谷歌SEO優化：揭秘Google排名的60個因素
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做英文站，大家都希望自己的網站可以排在Google搜索結果首頁。但是近年來，隨著谷歌算法的不斷更新，其頻率已經到了令人發指的程度。以前還會有個名字，比如熊貓、企鵝、蜂鳥，現在更新頻繁到連名字都懶得起了。
難怪有網友戲稱現在的SEO就是“玄學”。
其實，并沒有想象中那么復雜，只要理解谷歌產品的大方向，順勢而為就好。
本篇分9個版塊向大家介紹影響Google排名的60個因素，其中大部分內容是已經被證實的，有一些存在爭議，還有一些是國外SEO民科大神們的研究結果或者猜測，相信大家讀完之后會對Google的排名機制有進一步了解。
知己知彼，百戰不殆。
域名因素
頁面權重因素
網站權重因素
外鏈因素
用戶交互體驗
特殊算法
品牌效應
站內垃圾因素
站外垃圾因素
一 域名因素
1. 域名年齡
SEO界令人景仰的Matt Cutts大神說，6個月的域名和1年的域名，兩者沒有太大的差別。換句話說，谷歌會考慮域名年齡因素，但并不是特別重要。
2. 一級域名中的關鍵詞
并不像以前那么重要，但是一級域名中的關鍵詞，依然是一個重要的信號。
3. 關鍵詞位置
帶有關鍵詞的域名比沒有的域名有優勢，關鍵詞出現在域名首詞比在其他位置的域名有優勢。
4. 域名注冊年限
谷歌專利聲明:
“有價值的合法的域名通常會提前數年支付，而臨時的甚至非法域名很少使用一年以上。因此，域名提前注冊的年限可以作為預測其價值及合法性的因素。”也就是說提前預付10年的域名，要比按年續費的網站更有優勢和價值。
5. 子域名中的關鍵字
Moz的專家小組同意，在子域名中出現的關鍵字可以提高相應排名。
6. 公開Whois信息
Google 大神Matt Cutts建議大家公開Whois信息，如果不是出于法律或者專利等考慮，盡量不要隱藏網站的Whois信息，而且要確保與你網站上的聯系方式和隱私政策相匹配。
二 頁面權重因素
1. 標題中的關鍵字
雖然不像以前那么重要，但你的標題標簽中出現關鍵詞仍然是一個重要的頁面SEO優化信號。
2. 標題以關鍵字開頭
根據Moz的說法，以關鍵字開頭的標題往往比出現在其他位置（中間或末尾）的標題排名表現更出色。
3. 描述中的關鍵字
當關鍵字出現在你的頁面描述中可以提高點擊率，這是一個重要的排名因素。
4. H1標簽中的關鍵字
H1標簽就是“第二個標題”。谷歌把H1標簽看作僅次于標題的內容相關性信號，關鍵字位列其中，對排名影響很重要。
5. 內容長度
與較短的、膚淺的文章相比，包含更多單詞的內容可以覆蓋更廣的范圍，而且在排名算法中可能更可取。事實上，最近的一項行業研究發現，內容長度與SERP的位置相關，排名首位的頁面內容平均單詞量1800+。
6. LSI關鍵字
潛在語義搜索，LatentSemantic Indexing的縮寫，在標題和描述標簽中添加 LSI關鍵詞能幫助谷歌更深入準確地識別頁面內容，是當下排名算法中一個重要的相關性信號，利于提高排名。
7. 頁面加載速度
Google和Bing等搜索引擎都使用頁面加載速度作為排名因素，蜘蛛可以根據你的頁面的HTML代碼準確地估計你的站點打開速度。
8. 移動端適應性
谷歌越來越重視移動端的排名，而且提出了“Mobile-firstIndex”的機制，因為人們的習慣已經從PC端轉移到移動端，谷歌只不過是追求更好的用戶體驗，讓大家更重視移動端優化。
9. AMP
移動設備加速計劃，Accelerated MobilePages Project，是目前谷歌針對手機等移動端排名的重要指標，雖然不是決定性的，但聊勝于無。
