白皮書5.0解讀—什么樣的頂部嵌入廣告符合體驗標準？
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《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》對頁面廣告的內容、形式、位置和面積的要求都做出了詳細的說明，受到了全網開發者的廣泛關注。關于白皮書5.0中最新提出的頂部嵌入廣告標準”落地頁首屏頂部允許嵌入不超過一屏面積10%的優質廣告”，不少開發者對此提出疑問和反饋，本篇文章將對頂部嵌入優質廣告要求做出具體解讀：
1、總體要求：
搜索落地頁頂部允許嵌入小于一屏面積10%的優質廣告，該標準適用于所有搜索落地頁。需要說明的是，由于智能小程序落地頁的廣告設置既要符合信息流的體驗要求也要符合搜索落地頁要求，所以，對于智能小程序開發者來說需要關注的是：智能小程序落地頁正文前不允許設置任何廣告類型。
落地頁首屏頂部允許嵌入優質廣告的總體要求如下：
面積：頂部嵌入廣告面積必須小于首屏面積的10%
標識：廣告位上有明確的【廣告】字樣標識
視覺：廣告樣式美觀，視覺體驗好，色彩與頁面整體協調統一
內容：廣告內容不涉及虛假、夸大、詐騙信息，值得信賴
接下來從廣告的樣式、內容及圖片規范上做出具體說明：
2、廣告樣式規范：
當前落地頁首屏頂部嵌入優質廣告支持單圖橫幅樣式或圖文樣式兩種，廣告位上需設置明顯的【廣告】字樣標識。
單圖橫幅樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于580*90
圖片素材比例：20:3
圖片素材個數：單圖
圖片完整度：單圖需表達完整，不可以出現截斷情況
圖文樣式
圖片素材尺寸：像素不得低于300*200、280*210、480*270
圖片素材比例：3:2、4:3、16:9
圖片素材個數：單圖
文字大小：12px-19px
文字字數：title不超過20個字
3、廣告內容規范
優質廣告的文案描述要求簡潔明確，宣傳符合產品實際，不可設置虛假、欺騙性廣告用語：
（1）禁止保留聯系方式，如電話號碼、微信號、QQ號等
負面案例：價格面談，歡迎加V：156xxxx7717咨詢
（2）禁止語句歧義、誘導分享、銷售量描述、夸大效果、虛假承諾的文案
負面案例： 在家打字月賺千萬、零風險、點擊有驚喜、國家級、最佳等
（3）禁止負面詞匯、挑釁、命令、誓言、道歉、威脅用戶語氣的文案；
負面案例 ：敢不敢、竟然買不起、不買不是男人、不看后悔等
4、廣告圖片規范
廣告圖片整體要求高清可看，內容清晰可辨，色彩明暗適中，與頁面整體搭配協調統一，讓用戶享有高級的視覺享受。
（1）禁止圖片涉及個人形象隱私（包括政治名人和文化名人形象），如證件照、大頭照、正面照等（醫療類廣告更不能涉及醫患形象）
負面案例：泄露個人肖像及身份隱私
（2）禁止圖片涉及損害國家安全利益、危害社會穩定的內容，如民族、性別、宗教歧視，暴力血腥行為，國家政治機關或人物形象；
負面案例：圖片畫面過于血腥，易引起用戶反感
（3）禁止設置涉及低俗或性暗示等少兒不宜的圖片
負面案例：圖片突出女性身體隱私部位
（4）禁止廣告圖片出現水印、二維碼、條形碼、網址、聯系方式等內容
負面案例：圖片包含大量水印
（5）禁止使用截圖、純文字圖、單調紋理圖以及包含大量文字、表格、單據的圖片（如書信、excel表、word文檔、各類單據等）
負面案例：圖片中覆蓋大量文字，不夠美觀
5、正面參考案例
了解落地頁首屏頂部嵌入優質廣告的標準規范后，接下來給大家介紹兩個正面示例，供大家參考學習：
優質示例1：該廣告為單圖橫幅樣式，有廣告標識，面積合規、樣式美觀，視覺體驗好
優質案例2：該廣告為圖文樣式，有廣告標識，面積合規，宣傳內容準確清晰，視覺與頁面協調
百度搜索致力與廣大開發者攜手共建健康、正向的搜索環境，高質量的廣告形態不僅有助于凈化頁面，提升用戶頁面瀏覽體驗，也更容易吸引用戶的注意力和青睞，實現用戶轉化。
注：如果對該文有任何疑問或想深入了解其他規范細節，歡迎點擊這里向我們反饋。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
