一個關(guān)于Google排名的有趣問題
轉(zhuǎn)眼間博客已經(jīng)整整一年沒更新了。為了不要讓SEO每天一貼變?yōu)槎嗄暌毁N，在剛好一年的時候更新一下。
今年簡直是世界大亂，雖然各個事件會以怎樣的方式結(jié)束還不知道，但可以肯定的是，對世界、對國家、對個人，都有方向性的巨大影響，影響大到想對世界、對人生發(fā)些感慨，都不知道從何說起了。所以還是回到seo這個小話題吧。
前幾天一位國內(nèi)某大型電商SEO部門的朋友問我些問題，其中一個很有意思，一兩句話又說不清楚，所以寫個帖子回答，也許對其它SEOer也有幫助。
他的問題是：
（我的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》詞頻和密度部分）指出：在google搜索“新加坡旅游”關(guān)鍵詞時，出現(xiàn)“新加坡”返回85200000個結(jié)果，搜索“旅游”返回342000000個結(jié)果。
問題：我在google搜索“新加坡旅游”返回了131,000,000個結(jié)果，搜索“新加坡旅游 -旅游”返回了43,600,000個結(jié)果，搜索“新加坡旅游 -新加坡”返回了0個結(jié)果，不明白為什么搜索“新加坡旅游”中除去“新加坡”會返回0個結(jié)果？
搜索了一下他提到的查詢詞，果然是這么個情況。
前兩個搜索結(jié)果數(shù)字是我的書里引用的，現(xiàn)在的結(jié)果數(shù)字已經(jīng)增加了，現(xiàn)在搜索“新加坡”有218,000,000個結(jié)果，搜索“旅游”有802,000,000個結(jié)果。比例是大致不變的，而且是在直觀理解范圍內(nèi)的：旅游這個詞使用范圍更大，出現(xiàn)在更多頁面中。
第三個數(shù)字也符合通常理解的搜索算法預(yù)期。搜索“新加坡旅游”，他看到的結(jié)果數(shù)是131,000,000，我看到的是90,400,000，數(shù)字不同可能和地理位置、個性化結(jié)果等有關(guān)，但差異不大。
通常，查詢詞由多個詞組成時，搜索引擎使用的是“和/且”邏輯，也就是說，返回的是包含所有詞的頁面。搜索“新加坡旅游”，返回的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的頁面，或者說是“新加坡”和“旅游”兩個詞搜索結(jié)果的交集。顯然，搜索結(jié)果數(shù)就要變小，至多是相等于小的那個集合。
下一個搜索結(jié)果數(shù)就變得有意思了。搜索“新加坡旅游 -旅游”，他看到的是返回了43,600,000個結(jié)果，我看到的是44,300,000個結(jié)果。如前所述，數(shù)字上的小差異不重要，重要的是這個數(shù)值本身就有些怪異：
減號“-”是個特殊搜索指令，意義是排除包含這個詞的頁面。那么查詢詞“新加坡旅游 -旅游”是什么意思呢？應(yīng)該是既包含“新加坡”，也包含“旅游”的頁面、再減去包含“旅游”的頁面，那不就應(yīng)該是沒有結(jié)果嗎？
再下一個搜索結(jié)果驗(yàn)證了這個算法邏輯。搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是包含“新加坡”，也包含“旅游”的頁面、再減去包含“新加坡”的頁面，結(jié)果應(yīng)該是零個，也確實(shí)是零個：
返回零個結(jié)果才是符合算法邏輯的。那位朋友的想法可能是“新加坡旅游 -新加坡”=“旅游”？其實(shí)不是，搜索“新加坡旅游 -新加坡”，指的是既包含“新加坡”，也包含“旅游”、同時又不包含“新加坡”的頁面，沒有符合條件的頁面。
那“新加坡旅游 -旅游”怎么又有結(jié)果了呢？邏輯不應(yīng)該是一樣的嗎？魔鬼可能在細(xì)節(jié)中。觀察一下搜索結(jié)果中的頁面內(nèi)容：
