移動搜索-4-良好排序
如何在百度移動搜索獲得良好的排序
同PC端的需求一樣，收錄問題解決后面臨的就是排序問題了。在介紹排序原則之前先簡休介紹一下移動搜索結果的構成，移動搜索主要有如下幾類結果構成：移動頁面、轉碼頁面、PC頁面。
整體上，移動搜索的結果是由PC搜索結果加入更多的移動端特征后進一步調整而來，優先對移動頁面進行排序。其中，移動頁面結果包括移動適配提交的與PC一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供PC網頁和mobile網頁，但目前大多數PC頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差（交互、兼容和流量等）。因此，我們會對百度搜索結果中缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉換，變為適合手機瀏覽的mobile網頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉碼頁面。其他PC頁面，是百度經過各種策略識別發現其沒有對應的移動頁面資源、且轉碼后體驗不佳的情況下保留的一種結果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。
下面我們主要來說說如何才能在百度移動搜索獲得良好的排序：
1， 需要主旨明確的標題：
網頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內容權重時，title是主要因素之一。每個頁面的內容都是不同的，都應該有獨一無二的title。移動站的標題應該注意如下：
1）主題明確，涵蓋頁面主旨內容；
2）不羅列關鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過17個中文漢字，否則在搜索結果中會被折行，超過24個會被截斷；
3）重要內容往左放，保持語義通順；
4）使用用戶熟知或習慣用語
百度建議不同層級頁面的標題按照如下的形式來命名：
●首頁標題：網站名稱_核心服務or核心產品
●頻道頁標題：（頻道核心服務_）頻道名稱_網站名稱
●詳情頁標題：文章標題_頻道名稱_網站名稱
2，優質的原創內容建設、整合系列服務：
網站的服務對象是用戶，搜索引擎只是網站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發提供用戶需要的原創內容、整合系列服務非常重要，每天保持一定數量的原創內容更新，同時可以對優質內容、系列服務進行整合形成專題。但是，鑒于技術的現狀，仍然要注意如下幾點：
1）不要使用ajax技術在希望搜索引擎可讀的地方；
2）不將主要內容創建在iframe框架中；
3）移動端很多內容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復雜圖片，請使用alt標簽進行標記；
3，做好終端適配：
隨著移動互聯網的發展，越來越多的用戶使用移動設備訪問網站，百度移動搜索會對移動站給予優先排序的機會，對于有PC網站的站長，我們強烈建議您做以下工作：
1、做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉至移動版站點；
2、為了更快地告知百度移動搜索您PC網站與移動站內容的一一對應關系，建議使用站長平臺移動適配工具進行適配關系提交。
關于移動適配幫助可以參考：/wiki/39
3、同時還可以使用如下Meta標簽協議規范：
●如果該網頁只適合在電腦上進行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：
<meta name="applicable-device" content="pc">
●如果該網頁只適合在移動設備上進行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：
<meta name="applicable-device" content="mobile">
●如果網頁采用了響應式網頁設計，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經過url自適配跳轉就可以根據瀏覽器的屏幕大小自適應的展現合適的效果，同時適合在移動設備和電腦上進行瀏覽，在html中加入如下meta：
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">
4，地理信息標注有助于獲得更精準的流量：
為了方便用戶根據自身位置查找或使用本地信息與服務，百度移動搜索將根據用戶地理位置信息優先將具有地域屬性的內容展現給用戶，如果是提供地域性信息服務的站點，可以通過為自己網頁添加地理位置信息Meta標注，讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網站的內容。具體用法可見下一小節《如何為移動站點添加地理位置信息》
5，盡量快的加載速度：
移動互聯網上，網站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s，絕大部分用戶選擇關閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進行專項優化。
