互聯(lián)網(wǎng)運營打造個人微博之道
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微博的運營和營銷， 其實是微博運營的核心，圍繞內(nèi)容而展開通過內(nèi)容來吸引用戶， 通過內(nèi)容來與用戶互動，通過內(nèi)容來留住用戶。相對于博客、 微信公眾號來說，微博的內(nèi)容建設(shè)要容易些，因為只有140字。當(dāng)然，容易也只是相對的，要做好，肯定也要下一番功夫，其要點主要有以下幾點。
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微博主體定位+內(nèi)容定位
為了在用戶心目中樹立一個形象，微博的內(nèi)容和風(fēng)格也應(yīng)該圍繞這個定位和形象來策劃展開。在定位上，給大家的建議是：擬人化的定位最理想，因為用戶不喜歡冷冰冰的機(jī)器。
基于此，在定位時，我們應(yīng)該先擬人化地給微博勾畫一個形象，這個營銷形象最好有自己的個性特點，比如像下面這樣：
年齡26歲：年輕、專業(yè)
職業(yè)白領(lǐng)：敏銳、新潮
性別女性：個性、時尚(這是一種帶有濃烈鄉(xiāng)土氣息的時尚范)
性格：“女漢子”一枚、有點“二”，但很幽默
愛好：購物、看電影、看帥哥
微博的個性定位有了后，接下來針對這個擬人化的“人物”特點，我們來思考這樣的“人”，會用什么樣的口氣和風(fēng)格?發(fā)布什么樣的內(nèi)容?評論別人的內(nèi)容或時事新聞時，又會發(fā)表什么樣的觀點?比如杜蕾斯官方微博的風(fēng)格，就是重口味。
在這里，給大家列舉一些比較受歡迎，且容易引發(fā)互動和轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容類型。
有心的：比如各類創(chuàng)意產(chǎn)品;
有趣的：冷笑話、段子等;
有料的：明星八卦、揭秘爆料等;
有關(guān)的：關(guān)系到自己或身邊人的各種人與事;
有愛的：能夠激發(fā)起網(wǎng)友關(guān)愛情感的;
有氣的：讓人看了就想評論、吐槽甚至拍磚的。
上面說的， 只是前期沒有粉絲時進(jìn)行的內(nèi)容規(guī)劃。 當(dāng)有了一定量的粉絲后，我們使可以根據(jù)自己賬號粉絲的特征和需求不斷地優(yōu)化內(nèi)容。
微博自身有許多這方面的分析工具， 也有一些第三方的工具，利用這些工具，對粉絲進(jìn)行分析。比如根據(jù)用戶的所在地區(qū)、性別、標(biāo)簽、職業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
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策劃差異化內(nèi)容
除了常規(guī)內(nèi)容外，我們的微博中最好再有一些差異化的特色內(nèi)容。這樣的內(nèi)容，是容易樹立品牌和影響力，以及吸引和留住用戶的。在內(nèi)容建設(shè)方面，根據(jù)以往經(jīng)驗，總結(jié)了一個二十字真言，“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨”，意思是這樣:
人無我有：別人沒有的內(nèi)容，你有，就是特色。比如有的微博，專門翻譯轉(zhuǎn)發(fā)一些國外的內(nèi)容，這些內(nèi)容在國內(nèi)沒有，這是一種特色。
人有我全：別人已經(jīng)有的，但是我最全面，也是特色，比如菜譜大全一類的。
人全我精：別人已經(jīng)很全面了，那我就做精品化的內(nèi)容。典型的比如冷笑話精選就是走這個路線。
人精我專：別人已經(jīng)很精品化了，那我就走專業(yè)路線。像各行業(yè)內(nèi)的專業(yè)化微博就是走的此路線、
