自媒體引流：爆款內(nèi)容生產(chǎn)路徑拆解
一、序言
昨天晚上，收到一個(gè)小白發(fā)來的私信：問我如何做自媒體引流?
自媒體引流：爆款內(nèi)容生產(chǎn)路徑拆解 自媒體 經(jīng)驗(yàn)心得 第1張
這個(gè)話題并不陌生，很多互聯(lián)網(wǎng)人都知道自媒體引流的本質(zhì)在于內(nèi)容引流：“你的內(nèi)容是否有吸引力、給讀者是否提供較高價(jià)值?”
自媒體內(nèi)容又分原創(chuàng)和偽原創(chuàng)，不管是原創(chuàng)內(nèi)容還是偽原創(chuàng)內(nèi)容都能打開流量獲取得窗口。
而現(xiàn)實(shí)是一些公司只做了原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，卻忽略了偽原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。
做偽原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，效果好的時(shí)候，小伙伴單月能夠添加到 2000 左右的流量。
渠道部門做偽原創(chuàng)內(nèi)容，成本低、可批量復(fù)制，運(yùn)營難度低;
市面上好的內(nèi)容生產(chǎn)者不多，同時(shí)緩解公司對(duì)于原創(chuàng)人才的招聘壓力。
所以，對(duì)于自媒體內(nèi)容生產(chǎn)，品牌做原創(chuàng)，渠道做偽原創(chuàng)是公司拓寬流量的最佳選擇。
01
內(nèi)容生產(chǎn)操作路徑?
在上一節(jié)，我們講了渠道做偽原創(chuàng)內(nèi)容的必要性。
接下來，我們具體聊聊偽原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的操作路徑。
渠道部門小伙伴做偽原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的主要操作路徑為：梳理運(yùn)營邏輯、生產(chǎn)發(fā)布內(nèi)容、監(jiān)測數(shù)據(jù)指標(biāo)、復(fù)盤優(yōu)化總結(jié)。
從這個(gè)操作路徑來看，就要渠道人員具備平臺(tái)規(guī)則分析、內(nèi)容選題、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析等綜合能力。
1)梳理運(yùn)營邏輯
①平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則
為了更高效地實(shí)現(xiàn)引流目的，首先要賬號(hào)運(yùn)營人員了解不同平臺(tái)的運(yùn)營規(guī)則以及合理放置引流廣告的方式。
每一個(gè)平臺(tái)都有自己的用戶規(guī)則，在賬號(hào)注冊的時(shí)候，就要認(rèn)真閱讀平臺(tái)規(guī)則，用心研究。
②引流廣告放置
每一個(gè)平臺(tái)都有自己的用戶規(guī)則，在賬號(hào)注冊的時(shí)候，就要認(rèn)真閱讀平臺(tái)規(guī)則，用心研究。
比如：可在文中或文末進(jìn)行軟文植入，但要避免影響用戶閱讀和體驗(yàn)。
2)內(nèi)容生產(chǎn)路徑
做好以上基本工作，就要開始著手準(zhǔn)備我們的內(nèi)容生產(chǎn)。
內(nèi)容生產(chǎn)有四個(gè)主要步驟：定方向、選標(biāo)題、制作內(nèi)容框架、填補(bǔ)內(nèi)容。
①定方向
關(guān)于方向，始終要圍繞你的產(chǎn)品進(jìn)行散發(fā)思考，這樣才有利于吸引到精準(zhǔn)流量。具體邏輯是：大領(lǐng)域-小領(lǐng)域-垂直領(lǐng)域。比如：音樂-唱歌-發(fā)聲。
②選標(biāo)題
關(guān)于標(biāo)題，首先找主關(guān)鍵詞，然后找長尾(相關(guān))關(guān)鍵詞。
對(duì)于偽原創(chuàng)內(nèi)容，最簡單的方式就是去搜索網(wǎng)站上搜索排名靠前的標(biāo)題，拆解這些標(biāo)題的關(guān)鍵詞，也可以在百度指數(shù)的需求圖譜選擇熱度高、搜索量大的主關(guān)鍵詞。
最后，把這些要素組合成一句通順的話，標(biāo)題必須得吸引人，讓你的用戶有點(diǎn)擊閱讀的欲望。
比如，我們圍繞唱歌拆解出喉嚨唱歌，壞習(xí)慣，改變，俗稱，3分鐘，氣息等關(guān)鍵詞。
最后，形成標(biāo)題：改變用喉嚨唱歌的壞習(xí)慣，唱歌速成，3分鐘學(xué)會(huì)用氣息。
③制作內(nèi)容框架
內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)：故事開頭-解決方案-增強(qiáng)背書-軟文廣告(引導(dǎo)添加)。
故事開頭：通過感官占領(lǐng)、恐懼訴求、認(rèn)知對(duì)比、使用場景、用戶證言等激發(fā)用戶的學(xué)習(xí)或想要解決問題的欲望。
解決方案：給到用戶詳細(xì)的問題解決路徑，你的學(xué)習(xí)過程或者你解決問題的具體路徑、經(jīng)驗(yàn)。
增強(qiáng)背書：通過權(quán)威轉(zhuǎn)嫁、事實(shí)證明你的解決方案贏得用戶信任，加深跟用戶之間的信任度，化解用戶顧慮，
軟文廣告：通過贈(zèng)送資料/產(chǎn)品推薦等方式引導(dǎo)用戶添加微信。
小貼士：故事可以來回更換，每篇文章里至少插入三張圖，圖片高清精美，讓用戶能夠堅(jiān)持看完，同時(shí)插入圖片可以降低平臺(tái)對(duì)偽原創(chuàng)內(nèi)容的監(jiān)測。
④填補(bǔ)內(nèi)容
對(duì)于內(nèi)容的填補(bǔ)，對(duì)別人的內(nèi)容進(jìn)行一定修改，并重新組織語言，降低被平臺(tái)查重的風(fēng)險(xiǎn)。
3)內(nèi)容分發(fā)
內(nèi)容生產(chǎn)完成之后，要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再次確認(rèn)無誤，然后選取要發(fā)布的各個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行分發(fā)。
4)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系
最后，要對(duì)我們發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)盤：“發(fā)布的文章是否能夠吸引用戶閱讀、添加到精準(zhǔn)用戶”，然后逐漸優(yōu)化迭代。
對(duì)于我們寫作的內(nèi)容效果有 5 個(gè)重要的指標(biāo)考核：
平臺(tái)推薦量：決定平臺(tái)對(duì)這篇文章的喜愛程度。
用戶閱讀量：標(biāo)題決定用戶閱讀量。
評(píng)論量：內(nèi)容是否引起用戶互動(dòng)。
完播率/微頭條閱讀量：看完文章的用戶數(shù)量。
加微信人數(shù)：軟文廣告是否吸引用戶。
02
值得注意的點(diǎn)
第一，偽原創(chuàng)也要具備文字功底。對(duì)于渠道人員來講，不僅要組合素材，還要梳理其中的邏輯，并適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行編輯、修改潤色。
第二，自我提升的 3 種有效途徑：看同行、找大佬、混圈子。
作者：求音創(chuàng)業(yè)錄 微信：qiuyin005
來源：盧松松博客
