16個SEO優(yōu)化的核心影響因素
盡管這篇文章分析的是谷歌，但是很多對于其他搜索引擎也同樣受用，不得不說的是在搜索技術(shù)上百度與谷歌的距離還是很遠，可能方向都放到賺錢去了吧，OK，讓我們開始吧!
我們分析了100萬個搜索結(jié)果(SERP)來回的一下這個問題：究竟哪些因素是與搜索引擎在首頁的排名相關(guān)的啦?我們再其中也發(fā)現(xiàn)了一些有趣的因素，今天就要跟大家分享一下。
分析了100萬個搜索結(jié)果，驗證了16個SEO優(yōu)化的核心影響因素 SEO優(yōu)化 SEO推廣 第1張
1. 反向鏈接：
a) 盡管搜索引擎已經(jīng)多次反應(yīng)出反向鏈接并不重要，最重要的是網(wǎng)站的內(nèi)容，然而我們發(fā)現(xiàn)反向鏈接仍然是對搜索引擎極其重要的排名因素，發(fā)現(xiàn)我們鏈接到一個域下的數(shù)量與排名比起其他任何因素都更加相關(guān)。
2. 鏈接權(quán)威度：
a) 我們的數(shù)據(jù)還表明，一個網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)威度(比如知名的ahrefs域等級)與排名有著密切的關(guān)聯(lián)。
3. 細分領(lǐng)域：
a) 我們發(fā)現(xiàn)專注于一個細分領(lǐng)域下，顯著由于內(nèi)容沒有深入探討的話題。因此，專注于一個領(lǐng)域的內(nèi)容主題可能更有利于排名。
4. 內(nèi)容量級
a) 較長的內(nèi)容往往在搜索引擎中會獲取到更高的排名，這一點很多地方其實都有提起過，就是內(nèi)容的數(shù)量等級上，谷歌平均包含1890個單詞，而百度雖然沒人研究過，但也不會低于800個文字。
5. HTTPS的優(yōu)勢：
a) 排名因素中HTTPS與搜索引擎排名有相當高的相關(guān)性，這其實也并不奇怪，HTTPS是趨勢所在，能保證網(wǎng)站的安全以及減少流量劫持的風險，搜索引擎不止一次提及過HTTPS對于排名的優(yōu)勢所在。
6. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記
a) 數(shù)據(jù)表明，結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)標簽并不會祝你獲得更高的排名
7. 多媒體優(yōu)化
a) 在正文中插入一張圖片的排名明顯高于那些內(nèi)容中沒有任何一張圖片的網(wǎng)頁，不過，我們也沒有發(fā)現(xiàn)增加更多的圖片對排名有什么影響。
8. title標簽中加入關(guān)鍵詞
a) 在keywords標簽被搜索引擎直接拋棄之后，我們發(fā)現(xiàn)title標簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞對于排名的影響也變得比較小了，并且這種相關(guān)性比我們預(yù)期的還要小，這可能反映出搜索引擎的進步，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，準確的捕捉到用戶查詢的真正需求，從而更精確的向用戶返回他想要的搜索結(jié)果，這就是語義搜索。
9. 加載速度
a) 無論是百度還是谷歌都一直在強調(diào)網(wǎng)站加載速度對于排名的影響，尤其是移動設(shè)備中百度就曾經(jīng)公開表示過加載速度超出3m將被搜索引擎淘汰，這與數(shù)據(jù)也明星對應(yīng)起來，加載速度更快的網(wǎng)頁比加載速度慢的網(wǎng)頁的排名顯著高很多。
10. 錨文本的影響
a) 盡管谷歌多次更新企鵝算法，但是精準的錨文本似乎仍然對于排名有很大的影響。
11. 跳出率
a) 我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站擁有較低的跳出率與獲得較高的排名有比較高的相關(guān)性。
這里有詳細的數(shù)據(jù)可以供你參考：
反向鏈接數(shù)量對于排名有很大的影響
可能很多人都聽說過來自同一個域名的多個反向鏈接對于排名的優(yōu)勢在逐步下降，換句話說，來自10個不同域名網(wǎng)站的連接比同一個域名下的10個連接有更高的排名。
根據(jù)數(shù)據(jù)的分析，我們發(fā)現(xiàn)似乎確實就是這樣，我們發(fā)現(xiàn)，更多域名帶來鏈接對于排名有重大的影響。
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搜索引擎希望看到的是有更多的網(wǎng)站贊成你的網(wǎng)頁，并且這些鏈接是在搜索引擎的眼里，是更多的域名下的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。
事實上，唯一提到域名的數(shù)量是整個研究中相關(guān)性最強的。
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重點：由一堆不同域名下的網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站是SEO中非常重要的因素之一。
鏈接權(quán)威度在搜索引擎結(jié)果中對排名的影響更高