人專我獨：別人已經(jīng)很專業(yè)了，那我就走獨特的個性化路線。像有個微博博主，養(yǎng)了一只貓和一只狗，每天他就在微博里記錄這只貓和這只狗的生活，曬它們的照片，也有幾十萬粉絲。
內(nèi)容運營計劃
內(nèi)容有了后，接下來就是日常運營了。微博的運營，不是簡單地把內(nèi)容組織好發(fā)出去即可，如果想運營好，要將它當(dāng)成一個網(wǎng)站或是媒體來做:圍繞用戶的喜歡，策劃相關(guān)的微欄目，組織對用戶有喜歡力的內(nèi)容，每天有規(guī)律地進(jìn)行更新，
比如下面這個某官方微博：
從8:30到23:00，設(shè)定每日固定更新12檔欄目，早、中、晚三個高山時間段，更新更加頻繁，內(nèi)容新穎，符合關(guān)注者的心理。具體內(nèi)容發(fā)布計劃如下:
（1）08:30- #早安#樂觀積極向上的語錄，內(nèi)容、圖片溫馨
（2）10:00#帶我去旅行#
（3）11:00- #美食指南#
（4）12:00-#招親榜#加強(qiáng)與微博網(wǎng)友間的互動
（5） 14:00-#幸福指南#指南類文字，給未婚、已婚人士些情感婚姻的建議
（6）15:00 # 成功故事#轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品部成功案例微博，用感性文字帶動
（7）15:30-#笑一 下嘛#搞笑內(nèi)容、 圖文、經(jīng)典簡易測試
（8）16:30-#幸福家居#時尚家居
（9）20:30 # 健康指南#飲食、養(yǎng)身、健康類的博文
（10）21:00- #光影時刻#
（11）22:30-#靜夜思#
（12）23:00-#晚安#
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當(dāng)然，這個例子只是給大家介紹和參考，請根據(jù)自己的實際情況制訂計劃。
提升微博粉絲、加粉的方法在以往的文章中有分享過，這里就先不說了。
另外，補(bǔ)充一個案例：
最早起來的百萬粉絲微博大號“冷笑話精選”運營思路，可能有人說，趕上風(fēng)口了，但是人家的確下功夫了！
(1)定位。他分析，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，笑話網(wǎng)站流量很大；豆瓣上，笑話類的小組也做得很好：相信歷史會在新浪微博上重演，故專門注冊了10個跟笑話有關(guān)的微博賬號。
(2)內(nèi)容來源。發(fā)揚搬運工的精神，從各大笑話網(wǎng)站直接取材，編成140字的“微博體”發(fā)到新浪微博上，一周后他發(fā)現(xiàn)，“冷笑話精選”賬號最能吸引絲，遂將其作為主打。
(3)內(nèi)容特色。是草根微博里第一個將文字和精美的圖片結(jié)合起來博主，“當(dāng)時大部分的微博，就一條文字，都不帶圖片，我把圖做得很精美，效很好，很多微博博主都模仿”。
(4)偷師。當(dāng)粉絲只有500個時，拼命想，怎么才能突破1萬呢?把前50名的草根微博都學(xué)習(xí)了一遍:發(fā)什么內(nèi)容說什么話可以吸引大家關(guān)注，用戶的評論是什么;向名人博主偷招——為什么有的博主粉絲數(shù)很多，有的微博發(fā)量很大...不斷反思，并優(yōu)化自己的內(nèi)容。但他從沒想過做原創(chuàng)微博，“自創(chuàng)就把自己局限掉了，把資源整合到這里來，用戶要什么給什么，這不就是商人的理念嗎?”
(5)互粉。拿自己的微博賬號去加2000個粉絲，有800 ~ 1000個會反過加他好友。
(6)轉(zhuǎn)發(fā)。加粉絲比較多的賬號為好友，想辦法讓其轉(zhuǎn)發(fā)自己的微博或者讓自己另外9個賬號一起轉(zhuǎn)發(fā)‘冷笑話精選“ 賬號的微博。當(dāng)時姚晨幫他過一次，一下就給他帶來2000個粉絲。
以上分享完，如果你有好的點子或者方法歡迎交流探討。
來源：盧松松博客