10.重復內容
不只是抄襲其他網站的內容，同一站點上相同的內容，甚至稍微修改過但大意基本相同的內容，也會對網站的搜索排名產生一定的負面影響。
11.多媒體內容
圖像、視頻和其他多媒體元素可以作為高內容質量的信號，一項行業研究發現頁面內容形式越豐富，排名越高。
12.URL長度
過長的URL可能不利于頁面的搜索引擎收錄。行業研究發現，短網址在谷歌的搜索結果中往往有輕微的優勢。
三 網站權重因素
1. 提供有價值的內容和獨特見解
谷歌已經多次聲明，他們會懲罰那些沒有帶來任何新的或有價值內容的網站，尤其是那些營銷網站，內容在當今SEO的重要作用，無需多言。
2. Contact Us頁面
上文提到了公開Whois信息對于排名的好處，如果你的Contact Us信息與Whois信息相符合，這是谷歌非常愿意看到的，說明你正直坦蕩，童叟無欺。
3. SSL證書
Google早在2014年就已經確認使用HTTPS作為排名因素，大家都需要安全感。
4. 服務條款和隱私頁面
Terms of Service and Privacy Pages這兩頁面有助于告訴谷歌，我的網站是值得信賴的，因為國外很注重服務和隱私。
5. 面包屑導航
Breadcrumb Navigation這是一種良好用戶體驗的網站架構，可幫助用戶和搜索引擎知道他們在網站上的位置，而且搜索引擎會利用網頁中的面包屑標記來對信息進行分類。
6. YouTube視頻
毫無疑問，YouTube視頻在排名中得到了特殊待遇，可能是因為“谷歌的親兒子”吧。不可否認，流媒體時代、眼球經濟，視頻有著天然的優勢。
四 外鏈因素
1. 鏈接域名年齡
來自老域名的鏈接比新域名更強大。
2. 鏈接錨文本
谷歌在算法描述中指出：錨文本通常能提供比頁面本身更準確的描述信息。
3. 圖片的Alt描述
谷歌可能看不懂你圖片的內容，但是對于抓取和分析圖片Alt文字描述是他最擅長的事情。
4. .edu和.gov
大神Matt Cutts早就在公開場合說過 .edu和.gov的域名并沒有什么特殊，但是這并不能阻止各SEO們，想方設法從其中獲得鏈接的沖動。
5. 客座博客
Guest Posts雖然來自客座文章的鏈接仍然是有價值的，但它們沒有真正的編輯鏈接那么強大，另外，“大規模”的客座文章可能會讓你的網站陷入麻煩。
6. No follow鏈接
這是應該SEO中最具爭議的話題之一。谷歌在這一問題上的官方說法是：
“In general, we don’t follow them.”
7. 頁面中的鏈接位置
鏈接出現在頁面中的位置很重要。通常，嵌入在頁面靠上位置和內容中的鏈接比頁腳或邊欄區域中的鏈接更強大。
8. 維基百科的鏈接
盡管wiki的鏈接是no follow屬性，但很多人認為從維基百科中獲得鏈接會讓你在搜索引擎的眼中增加更多信任和權威，畢竟那可是Wikipedia啊。
五 用戶交互體驗
1. RankBrain
谷歌的人工智能算法，它的主要目的是衡量用戶與搜索結果的交互方式，并相應地對結果進行排名。針對它作優化，需要提高點擊率和訪客頁面停留時間。
2. 跳出率
不是所有人都同意跳出率問題，但這可能是谷歌將其作為用戶體驗測試的一種方式，畢竟，高跳出率的頁面可能不是關于這個關鍵字的好結果。此外，SEMRush最近的一項研究發現，跳出率與谷歌排名之間確實存在相關性。
3. 直接流量
據證實，谷歌使用Chrome瀏覽器的數據來確定有多少人訪問了網站，以及多久訪問一次。有大量直接流量的網站可能質量更高。而上圖中SEMRush的研究結果，也證實了直接流量和谷歌排名之間的顯著相關性。