不足為奇的是，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站的整體鏈接權(quán)威度對于排名有很高的影響。
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事實上，一個網(wǎng)站的整體權(quán)威度與頁面的權(quán)威度有著很強的相關(guān)性。換句話說，你的頁面有更多域名網(wǎng)站帶來的鏈接比頁面本身更重要。
重點：增加網(wǎng)站鏈接的數(shù)量可能會提高網(wǎng)站其他頁面的排名。
發(fā)布全面并且深入的專題內(nèi)容可以提升排名
SEO初期，搜索引擎只能通過網(wǎng)頁上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞從而確定網(wǎng)頁的主題，如果關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面的數(shù)量越高，搜索引擎將確定頁面的主題是該關(guān)鍵詞。在今天，搜索引擎已經(jīng)能夠很好的理解每一個網(wǎng)頁的主題了。
例如，當你使用百度搜索“誰是劉德華的老婆”......
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百度已經(jīng)不需要查找包含"誰是劉德華的老婆"關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，反而，它已經(jīng)能夠明白該關(guān)鍵詞的含義，并且可以直接提供一個答案：
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正如你所看到的，這對于我們的SEO如何優(yōu)化內(nèi)容已經(jīng)有了顯著的影響，從理論上講，搜索引擎應(yīng)該更喜歡一個涵蓋深入主題的內(nèi)容。
那么真實的數(shù)據(jù)與這些猜想是否吻合啦?
而我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容全面豐富明顯優(yōu)于淺層意義的內(nèi)容：
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這很有趣，但是你怎么寫出搜索引擎認為全面豐富的內(nèi)容啦?從數(shù)據(jù)集中找出兩個例子來看看。
首先，是一篇關(guān)于"Busch Gardens fun card"的新聞頁面。
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這個頁面使用了很多傳統(tǒng)SEO的手法，例如關(guān)鍵詞包含在標簽中：title標簽、H1標簽等等，此外，該頁面還擁有很多的外鏈，通過最具權(quán)威性的ahrefs域等級64。
然后，該頁面的關(guān)鍵詞"Busch Gardens fun card"在谷歌中排名卻在第十位，這種低級別的部分原因是由于網(wǎng)頁上的內(nèi)容有一個非常低的專業(yè)性評分。
我們來卡另外一個關(guān)于"Balinese satay sauce"關(guān)鍵詞的頁面：
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本頁面提供了非常多的關(guān)于"Balinese satay sauce"關(guān)鍵詞的信息，這部分內(nèi)容涉及到了"Balinese satay sauce"在印度尼西亞的歷史，配方的使用，甚至提供了"Balinese satay sauce"的營養(yǎng)價值。
盡管該頁面網(wǎng)頁上沒有出現(xiàn)Indonesian Satay Sauce這個關(guān)鍵詞，但是搜索關(guān)鍵詞，該頁面卻排在第一頁。
重點：全面而且深入的內(nèi)容將有助于你在搜索引擎當中的排名。
內(nèi)容主體信息字符對SEO的影響：
我們從數(shù)據(jù)源中清理掉無用的數(shù)據(jù)(字符少于50個以及多余9999個字符的頁面)，我們發(fā)現(xiàn)，較長的內(nèi)容明顯優(yōu)勢于較短的內(nèi)容。
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事實上，經(jīng)過分析我們發(fā)現(xiàn)谷歌排名第一頁的結(jié)果的平均字符數(shù)達到而來1890個。
以前的搜索引擎排名因素中，較長的內(nèi)容確實會在搜索引擎擁有較高的排名。
這種相關(guān)性可能是由于較長的內(nèi)容可以產(chǎn)生更多的社會化媒體分享，另外一個理論是，較長的內(nèi)容能夠增加網(wǎng)頁主題的相關(guān)性，這使得搜索引擎能夠更加深入的了解到你的網(wǎng)頁主題，同時，這也能夠反映出網(wǎng)站對于內(nèi)容產(chǎn)生的重視程度，而不是隨便做寫垃圾站。
重點：文字數(shù)量多的比文字數(shù)量少的在排名上有優(yōu)勢，谷歌的第一頁搜索結(jié)果的平均字數(shù)是1890字。
HTTPS與高排名有直接的關(guān)系
去年，搜索引擎就一直在呼吁站長們?yōu)榱俗约壕W(wǎng)站的安全使用HTTPS，搜索引擎甚至直接聲明https是排名的因素之一。那么，我們的數(shù)據(jù)怎么樣啦?
