用戶訪問數(shù)據(jù)是否影響搜索排名？
用戶訪問數(shù)據(jù)是否影響頁(yè)面的搜索排名？這是個(gè)老話題。早在11年前，我就在SEO每天一貼寫過Google可能在排名算法中考慮用戶行為方式。
不過，到目前為止，所有就這個(gè)問題發(fā)過言的Google工程師都明確否認(rèn)用戶訪問和行為數(shù)據(jù)是排名的直接因素。這里要注意他們的用詞，通常他們否認(rèn)的是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的情況是，用戶訪問和行為至少會(huì)間接影響頁(yè)面排名。
在搜索過程中，主要的用戶訪問、交互行為包括點(diǎn)擊率、跳出率、用戶停留時(shí)間、訪問深度等，廣義點(diǎn)看，還包括了在社交媒體上的分享、評(píng)論等行為對(duì)SEO的影響。
點(diǎn)擊率是否影響頁(yè)面排名？
首先，搜索結(jié)果中頁(yè)面的點(diǎn)擊率肯定是影響排名的，不然就沒有前幾年的百度點(diǎn)擊器和現(xiàn)在的所謂百度快排了。Google也同樣，雖然公開場(chǎng)合都否認(rèn)是直接因素，但數(shù)年前就有Google工程師當(dāng)面和我說過，點(diǎn)擊率是會(huì)影響排名的。也許不是直接排名因素，但可以是校驗(yàn)因素。
去年底，Larry Kim的統(tǒng)計(jì)表明：
排名靠前的頁(yè)面點(diǎn)擊率有越來越高的趨勢(shì)，從2016年4月的22%上升到9月的24%
超過所在位置平均點(diǎn)擊率的頁(yè)面容易獲得1-4位的排名，比如超過平均點(diǎn)擊率20%的頁(yè)面容易被排到第一位
比平均點(diǎn)擊率低的頁(yè)面一般排在6-10位
關(guān)于所在位置平均點(diǎn)擊率是指，每個(gè)排名位置，有個(gè)大致穩(wěn)定的點(diǎn)擊率，比如第一位，通常點(diǎn)擊率30-40%等等，如下圖：
搜索結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊率分布
還不明白的，請(qǐng)參考《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第2章，第6小節(jié)，用戶怎樣瀏覽搜索結(jié)果頁(yè)面部分。
當(dāng)然，搜索引擎要找到辦法剔除用戶數(shù)據(jù)中的噪聲、作弊，并考慮到不同場(chǎng)景下的特殊性，不然，點(diǎn)擊器或快排之類的就會(huì)大行其道。就我所知，有不少人試過把百度點(diǎn)擊器的同樣方法用在Google排名上，但沒有看到明顯效果，Google的反作弊能力高一些。現(xiàn)在Google算法中很可能加強(qiáng)了點(diǎn)擊率等用戶數(shù)據(jù)的影響，不知道有沒有人在繼續(xù)實(shí)驗(yàn)Google點(diǎn)擊器？
修改頁(yè)面標(biāo)題就能提高頁(yè)面排名？
那么問題來了，如果頁(yè)面有了一定的排名，比如爬到了第一頁(yè)下半部分，是不是修改一下頁(yè)面標(biāo)題，更吸引眼球，更吸引人點(diǎn)擊，就能進(jìn)一步提高頁(yè)面的排名？
答案是，經(jīng)常是會(huì)有效的。不知道有幾個(gè)讀者注意到，近幾個(gè)月，我在這個(gè)博客的一組頁(yè)面上，大量、頻繁更改、實(shí)驗(yàn)頁(yè)面標(biāo)題，并觀察記錄排名變化，我的結(jié)論是，用個(gè)更好的標(biāo)題，點(diǎn)擊率提高，確實(shí)能提高排名。
而且我發(fā)現(xiàn)，百度會(huì)從同一個(gè)網(wǎng)站上挑選幾個(gè)相似頁(yè)面，目標(biāo)關(guān)鍵詞幾乎相同，輪換給予排名，看哪個(gè)效果更好。百度經(jīng)過一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，點(diǎn)擊率高的，保持排名，點(diǎn)擊率低的，頁(yè)面可能會(huì)跑到很后面去。
