SEO大咖夜息對(duì)于新站優(yōu)化的一些建議
SEO作為搜索引擎優(yōu)化，使得很多人認(rèn)為這一個(gè)『優(yōu)化』工作對(duì)初創(chuàng)網(wǎng)站來說并非優(yōu)先級(jí)很高的事項(xiàng)。但往往到了網(wǎng)站成型之后，發(fā)現(xiàn)SEO工作已經(jīng)無處下手。本文就談?wù)勀男┕ぷ魇且粋€(gè)新站點(diǎn)在產(chǎn)品上線之初、甚至上線之前就必須要引起重視。今天我們請(qǐng)到了SEO界大牛、ITSEO創(chuàng)始人夜息跟大家分享一下新站點(diǎn)常見的seo問題。
1. 網(wǎng)站URL穩(wěn)定
對(duì)于初創(chuàng)網(wǎng)站來說，有很多網(wǎng)頁會(huì)在站點(diǎn)發(fā)展過程中面臨改版甚至重構(gòu)。而搜索引擎在記錄一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)使用的唯一身份標(biāo)示，則是URL。對(duì)URL規(guī)則保持穩(wěn)定，是非常重要的。這個(gè)好比一個(gè)人的手機(jī)號(hào)碼，哪怕只變更一次，都會(huì)讓聯(lián)系人中部分好友再也找不到你。網(wǎng)頁URL的變更，新URL可能無法對(duì)應(yīng)到老URL，老URL歷史積累的權(quán)重會(huì)受到損失，進(jìn)而導(dǎo)致搜索流量下降。綜上所述，保持網(wǎng)頁URL的穩(wěn)定，是在新站上線前需要重點(diǎn)規(guī)劃的問題。
舉個(gè)常見例子：
在制作『國(guó)慶旅游』專題時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員總是習(xí)慣每年制作一個(gè)新的國(guó)慶旅游專題，從運(yùn)營(yíng)角度來說，這是非常合理的，但是往往技術(shù)人員貪圖省事，每年都新建一個(gè)網(wǎng)頁，在URL中用年份字段來加以區(qū)別，例如：
http://www.example.com/zhuanti/2015/guoqing
http://www.example.com/zhuanti/2014/guoqing
這么做的壞處是，每年『國(guó)慶旅游』專題頁面都在變，內(nèi)部外部鏈接都指向不同的頁面，每年的專題都作為一個(gè)新頁面需要積累權(quán)重，影響流量獲取效率。對(duì)于用戶來說，很有可能在2015年打開了往年的專題，上面的內(nèi)容都已過時(shí)，影響用戶體驗(yàn)。因此此處最佳做法，對(duì)于這種會(huì)重復(fù)更新的專題，使用固定的URL（如：http://www.example.com/zhuanti/guoqing），確保這個(gè)URL對(duì)應(yīng)的內(nèi)容都是當(dāng)年最新，而將往年的專題URL加上日期進(jìn)行歸檔。
更多細(xì)節(jié)，可以參考站長(zhǎng)平臺(tái)另一篇好文，《如何避免大量重復(fù)URL被百度收錄》
2. 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量
很多新站從首頁看上去非常『豐滿』，但點(diǎn)擊進(jìn)入各個(gè)類目、頻道、資料頁卻發(fā)現(xiàn)里面幾乎都沒什么內(nèi)容。當(dāng)然，作為新站，內(nèi)容少很正常，但是各位站長(zhǎng)是否考慮過給自己的網(wǎng)站做做減法呢。這邊又是一種常見的把過程當(dāng)作結(jié)果的SEO做法。可能網(wǎng)上會(huì)流傳著一些『做SEO一定要收錄多，才有更多機(jī)會(huì)排名到前面』等類似說法。筆者經(jīng)常看到一些電商類網(wǎng)站有類似情況，網(wǎng)站上線之初，SKU只有數(shù)百個(gè)，然而品類卻已經(jīng)成千上萬，大量的分類頁中都找不到任何產(chǎn)品。對(duì)于內(nèi)容型網(wǎng)站，這種錯(cuò)誤是非常要命的。為何？
