不懂產(chǎn)品的SEO不是一個(gè)合格的好運(yùn)營(yíng)
隨著百度近年來(lái)對(duì)SEO的各種打壓，推出了一系列的算法，確實(shí)滅了一把SEO行業(yè)的火，做黑帽的死了很多，SEO的周期拉長(zhǎng)，越來(lái)越多的SEO從業(yè)人員壓力倍增，身邊的好多朋友都轉(zhuǎn)行，最典型的還是依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的火熱做著與原來(lái)本職工作差不多的ASO工作。
確實(shí)SEO變難了，百度這種做法本身也這是對(duì)行業(yè)的一種洗牌，因?yàn)閺氖聅eo工作的人員素質(zhì)實(shí)在太參差不齊了。
“我的心碎了一地，你造嗎？”而且在很多創(chuàng)業(yè)精英看來(lái)，SEO壓根就是一項(xiàng)可有可無(wú)的工作，不入流的小兒科。筆者曾經(jīng)碰到過(guò)一位上市公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，聊天中他闡述了的一些SEO看法：
“seo講究的是商業(yè)思維，你看我趁著雙11活動(dòng)之前利用外鏈做了雙11銷售額關(guān)鍵詞，一下子來(lái)了二十萬(wàn)IP，我就可以和政府要補(bǔ)貼的錢了！”對(duì)方的回答讓我竟無(wú)言以對(duì)。
“這個(gè)詞的流量就算全部貢獻(xiàn)給你推廣的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率能有多高呢？原來(lái)SEO在某些精英的眼中如此低端。”
優(yōu)秀的從業(yè)者永遠(yuǎn)都有著一套屬于自己的制勝法寶，要知道當(dāng)年靠SEO起家的網(wǎng)站不在少數(shù)，典型的有分類信息的巨頭們，還有旅游行業(yè)的同程等等，這里就不一一列舉了。一句話：SEO的本質(zhì)是從搜索合理的獲取有效的精準(zhǔn)流量。何謂精準(zhǔn)流量？如果你的產(chǎn)品每天的用戶訪問(wèn)直接形成的留存率不高，又或者你的產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化到線上的交易額不高，那這些流量都不能稱之為精準(zhǔn)流量，一般來(lái)說(shuō)行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化大于主要關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化。
“一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以有效的將SEO的流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化”這句話是說(shuō)給所有的產(chǎn)品經(jīng)理聽的。優(yōu)秀的SEO工作者應(yīng)該隨時(shí)保持與產(chǎn)品經(jīng)理的溝通，或者自己有著一顆產(chǎn)品經(jīng)理的心，畢竟提升轉(zhuǎn)化率是產(chǎn)品的靈魂。一個(gè)網(wǎng)站1000IP一個(gè)轉(zhuǎn)化不如一個(gè)網(wǎng)站100IP五個(gè)轉(zhuǎn)化來(lái)的實(shí)在，前者提供了太多無(wú)用價(jià)值的頁(yè)面和讓用戶沒(méi)有興趣的頁(yè)面；前者的產(chǎn)品讓用戶不愿意使用，后者的產(chǎn)品使用流暢，用戶愛不釋手。
SEO的具體工作以及技術(shù)規(guī)范我都不多講了，百度站長(zhǎng)社區(qū)提供的標(biāo)準(zhǔn)化白皮書（百度文庫(kù)：百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書）就是非常好的教材，一句話“清晰標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)化的好內(nèi)容是才是搜索的最愛”。很多人都跟我說(shuō)外鏈才是最重要的，剛開始從事SEO的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候百度沒(méi)有綠蘿，瘋狂購(gòu)買鏈接短時(shí)間上權(quán)重的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在還在瘋狂亂發(fā)鏈接購(gòu)買鏈接的只能等著被K。
那么現(xiàn)在的SEO優(yōu)化重點(diǎn)和核心應(yīng)該放在什么方向呢？個(gè)人意見：數(shù)據(jù)分析、標(biāo)準(zhǔn)TKD、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、強(qiáng)大內(nèi)鏈、結(jié)構(gòu)目錄、優(yōu)質(zhì)外鏈、總結(jié)轉(zhuǎn)化、查看錯(cuò)誤。
一，數(shù)據(jù)分析（采集站一邊兒去好嗎？）
個(gè)人一直認(rèn)真做內(nèi)容的網(wǎng)站，而且SEO一直很推崇數(shù)據(jù)分析，聽起來(lái)好像挺高深莫測(cè)的樣子，其實(shí)一點(diǎn)都不復(fù)雜，百度統(tǒng)計(jì)是我們網(wǎng)站最好的合作伙伴，你每天看統(tǒng)計(jì)的時(shí)間有多久？做過(guò)規(guī)范的EXCL表格統(tǒng)計(jì)出留存率和轉(zhuǎn)化率嗎？
