(yè)看不懂的術(shù)語(yǔ)，比如我經(jīng)常提到的SEM、SEO等。
會(huì)把我的聯(lián)系方式放在文末，對(duì)內(nèi)容感到認(rèn)可耐心看完全文的讀者，才有機(jī)會(huì)添加我。
帶來(lái)的好處是什么?
不用跟我行業(yè)毫不相干的人打交道，這些時(shí)間合理利用，可以寫更多文章，和更多志同道合的人交流。
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三、微信SEO的6個(gè)排名技巧
微信SEO沒(méi)有傳統(tǒng)SEO那么復(fù)雜，在明確對(duì)排名的關(guān)鍵因素后，根據(jù)自身想要達(dá)到的推廣效果去執(zhí)行即可。
1.公眾號(hào)認(rèn)證因素
除開(kāi)商標(biāo)注冊(cè)法律保護(hù)等因素外，認(rèn)證過(guò)的公眾號(hào)會(huì)排名靠前，道理也很簡(jiǎn)單。
認(rèn)證時(shí)需要300元的服務(wù)費(fèi)用，也需要上傳公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照等信息，相比于沒(méi)有任何資料的個(gè)人號(hào)，微信更加了解一個(gè)認(rèn)證過(guò)的企業(yè)號(hào)，自然會(huì)給與更好的排名。
從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)講，認(rèn)證過(guò)的公眾號(hào)也會(huì)更加值得信賴。
那么我為什么不使用認(rèn)證過(guò)的公眾號(hào)?
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我的讀者大多數(shù)都有自己的公司，開(kāi)公司對(duì)于這個(gè)群體來(lái)說(shuō)很容易，并且這個(gè)公眾號(hào)我不做商業(yè)用途，僅僅起到分享交流的功能。
所以上述的用戶體驗(yàn)在我的領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或者說(shuō)這個(gè)需求不存在，就不需要認(rèn)證。
如果你的公眾號(hào)用途是品宣，即使沒(méi)有排名的想法，也要去認(rèn)證，告訴用戶這是官方的賬號(hào)，發(fā)布的內(nèi)容受到法律管控，以免不法分子借用你的名義來(lái)招搖撞騙。
2.公眾號(hào)名稱、簡(jiǎn)介排名
后面關(guān)于實(shí)戰(zhàn)的部分我都會(huì)用“健身”這個(gè)詞舉例，悉知。
公眾號(hào)取名要遵循簡(jiǎn)單好記，又要符合排名邏輯，怎么辦?
公眾號(hào)名稱=品牌詞+關(guān)鍵詞
如:XX愛(ài)健身、愛(ài)健身的XX、健身狂XX
在百度搜索健身這個(gè)詞時(shí)，出現(xiàn)的結(jié)果中，只要有健身這個(gè)字，百度就會(huì)用紅色標(biāo)注出來(lái)，業(yè)內(nèi)我們把它稱為飄紅。
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通過(guò)百度的大數(shù)據(jù)以及我多年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，飄紅的次數(shù)在3次左右用戶會(huì)更愿意先點(diǎn)擊。
因?yàn)檫@樣的顏色區(qū)分會(huì)給用戶傳遞這個(gè)結(jié)果是我更加想要的。
在微信搜索中，紅色字體變?yōu)榫G色，同理寫公眾號(hào)的簡(jiǎn)介時(shí)，建議出現(xiàn)關(guān)鍵詞的描述也在3次。
如：XX愛(ài)健身，每天都會(huì)分享健身技巧、健身動(dòng)態(tài)，歡迎關(guān)注~
這樣無(wú)論用戶在搜索品牌詞還是關(guān)鍵詞，你都有很大的概率排名靠前，在微信搜索中占據(jù)一席之地。
3.文章標(biāo)題、內(nèi)容優(yōu)化
總的來(lái)講，用戶對(duì)微信的內(nèi)容認(rèn)識(shí)還停留在一篇篇優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章，導(dǎo)致微信內(nèi)的搜索流量也集中在公眾號(hào)文章中。
算法通過(guò)關(guān)鍵詞判斷一篇文章是否是用戶需要，文章標(biāo)題中出現(xiàn)1次關(guān)鍵詞會(huì)給算法和用戶都帶來(lái)更快速的判斷。
對(duì)!這就是我想要的文章!