雖然這不是特別高的排名因素，但是我們也發(fā)現(xiàn)谷歌的第一頁搜索結(jié)果中HTTPS對排名還是有一定的影響。
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這是否意味著你也應(yīng)該卻換到HTTPS版本啦?當然，這在于你自己的決定，但是切換到HTTPS也是一件讓人頭疼的技術(shù)活，這當中會涉及到301跳轉(zhuǎn)，站長平臺提交以及可能帶來的排名下跌的風險。
重點：HTTPS對于排名的影響還不是特別強，切換到HTTPS也需要較大的工作量，如果僅僅是為了SEO，那么并不建議切換到HTTPS版本。但是，如果你是在做一個全新的站，那么你應(yīng)該將HTTPS列為必做項。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與排名的相關(guān)性
一直以來都有關(guān)于結(jié)構(gòu)化與排名直接關(guān)系的討論，這些理論是這樣的，結(jié)構(gòu)化能夠讓搜索引擎更好的了解你網(wǎng)站的，從而展示給更多的用戶。
例如，您可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標簽，讓谷歌知道，當你使用“星球大戰(zhàn)”這個詞，你指的是原來的電影標題：
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或者你可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來展示你網(wǎng)站產(chǎn)品的價格等數(shù)據(jù)
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所有這些事情都能夠幫助你優(yōu)化你的排名的，實際上，谷歌的John Mueller曾暗示過，在未來結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)會被作為排名因素之一。
任二，現(xiàn)在根據(jù)這100萬個分析結(jié)果可以得出的結(jié)論是，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)對于排名并沒有什么相關(guān)性。
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重點：使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來展示你網(wǎng)頁的內(nèi)容，但是不要期望這會對你的排名有什么幫助。
短的URL會比長的URL排名更好?
SEO通常都會建議使用短的URL，從而更好的用于搜索引擎優(yōu)化，這是為什么?有兩個原因。
首先，一個短的URL會更容易理解。
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上面的數(shù)據(jù)也可以證實這個觀點，同時URL結(jié)構(gòu)越簡單越好，通常來講不超過三層，原因是URL結(jié)構(gòu)層數(shù)越多，其權(quán)威度也就越低。
重點：盡可能的使用字符短，結(jié)構(gòu)少的URL從而讓搜索引擎更好的認識你的網(wǎng)頁。
內(nèi)容頁至少使用一張圖片排名更由于沒有任何圖片的網(wǎng)頁
(但使用一張以上的圖片和一張并沒有什么區(qū)別)
行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，有豐富的圖片的網(wǎng)頁往往都能夠帶來更高的流量和社會媒體分享，那么圖片對于排名到底有沒有影響啦?我們需要看的是網(wǎng)頁主體部分存在圖片與不存在圖片的對比排名對比，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有至少一張圖片的明顯高于沒有任何圖片的網(wǎng)頁。
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然而，我們想要知道圖片的數(shù)量和排名之間的關(guān)系時，并沒有找到任何額的相關(guān)性。
重點：你的主題內(nèi)容至少使用一張圖片，當然，圖片太多對于排名而言也沒有什么實際的用處。
title中使用精確的關(guān)鍵詞與排名之間的關(guān)系已經(jīng)很小了。
由于在搜索發(fā)展歷史中，長期都存在著title中必須包含關(guān)鍵詞是SEO元素中最重要的一點，因為你的 title是向搜索引擎表明你網(wǎng)頁的主題信息，同時也是能夠在搜索結(jié)果頁面吸引更多人的點擊，這會對排名產(chǎn)生很大的影響。