如果只是為SEO而去SEO那實(shí)在價(jià)值意義不大，畢竟一個(gè)賣蘋果的網(wǎng)站不需要買香蕉的人來(lái)訪問(wèn)。關(guān)注“蘋果價(jià)格”的意義要遠(yuǎn)大于關(guān)注“蘋果”本身，關(guān)于“紅富士蘋果價(jià)格”的意義要遠(yuǎn)大于“蘋果價(jià)格”，這就是我為什么提倡要做數(shù)據(jù)分析了，因?yàn)殛P(guān)注你網(wǎng)站人群的目標(biāo)定位越是細(xì)分越是能夠二次服務(wù)用戶，因?yàn)橄麓卧儆行聝?nèi)容出現(xiàn)的時(shí)候文章中有橋段或者關(guān)鍵字指向之前文章的時(shí)候，才能為用戶提供更多的價(jià)值，而且越是精準(zhǔn)的流量才是越有價(jià)值。
搜索算法成熟的今天，大家好好擬定一個(gè)吸引人的標(biāo)題非常重要，沒(méi)有好的數(shù)據(jù)分析，你怎么知道你的目標(biāo)用戶都有哪些搜索習(xí)慣，不知道這些如何寫一個(gè)好的文章的標(biāo)題呢？
二，標(biāo)準(zhǔn)TKD（亂堆，搜索讀出來(lái)都看不見尾巴，真丑!）每個(gè)站長(zhǎng)對(duì)TKD的寫法都不一樣，這里有條共通的積木法則：
T要短，詞要精準(zhǔn)，不要堆積
K要精煉，長(zhǎng)尾挖掘要有深度組合，不要反復(fù)堆積
D要麻溜，結(jié)合長(zhǎng)尾造句，讀起來(lái)最起碼要通順，朗朗上口最好了。
三，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（那怕看了別人的文章有感而發(fā)寫寫心得也是好的）
這是百度強(qiáng)調(diào)一萬(wàn)遍的東西了，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，重要的問(wèn)題說(shuō)三遍。很多人說(shuō)實(shí)在太難寫了，其實(shí)換成誰(shuí)都一樣，那么好寫的話，垃圾站還不起飛咯？認(rèn)真積累才是王道，哪怕一天就一篇，偷偷告訴大家一個(gè)方法：可以去翻譯臺(tái)灣的網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容，畢竟繁體字我們內(nèi)地人看了還是很不爽的。清晰的圖片插入頭圖，每天靜靜的欣賞自己的一篇文章，如果都打動(dòng)不了自己，如何去打動(dòng)別人？
四，強(qiáng)大內(nèi)鏈（一個(gè)人血液不通暢，吃再多補(bǔ)藥也無(wú)濟(jì)于事）
這一點(diǎn)其實(shí)才是現(xiàn)在許多站長(zhǎng)忽略的問(wèn)題，大家都知道百度百科的權(quán)重高，作為一名百科編輯愛好者，自己也編輯了不下兩百條百科，百科的內(nèi)鏈接就是給所有的站長(zhǎng)上了最好的一課，你的站做好內(nèi)鏈了嗎？博客都有日志加加，實(shí)在不行，每天更新文章的時(shí)候?qū)懙街坝杏∠蟮臉蚨魏完P(guān)鍵詞，自己給自己加上描文本吧，不要怕麻煩，“愚公移山”的精神正是當(dāng)下我們所需要的。
五，結(jié)構(gòu)目錄（標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范的URL，好的路標(biāo)才不會(huì)迷路）百度官方的白皮書已經(jīng)寫的很清楚了，不懂的可以好好看看（百度文庫(kù)：百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書）
六，優(yōu)質(zhì)外鏈（權(quán)威人士一句話勝過(guò)一群烏合之眾的嘰嘰喳喳）
不要刻意去做鏈接，但是如果是同行優(yōu)秀的網(wǎng)站是一定要換的，優(yōu)秀的網(wǎng)址目錄該登錄的還是要登錄，多去幫別人做網(wǎng)站，加上自己的友情支持，個(gè)人覺(jué)得問(wèn)題應(yīng)該不大。當(dāng)然了如果文章寫的好大媒體轉(zhuǎn)載了，那么效果是最好的了，繞來(lái)繞去還是繞到內(nèi)容上面去了。
七，總結(jié)轉(zhuǎn)化（總結(jié)工作，制定規(guī)劃目標(biāo)，勞逸結(jié)合享受站長(zhǎng)生活）
首頁(yè)、頻道頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)。通過(guò)數(shù)據(jù)分析獲得的流量是否精準(zhǔn)，為什么沒(méi)有轉(zhuǎn)化注冊(cè)購(gòu)買等等，反過(guò)來(lái)想每一個(gè)詞是不是真的服務(wù)到用戶了，一般來(lái)說(shuō)內(nèi)容頁(yè)來(lái)的用戶是最精準(zhǔn)的，首頁(yè)和頻道頁(yè)基本是提供網(wǎng)站品牌詞匯搜索來(lái)源，為什么傳統(tǒng)的新聞大站的一篇文章權(quán)重都那么高？為什么小站都是靠首頁(yè)來(lái)流量？其實(shí)很好分析，傳統(tǒng)新聞大站是靠千千萬(wàn)萬(wàn)的內(nèi)容來(lái)提升權(quán)重的，所以每一篇文章的權(quán)重都高。
八，查看錯(cuò)誤（有小毛病不可怕，改了還是好學(xué)生）
查看服務(wù)器的穩(wěn)定性，查看404頁(yè)面有沒(méi)有，301轉(zhuǎn)向有沒(méi)有設(shè)置好，改版及時(shí)提交改版規(guī)則。
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