大型網(wǎng)站到了需要做改變的時(shí)候
外出參會(huì)交流、與站長(zhǎng)朋友溝通，到最后總是成為接受吐槽的垃圾桶，無(wú)非就是“大搜索的流量越來(lái)越?jīng)]的搞”、“seo干不下去了，我該回家種地了”......難道SEO除了優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、梳理TDK、研究百度算法就沒(méi)有其它更高端的事情可以做了么？前幾天看到較早接觸SEO行業(yè)的陳沿舟老師在微信公眾帳號(hào)椰樹(shù)（yeshu_chen）上發(fā)布了一篇文章《大型網(wǎng)站到了需要做改變的時(shí)候》，其中的主要觀點(diǎn)非常有價(jià)值，特轉(zhuǎn)給各位站長(zhǎng)做個(gè)分享：
最近有陣時(shí)間以來(lái)，碰到不止一個(gè)大型網(wǎng)站的朋友閑聊說(shuō)，搜索引擎導(dǎo)入過(guò)來(lái)的流量越來(lái)越少、很苦惱，不知怎么辦。
搜索引擎這幾年的發(fā)展，變化非常大。先不講移動(dòng)搜索上的影響，PC搜索方面，搜索引擎為了給用戶(hù)提供更加精準(zhǔn)、更快速的答案，開(kāi)發(fā)了很多搜索產(chǎn)品。比如百度的框計(jì)算，阿拉丁平臺(tái)等。原本90%以上的搜索用戶(hù)就是只會(huì)點(diǎn)擊第一頁(yè)的搜索結(jié)果。而百度框計(jì)算等產(chǎn)品的上線，吸走了更多的用戶(hù)點(diǎn)擊，排名在第一頁(yè)但不在前三的站，都獲得不了多少點(diǎn)擊流量，更別說(shuō)不在第一頁(yè)的網(wǎng)站了。
當(dāng)然框計(jì)算，阿拉丁也不是今天才上線，只不過(guò)早期上線的時(shí)候，大家還沒(méi)那么快感覺(jué)到影響。現(xiàn)在金剛箍是越來(lái)越緊了。
從用戶(hù)體驗(yàn)角度講，百度框計(jì)算是用戶(hù)體驗(yàn)非常好的產(chǎn)品。而且這個(gè)產(chǎn)品本身的理念也是跟搜索引擎的使命是一致的。以百度的機(jī)票搜索為例，我輸入杭州到北京之后，再點(diǎn)去哪兒的框計(jì)算鏈接，就得到我想要的結(jié)果了。我基本不用去理會(huì)其他的網(wǎng)頁(yè)，即使是排名在第一頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)。
但這對(duì)其他沒(méi)有進(jìn)入框計(jì)算體系的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，卻是是一個(gè)致命打擊。可這就是商業(yè)，沒(méi)有辦法。但對(duì)于未進(jìn)入框計(jì)算體系的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也不是沒(méi)有改變的空間。以資訊類(lèi)大型網(wǎng)站為例子，傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站都是以提供一篇篇的內(nèi)容資訊為主，我覺(jué)得大型網(wǎng)站也是時(shí)候?qū)?nèi)容形態(tài)和內(nèi)容的組織做一些改變了。
搜索引擎特別是百度，很早就在提倡標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容。我從用戶(hù)角度分析過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容，確實(shí)是對(duì)用戶(hù)有非常大的價(jià)值，有很好的用戶(hù)體驗(yàn)。大型網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者需要想一下：搜索引擎已經(jīng)發(fā)展了多少年了？傳統(tǒng)形式的內(nèi)容也已經(jīng)有多少年沒(méi)有變化了？搜索引擎也已經(jīng)索引了多少傳統(tǒng)形式的內(nèi)容了。作為一個(gè)搜索引擎，它不需要無(wú)窮盡的索引數(shù)據(jù)。其實(shí)除了一些時(shí)效性信息之外，其他時(shí)效性不強(qiáng)的信息，用戶(hù)真的不需要那么多搜索結(jié)果，搜索引擎也不必要索引那么多信息。