4. 重復訪問
有重復訪問者的網站可能會獲得谷歌排名提升，如果沒有好的內容，回頭客一定不會多。
5. 評論數量
有大量評論的頁面可能是良好用戶交互體驗和高質量內容的信號。事實上，一位谷歌員工說過，更多的評論可以幫助你的排名快速上升。
6. 停留時間
谷歌非常關注Dwell time, 搜索時, 當人們在你的網站上花費的時間越長，說明你的內容越有吸引力，用戶體驗也更好，這是Google非常希望看到的。
六 特殊谷歌算法
1. 新鮮內容
谷歌會給新內容更多的搜索展示機會。
2. 用戶瀏覽歷史
通過收集chrome的瀏覽記錄，人們經常訪問的網站會為此增加高排名機率。
3. 地理定位
谷歌會優先選擇具有本地服務器IP和特定于國家域名的網站進行排名。
4. Google+
盡管在各大社交媒體的競爭中Google+基本已經陣亡，但谷歌還是更愿意給擁有Google+的作者和網站更多的排名機會，誰讓人家叫 Google+呢。
5. “YMYL”關鍵詞
谷歌對“Your money, yourlife”的關鍵詞有更高的內容質量標準, 畢竟受眾太廣，關系國際民生。
6. 大品牌偏好
在Vince更新之后，谷歌開始為大品牌提供一些關鍵字側重和排名提升。
七 品牌效應
1. 品牌搜索
如果人們在谷歌搜索你的品牌，這證明你的網站是一個真正的品牌站。
2. 社交媒體品牌頁
如果你在Facebook, Twitter, LinkedIn等SNS中建立了公司或者品牌頁面，這是谷歌給予你更多品牌權重的重要因素。
3. 品牌+關鍵詞搜索
人們會不會搜索特定的關鍵詞+你的品牌？比如，basketball shoe+ Nike，如果存在這樣的情況，當人們在搜索非品牌的關鍵詞時，谷歌會給你更多展示機會。
4. 辦公室或實體店
真正的企業肯定有辦公室，谷歌會利用位置數據來判斷一個網站是否是一個大品牌。
5. Top stories
真正的大品牌總是在頂級的雜志內容網站上被提及。
八 站內垃圾因素
1. 熊貓更新
在受到熊貓更新的打擊后，低質量內容，特別是內容農場網站在搜索結果中基本消失。
2. 鏈接到垃圾網站
如果你的網站內容鏈接到谷歌認定的垃圾網站，比如貸款、賭博、虛假醫藥之類，會對你的排名有非常大的負面影響。
3. 重新定向
卑鄙的重新定向劫持是一個大禁忌。如果被捕獲，這個站點基本是廢掉了，不僅僅是懲罰，而且會去除收錄索引。
4. 彈出窗口
谷歌可能會懲罰向移動用戶顯示完整頁面“臨時”彈出窗口的站點。
5. 網站過度優化
是的，谷歌確實會懲罰過度優化的網站。這包括:關鍵字填充，標題標簽填充，過度關鍵字修飾等。
6. 自動生成內容
谷歌討厭自動生成的內容，如果他們懷疑你的站點正在發布計算機生成的內容，這可能會導致懲罰或不被收錄。
九 站外垃圾因素
1. 企鵝更新
企鵝現在更關注的是過濾垃圾鏈接，而不是懲罰整個網站。如果你的網站有太多垃圾外鏈，自然會受到懲罰，排名和收錄都會受到影響。
2. 鏈接相關性
由MicroSiteMasters.com進行的著名分析發現，不相關內容網站的鏈接數量過高，站點更容易受到企鵝懲罰。
3. 谷歌沙盒
新網站突然涌入鏈接，有時會被放入谷歌沙盒中，暫時限制了搜索展示，只要持續更新有價值的內容就好，沙盒期一般會持續3-6個月。
4. 非自然鏈接
早在2013年，谷歌專利就描述了谷歌機器人如何識別流入頁面的鏈接是否合法，那些不正常的鏈接可能會被降低權重，甚至受到懲罰。
5. Disavow工具
Disavow工具的使用可以拒絕垃圾外鏈從而降低負面SEO因素對網站的影響。