6，搜索結果轉碼：
在移動終端中直接瀏覽PC頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結果中缺乏可替代移動資源的PC頁（無移動站）進行格式轉換，變為適合手機瀏覽的移動網頁。如想了解更多可參考：轉碼聲明。我們強烈建議沒有移動化的站長進行網站移動化，提交移動適配，將轉碼流量領回家。
如何為移動站點添加地理位置信息
上面我們說到站點添加準確的地理信息將有助于獲得更精準的流量，接下來我們針對這個話題進行詳細解釋：為方便用戶根據自身位置查找和使用本地信息與服務，幫助移動站點健康、穩定地提升流量，百度移動搜索現提供地域優化服務。如果您是提供線下信息服務的站點，可以通過為自己的網頁添加地理位置信息的方式，讓您的站點所在地的用戶更快在找到您。
具體方法很簡單，您只需在具有地域性的頁面上進行如下標識即可：
【Meta聲明格式】
<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">
Name屬性的值是location。Content的值為province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。
?province為省份簡稱，city為城市簡稱。具體參見下面省份和城市列表。
注：province及city不可為空。
?coord是頁面信息的經緯度坐標，采用的是bd09ll坐標。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經緯度坐標填寫該具體地址的坐標（可以通過百度地圖的地址解析 API獲取）。
【Meta位置】
站長需要將Meta聲明放在網頁源代碼<head>標簽內部，如下：
<head>
<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">
……
</head>
【常見問題】
問：是不是PC站和移動站都要標？
答：首先，地域標簽主要應用于移動搜索。而移動搜索檢索機制支持用戶搜索到PC站或移動站，所以PC站和移動站都需要標記。
問：標了這個有什么好處？
答：從百度用戶的搜索行為可以看到，大量的用戶對于本地或者附近的結果更有傾向性。站長配合進行地域信息標注后，我們將根據頁面的地域信息和用戶所在位置進行匹配，優先展示距離近的結果。也就是說，您的站點將更有機會被當地用戶看到。
問：經緯度可以為空嗎？
答：A：可以為空。如果沒有經緯度，可以是<meta name="location" content="province=北京;city=北京">
問：我們的站點更多是外地用戶在搜索，打了標簽后會不會有問題？
答：不會出現問題。百度移動搜索會通過精準的需求識別，對“外地搜索”行為做特殊策略，不會影響到搜索異地結果。同時，站長還是需要注意只對頁面內容或服務本身具有較強地域屬性的頁面進行地域信息標注。
問：這個移動搜索的地域優化標簽做好后，是否需要單獨提交？
答：沒有標記經緯度的話不需要單獨提交。如果頁面更新了，可以到站長平臺提交sitemap，加速百度收錄的速度。
【省份與城市列表】
百度移動搜索移動適配服務
為了提升用戶的移動搜索結果瀏覽體驗，百度移動搜索對具有對應手機站的PC站提供“移動適配”服務。如果您同時擁有PC站和手機站，且二者能夠在內容上對應，您可向百度“提交”PC頁—手機頁的對應關系，若對應關系準確，將有助于百度在移動搜索中將原PC頁結果替換為對應的手機頁結果。積極的參與“移動適配”，將有助于您的手機站在百度移動搜索獲得更好的展現，同時以更佳的瀏覽效果贏取用戶口碑。
百度移動適配服務共提供三種方案——自主適配、標注Meta聲明、提交對應關系Sitemap，同時向站點提供移動適配進度查詢。
一、自主適配
站點自己做好PC與手機之間的適配，以及手機站各個版式之間的適配。當手機用戶通過百度移動搜索或者其他方式訪問站點的PC頁時，站點將其自動適配到該PC頁面對應的手機頁，并為之選擇合適的頁面版本。
站點若暫不具備自主適配的能力，可以使用百度提供的終端適配服務，簡單快捷地實現自主適配。即：站點調用百度終端適配服務API進行簡單的開發，就可以獲取到訪客的終端信息（包含操作系統、瀏覽器、機型信息）及適配版式建議，根據這些信息在站點服務器上實施跳轉進而完成自主適配。詳情可點擊查看終端適配服務介紹
舉例：
1）頻道頁：當用戶使用手機訪問http://sports.sina.com.cn/nba時，站點自行適配到http://nba.sina.cn
2）內容頁：當用戶使用手機訪問http://bbs.gfan.com/android-4038549-1-1.html時，站點自行適配到http://bbs.gfan.com/mobile/android-4038549-1-1.html
生效情況：不僅限于百度移動搜索，當用戶通過手動輸入網址，或者通過其他移動搜索引擎、導航站等渠道訪問站點時，適配同樣有效。
二、標注Meta聲明
站點如果自行適配有困難，可以在PC頁面中做簡單改造，百度協助實現適配效果。即：站長在站點PC頁的源代碼頭部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息來指明該PC頁對應的手機頁的URL，以及該URL對應頁面的格式，百度將根據用戶終端類型選擇最適合展示的頁面。（無對應關系的PC頁面無需添加Meta ）