再進(jìn)一步，是不是我的頁(yè)面是關(guān)于SEO的，在標(biāo)題上寫”免費(fèi)、高清、無碼蒼老師作品+SEO“就能排名巨牛了？顯然，也沒這種好事。
跳出率和停留時(shí)間是否影響排名？
吸引到點(diǎn)擊以后怎么辦？用戶是否真的愉快地看到了蒼老師，搜索引擎也是會(huì)評(píng)估的。
Larry Kim的統(tǒng)計(jì)還表明：
跳出率在76%以下的頁(yè)面更可能排名在1-4位，跳出率78%以上的，更可能出現(xiàn)在5-10位。
用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間長(zhǎng)的更可能排在1-6位，他的數(shù)據(jù)是長(zhǎng)達(dá)8分鐘多，這個(gè)有點(diǎn)長(zhǎng)。停留時(shí)間短的就從第7往后排了。
當(dāng)然，搜索引擎一定會(huì)注意到應(yīng)用場(chǎng)景，上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)字并不是絕對(duì)的。一個(gè)博客，忠實(shí)讀者來了就是看最新文章，然后就走了，越忠實(shí)，可能跳出率越高。一個(gè)論壇就不能是這樣。一個(gè)查詢匯率頁(yè)面，用戶來了，瞟一眼就知道答案了，跳出率高、停留時(shí)間短，但不說明用戶不滿意。
這個(gè)我也做了實(shí)驗(yàn)。怎么提高停留時(shí)間呢？最簡(jiǎn)單的方法是，把頁(yè)面弄長(zhǎng)點(diǎn)唄。我把兩個(gè)頁(yè)面內(nèi)容擴(kuò)充了很多，用戶從這兩個(gè)頁(yè)面進(jìn)入時(shí)的停留時(shí)間加長(zhǎng)了。頁(yè)面在百度的排名跳動(dòng)一段時(shí)間后，爬到比以前高得多的位置。但這個(gè)幾乎是孤證，不能說是結(jié)論，只能當(dāng)個(gè)參考。
（注：我這只是做個(gè)實(shí)驗(yàn)，舉個(gè)例子。真正提高停留時(shí)間、訪問深度的方法是改善用戶體驗(yàn)，不是把頁(yè)面弄長(zhǎng)點(diǎn)這么簡(jiǎn)單。）
所以，建議SEO們查看一下百度站長(zhǎng)平臺(tái)、Google站長(zhǎng)工具、流量統(tǒng)計(jì)，找出用戶訪問數(shù)據(jù)難看的頁(yè)面，看看能不能優(yōu)化一下，也許有意想不到的效果。
搜索引擎怎樣獲得用戶訪問數(shù)據(jù)？
有些數(shù)據(jù)搜索引擎從結(jié)果頁(yè)面就能得到，比如點(diǎn)擊率。
有些可能需要借助其它服務(wù)，比如百度和Google都有自己的流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)，而且是最流行的流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)。但是，搜索引擎，包括百度和Google，都聲明，他們的排名算法中不會(huì)使用自己的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)服務(wù)或?yàn)g覽器數(shù)據(jù)。前幾天，Eric Enge的實(shí)驗(yàn)表明，Google不會(huì)利用Chrome用戶訪問數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)新URL。
而且，很多網(wǎng)站完全不使用百度統(tǒng)計(jì)、Google Analytics這類的服務(wù)，那么，如果我們觀察和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)都表明，用戶體驗(yàn)、交互等訪問行為影響了搜索排名，搜索引擎從哪里獲得這些用戶訪問數(shù)據(jù)？這可能就會(huì)牽扯到下一篇帖子的主題：人工智能將徹底改變SEO。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