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標(biāo)題中出現(xiàn)數(shù)字或符號(hào)時(shí)，用戶的點(diǎn)擊率增加，把這招玩壞的就是我們就經(jīng)常提到的標(biāo)題黨。
文章中出現(xiàn)多少次關(guān)鍵詞比較合適呢?
5~8次，太少的話算法會(huì)把排名給到其他文章，出現(xiàn)次數(shù)過(guò)多則影響用戶體驗(yàn)。
在傳統(tǒng)的SEO中過(guò)多的堆砌關(guān)鍵詞，系統(tǒng)還會(huì)認(rèn)為你是在作弊影響排名，會(huì)給降權(quán)的處罰。
但微信搜索中，目前還沒(méi)有這個(gè)說(shuō)法。
4.關(guān)鍵詞挖掘的4種方法
本文中作者多次提到關(guān)鍵詞，如果你認(rèn)為你的行業(yè)沒(méi)有更多關(guān)鍵詞，說(shuō)明你在那個(gè)領(lǐng)域做的還不夠深。
01)打開(kāi)大流量入口、搜索引擎(微信搜一搜、百度、360、搜狗等)輸入關(guān)鍵詞，查看下拉框出現(xiàn)的詞。
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02)在搜索結(jié)果的頁(yè)面底部，也會(huì)出現(xiàn)用戶經(jīng)常搜索的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
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03)通過(guò)提供關(guān)鍵詞查找的網(wǎng)站應(yīng)用(5188、百度推廣客戶端、站長(zhǎng)工具等)挖掘關(guān)鍵詞。
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04)留意各個(gè)平臺(tái)榜單正在熱議的關(guān)鍵詞。(兩微一抖熱搜、知乎熱榜等)
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5.公眾號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的影響
這里提到的公眾號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是指公眾號(hào)粉絲數(shù)，文章的閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)等。
如果一篇文章在其他條件都相似的情況下，公眾號(hào)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)越好得到的排名也會(huì)更靠前。
一些競(jìng)爭(zhēng)不大的關(guān)鍵詞，一個(gè)新注冊(cè)的公眾號(hào)只要做好前面4點(diǎn)都會(huì)有可觀的排名。
如果做一些競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞，就需要從指數(shù)較小的關(guān)鍵詞積累粉絲來(lái)把基礎(chǔ)數(shù)據(jù)逐漸放大。
隨著微信搜索的完善，我預(yù)測(cè)還有可能加入公眾號(hào)違規(guī)情況來(lái)決定是否讓你的公眾號(hào)參與到微信搜索這個(gè)項(xiàng)目中。
6.更近的發(fā)布時(shí)間
當(dāng)用戶抱著明確目的在微信搜索相關(guān)文章時(shí)，會(huì)出現(xiàn)綜合、按時(shí)間或閱讀量排序的選項(xiàng)。
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已知一個(gè)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率很高，我們就應(yīng)該在發(fā)布時(shí)間和閱讀量上反復(fù)下功課。
當(dāng)然不是讓你在公眾號(hào)每天都一直發(fā)某個(gè)關(guān)鍵詞，而是通過(guò)數(shù)據(jù)判斷，在不影響粉絲粘性的情況下，針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞做出更多的內(nèi)容。
四、企業(yè)和個(gè)人微信SEO的4大優(yōu)化戰(zhàn)略
1.IP推廣
品牌營(yíng)銷、個(gè)人IP是近兩年互聯(lián)網(wǎng)圈子大熱詞，當(dāng)你建立了影響力之后，變現(xiàn)只是一個(gè)必然結(jié)果。
那么如何讓品牌詞或名字霸屏微信?
