語音搜索排名因素分析
Backlinko前幾天發(fā)了一篇關(guān)于語音搜索排名因素的帖子，他們分析了1萬個語音查詢詞在Google Home的搜索結(jié)果，進而得出語音搜索算法中一些排名因素的可能應(yīng)用情況。簡要介紹一下他們的結(jié)論，想看完整細節(jié)的請看原文，這篇帖子并不是翻譯。
Google Home智能音箱要說明一下，他們的統(tǒng)計是基于Google Home回答的結(jié)果，并不是手機或電腦的語音搜索結(jié)果。Google Home是谷歌出品的智能音響系統(tǒng)，除了通過語音控制家庭智能設(shè)備，也可以通過語音回答用戶問題。這與搜索框的搜索有些差別，最大的不同是，智能家居設(shè)備只返回1條搜索結(jié)果，然后用語音讀出來，所以搜索引擎對這一條結(jié)果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做過統(tǒng)計，Google Home回答了68.1%的問題，剩下的問題不夠自信，所以沒有回答。回答了的問題完全正確率達到90%以上，亞馬遜的Echo、蘋果的Siri、微軟的Cortana等稍低一點。
智能家居設(shè)備的問答也是通過搜索實現(xiàn)，雖然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的這唯一的一條結(jié)果對SEO們還是有很大借鑒意義的，在Google眼里，這唯一的一條結(jié)果是最相關(guān)、最權(quán)威的。
幾年前開某次行業(yè)大會時（不記得是哪次了），Inway問過一個問題，未來理想中的搜索引擎是什么樣子，我當時回答，未來理想狀態(tài)的搜索引擎應(yīng)該只返回一個搜索結(jié)果。現(xiàn)在看來，這種狀態(tài)開始通過智能家居設(shè)備逐漸實現(xiàn)中了。
前些天看到一個笑話（大意）：
用戶問家里的亞馬遜Echo：Google Home好不好用啊？
Echo回答，還不錯。
旁邊的Google Home搭話了：謝謝。
這就離真正的智能差不多了。
下面是Backlinko分析的11個語音搜索排名因素。（下面的語音搜索結(jié)果，除非特殊說明，指的都是Google Home用語音給出的唯一的回答，不是普通PC或手機搜索框的語音搜索。）
頁面打開速度在語音搜索SEO中起顯著作用
頁面打開速度可能是語音搜索排名的重要因素之一。語音結(jié)果頁面速度比其它大部分頁面快得多。語音結(jié)果的平均接收到首字節(jié)時間（Time to First Byte）是0.54秒，其它所有頁面平均2.1秒，頁面完全下載時間為4.6秒，其它頁面是8.8秒。
2018年1月份Google公布，開始把頁面打開速度作為移動搜索排名因素之一。語音搜索比典型的移動搜索更要求速度快，問完問題半天沒反應(yīng)的話，恐怕顯得有點傻。
HTTPS頁面在Google語音搜索中占主導(dǎo)
HTTPS頁面早就是排名因素之一，但在PC和普通移動搜索中只是個微小因素。但在語音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的語音結(jié)果使用了https，PC搜索中只占50%。
語音搜索結(jié)果更簡潔
語音搜索結(jié)果平均長度是29個單詞。中文的話估計更短。
2019年6月更新：SEMRush在SMX西雅圖大會上公布另一項研究，語言搜索結(jié)果的平均長度是42個單詞。
Schema可能對語音搜索排名沒有幫助
Schema是Google、百度、Bing等都支持的一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記規(guī)范，有利于搜索引擎理解頁面內(nèi)容。但對語音搜索可能沒有多大作用。36.4的語音搜索結(jié)果頁面使用了schema標注，網(wǎng)上所有頁面使用schema的也有31.3%，比例沒高多少。
不過，不是說不要使用schema，有利于搜索引擎理解頁面內(nèi)容是好事，只要可能就盡量用，不管對語音搜索有沒有幫助。
鏈接權(quán)威度高的域名在語音搜索中排名更好
這是肯定的。有意思的是進一步的分析發(fā)現(xiàn)，域名的鏈接權(quán)威度比頁面的鏈接權(quán)威度重要得多。Backlinko分析了每個結(jié)果的域名強度和頁面強度（使用的afrefs的數(shù)據(jù)），語音結(jié)果的平均域名強度是76.8，這是相當高的，但頁面的平均強度只有21.1，要低得多。
這說明要達到比較高的信心指數(shù)，Google更相信權(quán)威域名的結(jié)果，不敢冒險返回弱域名的頁面，哪怕看起來相關(guān)度更高或者頁面有很多鏈接。
在社交媒體上被分享多的頁面更容易出現(xiàn)在語音搜索中
語音搜索結(jié)果平均有1199個facebook分享，Twitter分享44個，一般頁面facebook分享平均不到2個。
容易讀、容易理解的內(nèi)容在語音搜索排名更好
文字被讀出來是否通順，是否容易理解是語音搜索的重要因素，使用簡單的語法結(jié)構(gòu)、簡單的詞匯更利于用戶理解。
很少語音搜索結(jié)果頁面在title中包含完整關(guān)鍵詞
隨著人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能準確理解用戶查詢的意圖，頁面標題標簽是否包含完整查詢詞變得沒那么重要。在語音搜索中就更是如此，查詢更口語化、長度更長、變化更多，要在title中覆蓋所有查詢詞是不大可能的，從搜索結(jié)果看，也沒必要。
只有1.7%的語音搜索結(jié)果頁面標題包含完整查詢詞。title的權(quán)重被調(diào)低，查詢詞在頁面正文中出現(xiàn)就足夠了。
長內(nèi)容排名更好
語音搜索結(jié)果頁面平均長度是2312個單詞。近年的統(tǒng)計表明，內(nèi)容篇幅長的頁面在普通搜索中排名表現(xiàn)也更好，語音搜索更是如此。
但這是否說明長度是語音搜索的排名因素呢？也不一定。前面有一個結(jié)論，語音搜索結(jié)果（語音合成讀出來那部分）都是很簡潔的，平均29個單詞，為什么要從這么長的頁面中提取這么短的片段呢？并沒有必然聯(lián)系。更大的可能性是，篇幅長，頁面正文中命中更多查詢詞的概率越大，而不是字數(shù)本身的原因。
除了內(nèi)容長度，內(nèi)容格式也可能起一定作用。FAQ類的內(nèi)容更容易出現(xiàn)在語音搜索結(jié)果中。春節(jié)前關(guān)于語音搜索SEO的帖子就提到過，語音搜索查詢詞更多問題式的長句子，F(xiàn)AQ類頁面是最好的匹配。
PC端排名好有利于被選為語音搜索結(jié)果
這個是很自然的，普通搜索中排名高說明相關(guān)性、權(quán)威性都符合，被選為語音搜索最佳結(jié)果的可能性也越大。Google Home給出的結(jié)果中74.9%是PC端排名前3的頁面。
出現(xiàn)在第0位非常有利于語音搜索SEO
什么是第0位結(jié)果請參考以前的帖子。
40.7%的語音搜索結(jié)果是已經(jīng)在PC端獲得第0位的頁面。在普通搜索框的語音搜索中已經(jīng)是如此，大部分被讀出來的答案都是第0位結(jié)果。
2019年6月更新：SEMRush的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)是60%的語言搜索結(jié)果來自第0位結(jié)果，80%來自搜索結(jié)果前3名。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
