別樣SEO——搜索體驗(yàn)優(yōu)化全解
帥氣的爆老師又來給學(xué)堂貢獻(xiàn)內(nèi)容啦！做SEO的目的究竟是什么，爆老師深度分析SEO背后本源，希望給大家?guī)聿灰粯拥囊暯恰?/p>
持續(xù)停留在幾年前的SEO肯定無法跟上營銷變革的腳步，百度算法日益智能，每一個(gè)站長都應(yīng)該突破技法思維邁向用戶體驗(yàn)為中心的戰(zhàn)法。
今天爆老師和大家講一下UX結(jié)合SEO的模型，簡單也可以叫做搜索體驗(yàn)優(yōu)化。其實(shí)，任何優(yōu)化都應(yīng)該以用戶體驗(yàn)為中心展開，我們目前做的SEO也是整個(gè)搜索體驗(yàn)里的一環(huán)。
【引流】是SEO最核心的作用，但我們往往丟舍了【交互】與【轉(zhuǎn)化】，而這2者是銷售漏斗中非常重要的部分。
仔細(xì)看下圖是重點(diǎn)
因此，SEO不僅要去拉流量，更需要通過優(yōu)創(chuàng)內(nèi)容建立優(yōu)勢，這里的優(yōu)創(chuàng)不只是簡簡單單原創(chuàng)的意思，而是要用主題模型思維打造一個(gè)個(gè)專題類似的內(nèi)容集。讓百度蜘蛛發(fā)現(xiàn)的不只是一篇SEO布局過的文章，更是一冊完整多樣的知識庫。為什么？
因?yàn)橥粋€(gè)關(guān)鍵字進(jìn)來的人場景都有所不同，比如關(guān)鍵詞【iPhone 8預(yù)售】，他可以是一個(gè)新蘋果潛客，也可能是一個(gè)老果粉，此時(shí)內(nèi)容著陸不能單一交互。前者更想知道產(chǎn)品強(qiáng)大之處和性價(jià)比，后者更關(guān)注上線時(shí)間和貨架供應(yīng)量，所以頁面內(nèi)容交互要做的很針對。
然后，銷售頁面的轉(zhuǎn)化能力不僅需要優(yōu)質(zhì)流量更需要體驗(yàn)來保駕護(hù)航，此時(shí)你可以利用百度統(tǒng)計(jì)里面的熱點(diǎn)圖作為分析依據(jù)，了解熱點(diǎn)區(qū)域?qū)?yīng)不同渠道（關(guān)鍵詞）的效果，進(jìn)而使用A/B測試的方式調(diào)試頁面。
所以SEO不僅帶流量，還要特別留意【交互】和【轉(zhuǎn)化】頁面的排名，特定關(guān)鍵詞一定要和對應(yīng)登錄頁匹配。核心還是在于Usability(用戶體驗(yàn))才是真正在【交互】和【轉(zhuǎn)化】頁面起決定性作用的東西。
最后就是【留客】，同樣可以使用百度統(tǒng)計(jì)里的事件追蹤功能來計(jì)算轉(zhuǎn)化率。這樣的頁面和內(nèi)容講究的是實(shí)惠與吸引力，多使用促銷和優(yōu)惠非常的重要。無論是文案，還是圖片處理都要懂消費(fèi)者心理，此時(shí)SEO的作用并不大，你要做好的就是完整的統(tǒng)計(jì)流程。整個(gè)環(huán)節(jié)才是搜索體驗(yàn)優(yōu)化
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