以下操作順序按照數(shù)字序號(hào)執(zhí)行：
01)公眾號(hào)名稱、簡(jiǎn)介中出現(xiàn)品牌詞。
02)文章開(kāi)頭帶品牌詞，XXX:10個(gè)很有效的健身方法。
03)注冊(cè)帶有品牌詞的小程序。
04)建立品牌詞搜狗百科。
05)在騰訊視頻發(fā)布視頻，標(biāo)題帶品牌詞。
06)在知乎、搜狗問(wèn)問(wèn)、百度經(jīng)驗(yàn)中發(fā)布帶品牌詞的問(wèn)題和答案。
07)在騰訊新聞、微博、網(wǎng)易新聞精選發(fā)布帶品牌詞的新聞。
以上7點(diǎn)不僅可以幫助個(gè)人和企業(yè)打造品牌，還有助于維護(hù)品牌形象，不要遇到點(diǎn)負(fù)面就去刪除，犯法的兄弟。
2.矩陣思維
根據(jù)移動(dòng)端屏幕大小不同，微信搜索中每個(gè)欄目首先會(huì)展現(xiàn)4~6個(gè)搜索結(jié)果。
你覺(jué)得有幾個(gè)結(jié)果是自己的會(huì)更好?
我不要你覺(jué)得，我全部都要!
這時(shí)公眾號(hào)矩陣就顯得格外重要，矩陣可以幫助提升排名結(jié)果數(shù)量，無(wú)論用戶查看哪個(gè)，大概率都是你的信息。
公眾號(hào)排名前50強(qiáng)粵知一二，發(fā)布的內(nèi)容主要是粵語(yǔ)脫口秀，在此號(hào)推文中除了商業(yè)廣告外，還會(huì)推薦旗下其他領(lǐng)域的行業(yè)垂直公眾號(hào)。
你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有?
矩陣思維還可以起到過(guò)濾、裂變流量的作用，當(dāng)然還遠(yuǎn)不止這些，以后再給大家展開(kāi)來(lái)講。
3.問(wèn)答營(yíng)銷和產(chǎn)品知識(shí)化
百度知道和知乎上有海量的問(wèn)題與答案，這些數(shù)據(jù)的背后體現(xiàn)了客戶的需求。
情景A：
當(dāng)你搜索怎么健身更有效時(shí)，意味著你對(duì)自己現(xiàn)在的身體狀況不滿意，千字專業(yè)耐心的答案，了解到這家健身機(jī)構(gòu)有試課活動(dòng)，體驗(yàn)之后你報(bào)班。
支付寶到賬8500元~
情景B：
當(dāng)你搜索臉上老是長(zhǎng)痘痘不好怎么辦，意味著你的臉已經(jīng)趨近月球表面，千字專業(yè)耐心的答案，了解到祛痘療程買2送一無(wú)效退款，XXX到賬20000元~
這就是問(wèn)答營(yíng)銷。
什么是產(chǎn)品知識(shí)化?
看看百度百科的詮釋：
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以上的2個(gè)知識(shí)點(diǎn)，旨在幫助不知道公眾號(hào)寫什么內(nèi)容的企業(yè)和個(gè)人。
而100個(gè)知識(shí)點(diǎn)，100個(gè)問(wèn)答足以建立一個(gè)專注、專業(yè)、專家的公眾號(hào)。
五、總結(jié)
最后談一下我對(duì)公眾號(hào)SEO的看法吧。
講事情我極厭用大勢(shì)所趨作為開(kāi)場(chǎng)詞，即便是拿出數(shù)據(jù)也只是客觀看待問(wèn)題而已。
公眾號(hào)是距離微信號(hào)最近的平臺(tái)，你需要微信的流量，這件事就必須做!
你的內(nèi)容一般，通過(guò)微信SEO可以獲得本不屬于你的流量;你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就會(huì)像滾雪球一樣越滾越大。
真相根本不是大家說(shuō)的那樣，機(jī)會(huì)來(lái)了我沒(méi)抓住，現(xiàn)實(shí)是機(jī)會(huì)一直在來(lái)而你卻畏手畏腳。
畏麻煩!畏辛苦!畏無(wú)知!畏無(wú)能!
對(duì)此作者唯一想說(shuō)的是：
一切光怪陸離的誘惑，都是曇花一現(xiàn)的毒藥。
干就完了~
作者：天樞 公眾號(hào)：步天之路
來(lái)源：盧松松博客