但是，現(xiàn)在的搜索一起拿已經(jīng)進入了語義搜索的時代，這個時候title標簽實際上對于排名已經(jīng)不再像以前那么關(guān)鍵了，雖然也是有一定的相關(guān)性，但是已經(jīng)很小。
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這一發(fā)現(xiàn)表明，搜索引擎已經(jīng)不需要通過你的title標簽中所包含的關(guān)鍵詞來了解你的網(wǎng)頁的主題內(nèi)容，例如，下面是搜索關(guān)鍵字“l(fā)ist building”的搜索結(jié)果頁面。
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注意前六個結(jié)果(包括排名第一的結(jié)果)都不包含精確的關(guān)鍵詞“l(fā)ist building”在他們的title標簽。
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這是一個反映搜索一起拿已經(jīng)遠離精準的關(guān)鍵詞，而使用語義搜索了。
重點：在title中包含完整的關(guān)鍵詞對于排名是有幫助的 ，然而隨著語義搜索的發(fā)展，這已經(jīng)在逐步的稱為歷史了。
網(wǎng)站加載速度快明顯高于加載速度更慢的網(wǎng)站
2010年以來，谷歌就已經(jīng)公開表示過網(wǎng)站的加載速度是排名的影響因素之一，包括近期百度退出的MIP也多次強調(diào)這一問題。但是我們也很好奇，加載速度對于排名究竟影響多少啦?
我們的數(shù)據(jù)也標明， 網(wǎng)站的加載速度對于排名有很大的影響。
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重點：更快的加載速度能夠獲得更好的搜索排名
更多的外鏈=更高的排名
外鏈可以說是整個搜索引擎排名中討論最多的東西，然而，搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在，很多人開始再說外鏈已經(jīng)變得越來越不重要了。相信你也一樣很好奇，這對于谷歌來講，外鏈究竟重要不?
數(shù)據(jù)表明，擁有更多的外鏈的網(wǎng)站往往都能獲得更高的排名。
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盡管搜索引擎不斷的調(diào)整算法，從而打擊外鏈。但這任然是一個非常重要的影響因素。
重點：擁有更多外鏈的網(wǎng)頁往往比更少外鏈的網(wǎng)頁能擁有跟高的排名
鏈接的質(zhì)量與排名的相關(guān)性
除了總得外鏈數(shù)量外，擁有的外鏈質(zhì)量對于排名的影響有多大?大多數(shù)SEO認為鏈接的質(zhì)量與鏈接的數(shù)量是一樣重要的，換句話說，從一個高質(zhì)量頁面獲得1個鏈接要由于100個網(wǎng)站獲得的100個低質(zhì)量鏈接更加重要。
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數(shù)據(jù)表明，外鏈質(zhì)量確實會影響到排名，然而卻并沒有整體鏈接數(shù)量影響的大。
重注：需要關(guān)注你網(wǎng)頁整體鏈接質(zhì)量
使用精確錨文本對于排名的影響
自從谷歌在2012年發(fā)布了企鵝算法后，很多的SEO專家都建議不要使用精確的錨文本來建立反向鏈接，然而，一些搜索引擎排名研究發(fā)現(xiàn)，錨文本對于排名依然非常重要。這也是，為什么還要研究錨文本對于排名的重要程度。
我們發(fā)現(xiàn)，精確匹配的錨文本對于排名依然有很大的重要性。
早期的SEO中，建立精確的錨文本的反向鏈接，對于排名是一個非常重要的因素，比如你優(yōu)化的關(guān)鍵詞是online flower delivery，你需要確保你的錨文本就是這個關(guān)鍵詞：
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然而，現(xiàn)在的企鵝算法已經(jīng)能夠判斷出來，這種刻意優(yōu)化的行為了，所以，我們并不建議使用精確的錨文本，因為這會承擔相應(yīng)的風險，盡管這對于排名的影響很大。
重注：精確錨文本對于排名的影響一人很大，但是由于這存在一定的風險，所以并不建議大家使用精確錨文本。
跳出率對于排名的影響
在SEO優(yōu)化中，很多人都認為搜索一起會將"用戶體驗"(比如跳出率，平均停留時間，點擊率)作為排名的因素。
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事實上，數(shù)據(jù)表明跳出率對于排名確實有比較大的影響。
重注：搜索引擎會將跳出率作為網(wǎng)站排名的影響因素
作者：寧波SEO
來源：盧松松博客