舉個(gè)母嬰的例子，一個(gè)用戶(hù)搜索：寶寶感冒了怎么辦？寶寶感冒了需要做的預(yù)防保護(hù)處理措施可能就那么幾樣，除非在未來(lái)醫(yī)學(xué)有很大的發(fā)展變化。否則，用戶(hù)需要的信息基本不需要怎么更新。
所以，如果以我們傳統(tǒng)SEO的大部分的觀點(diǎn)來(lái)看，你圍繞“寶寶感冒了怎么辦”再去寫(xiě)一篇所謂的原創(chuàng)文章的話，就是給搜索造垃圾，因?yàn)閺乃阉饕娼嵌龋恍┰掝}可能都已經(jīng)不存在原創(chuàng)一說(shuō)。因?yàn)閺乃阉饕娼嵌戎v，可能它已經(jīng)索引了一億篇“寶寶感冒了怎么辦”的內(nèi)容了，你能寫(xiě)出跟這一億篇不一樣的內(nèi)容嗎？
框計(jì)算確實(shí)是框走了大部分流量。但大型網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者也需要發(fā)現(xiàn)這是搜索引擎指的一個(gè)方向。搜索引擎的很多變化，除了商業(yè)的需求之外，還代表著它對(duì)用戶(hù)需求的理解，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的認(rèn)識(shí)。同樣服務(wù)于用戶(hù)的網(wǎng)站，也必須是緊跟變化。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者需要把握搜索引擎的脈搏，跟著搜索引擎的節(jié)奏走。看搜索引擎推出了什么新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，看看在自己的網(wǎng)站上是否也能夠基于用戶(hù)需求，做一些創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。在以往一篇篇文章、一個(gè)個(gè)欄目的內(nèi)容形式上開(kāi)發(fā)一些新的內(nèi)容產(chǎn)品。或者對(duì)內(nèi)容的再重組。
做到高級(jí)的地方，你甚至可以分析一下在你的網(wǎng)站領(lǐng)域方面里搜索引擎在哪一塊的信息形式無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。而你有更好的解決方案的時(shí)候，你把這個(gè)事情在你得網(wǎng)站上做了，之后你可以找百度談，你看對(duì)塊用戶(hù)需求我們有更好的方式來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，能否合作讓我們加入阿拉丁。當(dāng)然，這可能得是一些非商業(yè)或者商業(yè)不是特別明顯的需求。
匯總幾句話就是：
1、搜索引擎流量的獲得確實(shí)越來(lái)越不容易，即使是大網(wǎng)站高權(quán)重網(wǎng)站；
2、知道搜索引擎網(wǎng)頁(yè)排名的發(fā)展方向趨勢(shì)（這里不是指算法），把握搜索引擎脈搏，跟著搜索引擎的變化走；
3、爭(zhēng)取在滿(mǎn)足用戶(hù)需求方面，走在搜索引擎的前面，引導(dǎo)搜索引擎；
PS：我的SEO觀點(diǎn)之一，是不建議從業(yè)者從算法角度去研究SEO。當(dāng)然從算法角度研究SEO，也是有作用的，但這個(gè)需要運(yùn)用到黑帽領(lǐng)域。因?yàn)樗惴ㄟ@個(gè)事情沒(méi)有人能說(shuō)的清楚，我上面舉得寶寶感冒文章的例子，從算法角度看也可能不一定對(duì)。但我估計(jì)差不都是這樣。SEO，我是喜歡從用戶(hù)需求入手，跟著搜索引擎的發(fā)展方向動(dòng)態(tài)走。
相關(guān)內(nèi)容討論請(qǐng)移步【學(xué)堂同學(xué)匯】《大型網(wǎng)站到了需要做改變的時(shí)候》討論帖
來(lái)源：百度搜索資源平臺(tái) 百度搜索學(xué)堂
