如何快速玩轉知乎+見到效果
- 威海自媒體運營與推廣 威海知乎運營
- 1551
我們前面跟大家說了如何運營知乎以及如何上知乎熱榜的相關問題，但要從頭去運營好一個知乎賬號，還是一件費時費力和需要堅持的事。
那么，有沒有能快速見到效果的方式呢?
答案是有的，那就是我們的知乎+，它是知乎站內的付費推廣，相當于百度競價。
如何快速玩轉知乎+見到效果 知乎 經驗心得 第1張
一、什么是知乎+?
「知+」是為企業和個人用戶提供的最符合知乎內容生態和平臺價值的內容服務解決方案，幫助企業和個人提高曝光，實現流量轉化。
知+的核心是內容服務解決方案，包含3個核心部分：內容生產、互動組件和內容分發。
1、內容生產——更高效的內容創作與挖掘
熱門問題推薦工具，可幫助機構精準定位曝光能力好，熱度高的優質問題，從而提升創作效率，創作出更具用戶價值的好內容。
另外，也可精準對接熱度話題與優秀創作者，幫助缺乏內容生產能力的企業提供優質內容，穿插廣告進行推廣。
如何快速玩轉知乎+見到效果 知乎 經驗心得 第2張
2、互動組件——更多元的內容互動與轉化
有普通插件、私信插件、微信插件以及下載插件等類型，不限量的插件使用權限。
可以讓用戶在內容消費場景中沉浸式轉化，充分與用戶交互，將內容與轉化一屏實現，實現內容消費。
如何快速玩轉知乎+見到效果 知乎 經驗心得 第3張
3、內容分發——更多的曝光與流量
【知+】主要流暢場景在首頁推薦、回答推薦和搜索場景。
1)首頁推薦
優質內容的首頁推薦的點擊率甚至超過10%，一方面說明知+內容按興趣觸發很精準、一方面也體現了在原生場景觸達更精準的優勢。
2)回答推薦
回答推薦的場景是知乎獨有的，在精準問題內的用戶下滑或點擊下一個回答時，會優先推薦你的回答。
這樣就實現了精準場景的自然融入，相比在固定位置插入，這種方式對用戶更友好。
3)搜索場景
搜索場景的價值毋庸置疑，在搜索頁面直接展現內容，提升排序，收割更多精準流量。
知乎+通過以上3個方面，從而讓內容場景更真實、用戶流量更精準、好內容曝光機會更多，優質內容更快脫穎而出，轉化效率更高。
知+是知乎官方為個人和企業提供的內容營銷工具。
你可以將你創作的文章，回答，視頻等內容或者你與優秀內容創作者合作的內容，通過知+，付費提高曝光量，將內容展現在你精準的用戶群體面前，從而達到精準營銷的目的。
二、為什么要選擇知乎+?
我們為什么覺得在知乎上發布推廣營銷信息很難?主要有以下兩個方面：
1、知乎對廣告審核很嚴格，一不小心可能就被封號了
知乎上發布推廣營銷信息很難，很大程度上是知乎對廣告的容忍度很低，從知乎成立之初就一直如此。
一旦系統發現你發布廣告營銷信息或者被別人舉報有廣告營銷信息，一經查證，一般內容就會被刪除或建議修改。
帳號會根據發布次數和發布垃圾廣告信息嚴重程度，采取禁言 1 天、7 天、15 天或者永久禁言的處罰。
一般一個賬號只有3次機會，第一次禁言1天，第二次禁言7天，第三次禁言15天，超過3次就直接封號了。
而這種封號是永久性的，基本上只要不是誤判，不存在解封的可能。
所以，知乎上做廣告，要慎之又慎，千萬不能違反它的規則。
2、想排到熱門問答下前幾名很難
特別是一開始做知乎，沒什么粉絲，即使內容寫的好，也很難在熱門問題下排到前面去，曝光量自然就很少了。
后面有一定粉絲了， 如果不能創作出優質的內容，想排到前面也很難。
要想快速獲得更大的曝光和關注，知乎+是不二之選。
知+一方面通過多種方式幫你加大內容的曝光，另一方面通過插件幫你實現跳轉app、表單、微信、電商店鋪等，完美的解決了內容營銷的難題，再也不用擔心賬號被封了。
轉化插件可以放置在內容中和評論區，支持跳轉常規 H5 落地頁、微信號呼起、小程序、商品詳情頁(京東、天貓等)、知乎私信等。
你的產品領域一定有很多非常優質的回答內容，通過知+你可以和他們談合作了，而且目前價格非常便宜。
此外，知+的內容絕對不僅僅只是展示在站內，還可以展示在站外的流量里面，包含百度、360、搜狗、神馬以及微信搜索的流量，而且目前這部分展示在站外的流量點擊以后，都是不計算在扣費的范圍內，非常劃算。
如何快速玩轉知乎+見到效果 知乎 經驗心得 第4張
三、如何做好知乎+?
不管你是內容創作者還是廣告主，用好內容創作工具絕對是成功的前提。
知+ 提供的「選題工具」「知+自選」「知+互選」工具，可以幫助企業和創作者精準匹配高熱度話題進行原生內容創作、對接優秀個人創作者挖掘激活存量 UGC 內容，以最知乎的原生內容(回答、文章、視頻)形式觸達用戶，全面提升創作能力與效率。
「選題工具」：通過「熱門問題推薦工具」功能——根據關鍵詞(行業核心詞、產品詞、品牌詞等)進行檢索→按曝光、熱度排序進行選擇熱門問題。
「知+ 互選」通過知+優質內容合作(篩選內容)→商業修改(新增產品內容)→知+助推(高效曝光、轉化效果最大化)，企業客戶可以選擇在平臺上已有的優質回答、文章中新增或植入產品內容，并使用知+服務。
如何快速玩轉知乎+見到效果 知乎 經驗心得 第5張
「知+ 自選」通過廣告主發布任務→內容創作者接任務→創作優質內容→內容得到傳播→廣告主對效果付費，作為原生內容快速產生的核心抓手，對于零起步的客戶而言，可以更快實現冷啟動。
如何快速玩轉知乎+見到效果 知乎 經驗心得 第6張
我們可以根據選題工具選出最適合推廣的問題，然后可以跟優質內容創作者合作，文章或問答中插入產品服務，后臺監控具體推廣情況，并做好反饋總結，及時進行調整。
當然，在做知乎+的時候，也不能放棄知乎賬號的正常運營，雙管齊下，才能創造最大化價值。
1. 搭建賬戶矩陣，不同角色創造不同影響力
通過行業機構主賬號與新建幾個個人帳號組成賬號矩陣，針對不同的提問進行多方面，多角色的回答，官方+個人推薦相配合對用戶反復種草。
2. 打造良好口碑，增加用戶信任度
當我們的廣告有一定曝光后，自然會有人在平臺搜索相關產品或服務的使用情況和各方評價，我們可以提前準備好相關內容，配合矩陣打法，加強用戶對產品或服務的了解，以及增加用戶的信任度。
3、不斷反思總結，提高轉化率
一方面選出行業核心詞，產品詞等相關熱門高贊問答，學習他們的回答技巧，優化自己的內容輸出。
另一方面，根據知乎+的數據情況，不斷優化文案，廣告圖，插件類型和方式，提升插件轉化率。
作者：風中尋夢 公眾號：風中尋夢
來源：盧松松博客
