Google產品評論算法更新
4月8號，Google官方博客發表了一篇貼子，公布一次所謂“產品評論更新”（product reviews update）。這個算法更新4月8號當天開始上線，22號基本完成上線。目前這個更新只限于英文搜索。
這個算法針對的打擊對象是過去幾年搜索引擎比較少提到的，Google算是又開辟了一個新戰場。目前來看，這次更新的影響還是比較明顯的，尤其是對電商、購物網站的影響比較大，國內做購物、產品類網站SEO的建議關注，所以寫貼子介紹一下。
什么是“產品評論更新”？
產品評論更新，顧名思義，就是針對產品評論的一次Google算法更新。
下單前先看評論是現在網上購物的標準流程，真實、有用的產品評論就成了搜索引擎對購物、產品類查詢經常返回、且受用戶歡迎的內容之一。但不是所有產品評論的質量都能滿足用戶需要，有的評論甚至可能有誤導。用Google的話說，他們希望返回的是深度研究性質的產品評論，而不是“簡單總結幾個產品”。
做英文產品類網站SEO的，無論是電商網站還是測評類網站，應該記住Google不喜歡的這種評論：“簡單總結幾個產品”。
Google因此推出了這次產品評論算法更新，提升高質量評論的排名。所謂高質量產品評論，Google用一句話總結：
provides insightful analysis and original research, and is written by experts or enthusiasts who know the topic well.
翻譯為中文有三個要點：
有見地的分析
原創研究
由專家或深入了解主題的愛好者所寫
由于近幾年Google算法更新大多是所謂核心算法更新，Google特意說明，產品評論算法更新不是核心算法更新。
受影響的是哪些網站
產品評論更新不是懲罰算法，而是獎勵符合要求的高質量產品評論。但相對的，沒達到要求的評論內容排名就會下降，效果和被懲罰沒什么大區別。
如前面提到的，這次更新針對的打擊對象是那種“簡單總結幾個產品”的評論，這不就是典型的以評測類文章面目出現、唯一真實目的就是放上聯署計劃鏈接、掙取傭金的信息類頁面嗎？
我對英文購物類網站接觸多一些，過去兩年看到一個明顯趨勢，購物、產品相關的查詢詞，排在前面的出現大量“10大最好的XXX產品”、“2021年15個最佳XXX產品”類的頁面，這種頁面內容算是比較豐富，篇幅夠長，相關度也不錯，但實際上并沒有很有見地的分析內容，只是為了獲得SEO流量，吸引用戶點擊聯署鏈接，以亞馬遜鏈接為最多。典型的頁面如下面抓圖：
在亞馬遜找到幾個賣得不錯的同類產品，把產品描述搬過來，簡單改寫一下，放上亞馬遜推廣鏈接，就好了。
這次產品評論更新，這類頁面大多受到了打擊。我查了幾個經常看到的這種評測文章網站，大部分SEO流量下降了，如下面剛查的一個網站的SEMRush數據：
SEMRush等第三方工具查中文網站搜索流量是不靠譜的，查英文網站相對準確，可以參考。
可以看到，4月8號自然流量一天掉了6-7%左右。
特別要注意的是，產品評論更新看重的是評論質量，不是篇幅，也不是原創度。一些有大量用戶評論的電商網站這次也受到影響，因為很多用戶評論的內容質量并不高，諸如“不錯”，“挺好”，“配送很快，很滿意”之類的評論實際上并不能對產品本身起到什么說明或介紹價值。
被打擊了該怎么辦？
幾個數據調查公司都表示，產品評論更新造成的排名波動幅度不小，僅次于核心算法更新。那么被負面影響的網站改怎么辦？
Google的博客貼子已經明確說明高質量產品評論可以考慮的幾個方面：
有表達專家級的產品知識嗎？
除了生產商提供的說明，有沒有獨特原創的內容描述產品的物理特征？怎樣使用？
有沒有用具體數據衡量說明產品個方面的性能？
解釋一下和競品有什么不一樣的地方。
介紹幾個可供選擇的類似產品，哪個產品在哪種情況下是最適合的？
基于調查已經，討論一下特定產品的優缺點。
描述一下產品怎樣從以前的型號、版本演進的，做了什么改進，解決了什么問題，幫用戶更好地做出購買決定。
某類產品做購買決定時要考慮哪些重要因素？這個產品在這些因素上表現如何？比如買車，耗油、安全、操控性，大致是決定性因素，給所評論的產品在這些方面打個分。
除了生產商說的那些，一個產品的設計有哪些關鍵選擇？對用戶有什么影響？
說實話，這個要求夠高的，不是網上看看，總結一下別人的文章就行的。
而且，產品評論更新評估的是整個網站，或者至少是網站的一部分，不是針對個別頁面，所以被打擊的網站需要全面提高整站的評論類內容質量，不是修改幾篇文章就能有效果的。這就更難了。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
