怎樣遷移網站服務器和域名？
繼續回答有普遍性的問題。今天是一個網站服務器和域名遷移的問題。
讀者Pete Zhang問：
Zac你好，占用你的寶貴時間，向你請教個問題。想要遷移網站，內容基本不變，但域名不同，服務器也不同，我該如何是好？
問題描述：我經營一個小公司，公司有一個網站（域名假設是www.AAA.com），網站的服務器在美國（IP假設是1.1.1.1）。公司的所有業務都來自www.AAA.com，基本上是公司的命根子。但是，我想把這個網站從美國的服務器遷移到中國的服務器（IP假設是2.2.2.2），并且換一個域名（假設是www.BBB.com）。
請問我怎么做才好呢？（讓兩個網站同時存?設置301定向？)
我感覺這個問題好難，且非常重要，實在不知道怎么辦了，所以來請教一下大神。
背景情況：公司的網站www.AAA.com用的是阿里云的在虛擬主機 ，主機在美國硅谷。當時選擇美國虛擬主機，是因為公司業務少，客戶主要在海外 。但隨著公司發展，國內也成為重要市場。這時，美國的主機就出問題了。首先，國內用戶沒法正常訪問，常常需要VPN（真事！如果是電信網，很多時候需要VPN才能訪問！）第二，就算國內可以訪問，訪問的速度也太慢了。所以，我就決定把網站從美國虛擬主機遷移到國內的阿里云ECS主機上。至于更換域名的原因，主要是不喜歡之前的域名了。
同時遷移服務器和域名比較少見，單獨換服務器或域名倒是常見。
整個網站范圍的改動盡量分步進行
首先，不建議同時遷移服務器和域名。整個網站范圍所做的變動，盡量不要同時做，畢竟全站范圍的劇烈改動需要搜索引擎重新抓取、計算、索引，同時做的話，不容易監控進度和情況，萬一出錯，無法判斷到底是哪個變動引起的。分步進行，也可以降低變動的幅度，盡量讓搜索引擎的反應也輕一點、平順一點。
除了換服務器和域名，全站級別的改動還包括：http轉為https、換CMS系統、網站導航系統修改、大面積內容改版、頁面標題生成模板修改、整站增加或刪除頁面功能，等等。
換網站模板不一定是劇烈的全站改動，現在的網站設計經常是內容與展現分離的，換一個模板對頁面html代碼及內容很可能沒什么影響。
怎樣更換網站服務器？
這里說的是只遷移服務器，不換域名。
只要安排合理，換服務器對SEO幾乎沒影響。正確的服務器遷移過程是：
1）做一個完整備份，包括數據庫和所有程序、頁面、圖片文件，以防萬一。
2）將DNS（域名服務器）TTL設置為很短，如幾分鐘。TTL控制DNS服務器的緩存時間，設置為很短時間，所有ISP及搜索引擎將隨時查看DNS信息，而不是使用緩存中的IP地址，域名指向新服務器后，搜索引擎和用戶能在最短時間訪問新服務器。
3）開通新服務器，上傳文件。
4）確認所有文件在新服務器上一切運轉正常后，更改域名服務器，將網站解析到新服務器IP地址，同時舊服務器上的網站保持運行。一些用戶貢獻內容的網站，可以考慮舊服務器上暫時關閉用戶發布新內容，以防轉換過程中，部分用戶發布數據在舊服務器上。
5）在新服務器上檢查日志文件，確認搜索引擎蜘蛛開始爬行新服務器上的頁面后，說明轉移已經完成。域名解析理論上最長需要三天時間，當然為保險起見，也可以再多等兩三天，確保所有搜索引擎蜘蛛都知道網站已經轉移到新的服務器和IP地址。
6）確認解析過程完成，舊服務器上已經沒有任何用戶及搜索引擎蜘蛛的訪問后，舊服務器賬號可以關閉，轉移過程完成。
整個服務器轉移過程中，網站一直是可以正常訪問的，因而不會對抓取、收錄、排名有任何影響。
百度資源平臺也有工具幫助確認轉移過程順利。網站解析到新服務器后，在資源平臺抓取診斷部分，輸入域名的任何URL，點擊抓取按鈕，百度會發出蜘蛛實時抓取頁面并給出抓取到的內容，如下圖：
可以看到，資源平臺在抓取詳情中顯示了百度解析的IP地址，SEO可以清楚地知道百度是否開始抓取新IP。如果更改域名服務器3天后百度還是解析到舊IP，就要仔細檢查域名服務器的設置了。
怎樣更換網站域名？
指的是只更換域名，不換服務器。
由于更改域名必然使所有URL發生變化，從SEO角度來說需要更謹慎：
1）全站做301轉向，舊域名上的所有頁面（不僅是首頁）全部按原有目錄及文件格式轉向到新域名。這樣舊域名的權重大部分會轉移到新域名。
2）盡量把指向舊域名的外部鏈接改到指向新域名。這是一個不易完成的工作，盡最大可能，能聯系多少就聯系多少。
301轉向雖然能比較好地解決URL變化問題，但并不能傳遞100%的鏈接權重，每一個301轉向都造成鏈接投票力的損失。而且搜索引擎識別301轉向并重新計算權重需要比較長的時間，通常要幾個月。依靠搜索引擎自己判斷，不如自己把問題解決，盡量減少不可控因素。
3）保留舊域名，并一直保留301轉向，除非因為法律問題不能再持有舊域名。一部分指向舊域名的外部鏈接是永遠不會改到新域名的。只要舊域名和301轉向一直存在，這些鏈接還會傳遞大部分權重到新域名，不至于浪費。
4）新舊域名都要在百度資源平臺及Google Search Console注冊驗證。百度和Google都有網站改版功能，可以通知搜索引擎網站域名從哪個換到哪個。然后密切關注平臺中兩個域名的抓取頻次、抓取異常、索引量、排名和流量報告，看抓取、索引和排名是否從舊域名切換到新域名。
最后要提醒的是，除非有一個非常好的理由，不然不到萬不得已，不要更改域名。域名的歷史和信任度是沒辦法完全傳遞的。如果只是如Pete所說是不喜歡舊域名了，這有點草率。只要老域名不是太長、太難看，不建議換域名。
什么樣的理由是個好理由呢？比如京東從360buy.com這個不知所云的域名換到jd.com。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