仔細(xì)看，會發(fā)現(xiàn)返回的頁面包含的基本上都是“旅遊”，而不是“旅游”。所以一個合理的可能性是，搜索一個詞時，搜索引擎會找到對應(yīng)的繁體字、異體字，大概率還會考慮同義詞。“新加坡旅游 -旅游”就變成了包含“新加坡”、包含“旅遊”或“旅游”、同時又不包含“旅游”的頁面，結(jié)果就是包含“新加坡”以及“旅遊”的頁面。
所以“新加坡旅游 -旅游”的結(jié)果應(yīng)該大致等于“新加坡旅遊”的結(jié)果。看一下“新加坡旅遊”的結(jié)果：
返回45,600,000個結(jié)果，和“新加坡旅游 -旅游”的44,300,000個非常接近。仔細(xì)看的話，會發(fā)現(xiàn)“新加坡旅遊”的結(jié)果中還是有一些“新加坡旅游”的頁面，可能Google認(rèn)為“旅游”是比“旅遊”更常用的寫法，還是應(yīng)該推薦一些給用戶。
那么“新加坡旅游 -新加坡”怎么就沒有結(jié)果了呢？因?yàn)椤靶录悠隆焙孟駴]有繁體字/異體字的寫法。
如果這個假設(shè)成立，搜索“國名旅游 -國名”，其中國名有繁體字/異體字的話，是不是就應(yīng)該有結(jié)果了呢？試一下“馬來西亞旅游 -馬來西亞”：
確實(shí)，返回的基本上是“馬來西亞”的頁面。再驗(yàn)證一下，搜索“國名旅游 -國名”，國名沒有繁體字/異體字（和“新加坡”一樣），是不是就沒有結(jié)果了呢？試一下“日本”：
果然沒有結(jié)果。
有的讀者可能已經(jīng)又多想了一步：減號后面的“旅游”為什么不被擴(kuò)展加上“旅遊”呢？如果減號后的詞也被擴(kuò)展考慮其異體字/繁體字，“-旅游”就將變成“-旅遊 -旅游”。我的理解是，減號作為特殊指令，是必須嚴(yán)格匹配的，不做擴(kuò)展。
所以，如果要想讓“新加坡旅游 -旅游”結(jié)果變?yōu)榱悖枰獙懗蛇@樣：“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”，驗(yàn)證一下：
果然沒有結(jié)果了。不過就算是0個結(jié)果，也沒擋住 Google給我推廣告 :-)
讀者感興趣的話還可以試一下其它查詢詞的組合，也應(yīng)該大致是這個規(guī)律。
也可以試一下百度搜索結(jié)果。百度和Google處理方法有一些細(xì)節(jié)的不同，百度在找繁體字、異體字、同義詞時貌似更寬泛，搜索“新加坡旅游”時會把“新加坡游玩”之類的詞包括進(jìn)來。但大致思路是很類似的，“新加坡旅游 -新加坡”在百度雖然不是沒結(jié)果，但只有600多個結(jié)果，而且以英文頁面為主。
研究這么細(xì)節(jié)的東西對SEO工作有什么用呢？說實(shí)話我也還沒想到具體有什么用，不過是個不錯的觀察、思維訓(xùn)練，也測試一下自己對搜索算法、搜索指令的理解準(zhǔn)確性。
既然是訓(xùn)練，就再加個思考題：前面的例子在搜索時都沒有帶雙引號，雙引號也是特殊搜索指令，意思是嚴(yán)格匹配搜索雙引號里的詞。如果搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”時帶著雙引號一起搜，會是什么結(jié)果呢？先別往下看答案，先思考一下。
答案：目前的結(jié)果是有9個返回頁面，略過廣告，前幾個頁面是這樣：
所以，雙引號里的減號不再被視為搜索指令了，而是被當(dāng)作普通標(biāo)點(diǎn)符號忽略了。
忽略掉減號后，雙引號里的詞就變成普通詞，會被擴(kuò)展繁體字/異體字/同義詞。
結(jié)果就是，帶雙引號搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”時，返回的就是幾個真的在頁面上連續(xù)、完整、按順序出現(xiàn)“新加坡旅游 旅游 旅游”的頁面。
最后，過些天，本頁面，以及可能的轉(zhuǎn)載、抄襲版本，大概率會在帶雙引號搜索“新加坡旅游 -旅遊 -旅游”時出現(xiàn)。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