搜索引擎每日要新收錄成千上萬個(gè)新網(wǎng)站，不可能把每一個(gè)抓取到的頁面都加入索引庫，因此對(duì)不同級(jí)別的站點(diǎn)，會(huì)分配不同的收錄配額。例如對(duì)于一個(gè)上線不足1個(gè)月的新站點(diǎn)，可能收錄配額只有1萬個(gè)網(wǎng)頁。如果不幸抓取到大量缺少內(nèi)容的低質(zhì)量網(wǎng)頁。不僅影響網(wǎng)站中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的抓取以及收錄，還會(huì)降低搜索引擎對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響未來站點(diǎn)的持續(xù)發(fā)展。
3. 內(nèi)容良好展現(xiàn)
作為一個(gè)新網(wǎng)站，為每個(gè)對(duì)用戶有價(jià)值的網(wǎng)頁創(chuàng)造獨(dú)一無二的標(biāo)題描述是非常必要的工作。許多新網(wǎng)站SEO只關(guān)心首頁、個(gè)別頻道頁的標(biāo)題描述撰寫，往往忽略了各個(gè)詳情頁面的標(biāo)題描述。例如針對(duì)某個(gè)租房詳情頁
標(biāo)題1：【圖】- 3室1廳 近小市地鐵10號(hào) 精裝修(個(gè)人) – 南京下關(guān)小市租房/出租 – XX網(wǎng)
標(biāo)題2：3室1廳 近小市地鐵10號(hào) 精裝修(個(gè)人) – XX網(wǎng)
當(dāng)一個(gè)用戶在搜索結(jié)果中閱讀到以上兩個(gè)標(biāo)題，顯然標(biāo)題1會(huì)更加有針對(duì)性和吸引力。
很多UGC內(nèi)容站點(diǎn)，采用用戶發(fā)布的信息標(biāo)題作為網(wǎng)頁的title，但是用戶在發(fā)布信息的過程中，已經(jīng)被限定了某個(gè)分類或者地區(qū)。作為SEO，應(yīng)當(dāng)把此類信息一并展示出來，為用戶提供更加可靠的搜索結(jié)果。避免采用過于簡(jiǎn)單、含糊不清的描述，也避免聽從網(wǎng)上一些所謂『SEO經(jīng)驗(yàn)』，例如『關(guān)鍵詞在標(biāo)題中重復(fù)出現(xiàn)2~3次』等完全脫離用戶的SEO建議。
以上談的是內(nèi)容在搜索結(jié)果中的展現(xiàn)例子，此外網(wǎng)站內(nèi)容在站內(nèi)本身的展示也非常重要。新站點(diǎn)發(fā)展迅速，在各類新頻道上線之后，需注意在站內(nèi)原有網(wǎng)頁中提供相關(guān)的鏈接指向新頻道內(nèi)容，使得整個(gè)站點(diǎn)的網(wǎng)頁以網(wǎng)狀的形式，避免『孤島』網(wǎng)頁集合始終難以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)和確定該頁面集合的重要性。此外站長(zhǎng)平臺(tái)提供了各類促進(jìn)抓取收錄的工具，例如鏈接提交，包括sitemap、主動(dòng)推送（ping）、自動(dòng)推送等，在SEO日常工作中可以結(jié)合使用，具體可參考學(xué)院文章《鏈接提交工具中四種提交方法的對(duì)比》
4. 移動(dòng)化站點(diǎn)建設(shè)
關(guān)于移動(dòng)化建設(shè)，百度站長(zhǎng)平臺(tái)在近兩年一直大力推進(jìn)，并且移動(dòng)搜索中優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)相比PC還是匱乏很多，依舊是新站點(diǎn)的機(jī)會(huì)。目前筆者曾經(jīng)從事旅游行業(yè)搜索優(yōu)化時(shí)，發(fā)現(xiàn)在2013~2014上半年時(shí)，度假旅游的70%+搜索量還在PC端，只不過短短一年，如今移動(dòng)已經(jīng)和PC能夠分庭抗禮。更多行業(yè)，例如小說、醫(yī)療等，移動(dòng)流量都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)PC的超越。所以目前還在對(duì)移動(dòng)搜索流量沒概念，對(duì)移動(dòng)適配不了解的同學(xué)，希望能趕上這趟末班車。往往大家都知道的東西，已經(jīng)不再是機(jī)會(huì)。（來源：夫唯seo特訓(xùn)營(yíng)）