1.Meta聲明格式：<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url">
注：A.加粗字體部分是需要站點自定義的內容。
[wml|xhtml|html5]——根據手機頁的協議語言，選擇其中的一種。
url=url——后者代表當前PC頁所對應的手機頁url，兩者必須是一一對應關系
Meta聲明示例：
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/">
<meta name="mobile-agent" content="format=xhtml;url=http://sina.cn/">
2.站長需要將Meta聲明放在PC頁源代碼內部，如下：
<head>
<meta name="mobile-agent" content="format=html5;url=http://3g.sina.com.cn/">
……
</head>
生效情況：標注Meta聲明這一適配方案僅在百度移動搜索中生效，即只有當用戶通過百度移動搜索訪問站點時，適配才會生效；通過其他渠道則不生效。在標注準確對應關系無誤的情況下，大約需要七天左右的時間生效，老舊頁面會有延遲。但百度不保證一定能在移動搜索結果中按照您標注的對應關系進行替換。
三、提交對應關系Sitemap
當站點推動PC頁標注有困難時，可以選擇提交PC頁-手機頁對應關系Sitemap，幫助百度在移動搜索結果進行替換。頁面對應關系可以是url級別或者pattern級別的；站點也可以根據自身情況，將具備一定規律的url聚合成pattern，無法聚合的則仍以url對應形式存在，在站長平臺分開提交。
url級別sitemap：通過XML文件描述url級別的PC頁與手機頁的對應關系。（制作方式請點擊查看）
pattern級別sitemap：一個pattern級別的對應關系，往往可以表示成千上萬的url對應關系。通過pattern的形式批量的提交對應關系，能夠大大減少站長提交的數據量。（制作方式請點擊查看）
提交方式：使用站長平臺-對應關系提交工具進行提交（工具使用方法請點擊查看）
生效情況：與meta方案相同，僅限于百度移動搜索中生效。在提交的對應關系無誤的情況下，大約需要七天左右的時間生效，老舊頁面會有延遲。百度不保證一定能在移動搜索結果中按照您提交的對應關系進行替換。
四、移動適配進度查詢
提供包括手機站點擊量、適配點擊量在內的移動適配進度數據，便于站點及時了解移動適配的進度情況，把控自身流量數據。同時提供站點尚未進行適配的頁面/頻道排行榜，建議站點優先進行適配，并持續不斷建設更多新的對應關系。
查詢方式：
1.注冊并登錄百度站長平臺
2.提交PC網站并驗證歸屬，具體驗證網站歸屬方法可見幫助文檔
3.點擊網站名稱下具體需要進行適配的PC站，進入“站點工具”——“移動適配工具”——“移動適配進度查詢”
五、移動適配常見問題，請點擊
百度移動搜索排序常見問答
首先必須承認百度站長平臺關于移動搜索的內容還不夠多，現有問答量也非常少，大家不要著急，我們會盡快補充，希望大家持續關注我們官方課程內容。
問：如果發現移動站流量波動，該怎么辦？
答：網站流量短時間內的少量波動一般來說是正常現象。當流量波動持續時間較長且幅度較大時，則需要排查原因，建議站長：
1. 自查移動站點運營是否正常，流量統計渠道是否準確
2. 如果參與了移動適配，可以通過進度查詢工具了解移動適配帶來的流量情況；
3. 同時確認PC站流量在百度網頁搜索中的流量變化。（移動站的流量波動可能與PC站流量波動相關聯）
4. 最后請確認是否自身做了過度優化，如果是，移動搜索的反作弊系統會自動對您的網站進行一定的處理。
問：百度移動端對做了移動樣式的站點的排名是否有照顧？移動端適配成功后是否可以把很多沒做適配的站點擠下去?
答：做了移動適配的站點比PC的網站，其他都相同的情況下，我們會優先展示適配移動的站點。系統中是更傾向于將移動站優先展現的。
問：用戶使用m.baidu.com搜索時不同的終端排名不一致，比如說iphone搜索與安卓手機搜索結果不一致，部分排名也跟PC端訪問的百度差很遠.
答： ios和安卓不同的系統下我們會有微調，但理論上的差別不會特別大。例如搜索同一款app，安卓和ios系統下是需要給出對應該系統的結果的。第二個問題，從人、設備、使用場景及移動站特征看，PC和移動都是存在明顯差異的，因此，未來移動端的排序與PC端的差異會更加明顯。
百度移動搜索移動適配常見問答
問：百度移動搜索上我的移動站點與PC站夾雜，怎么告訴搜索引擎優先展示移動站點？
答：首先，您最好在自己網站上做好自適配，使得不同端的用戶訪問可以獲取到體驗最好的頁面；其次，如果移動站的內容對PC站能夠完全對應，建議通過移動適配進行替換。百度鼓勵mobile資源，對PC資源在移動端是持排斥態度的，不優先展現。
問：提交移動適配以后，搜索結果中的PC頁面為什么沒有跳轉到mobile頁面？ 甚至會被轉碼。
答：移動適配未生效時，百度仍然會認為該結果為PC頁，則有可能對其進行轉碼。而移動適配未生效有以下幾個原因：
1、數據提交過程有誤。包括數據的提交格式、提交入口、正則規則等；對應關系有誤。包括PC頁與mobile頁未一一對應、mobile頁死鏈或發生跳轉、mobile頁與PC頁內容不一致等；
2、mobile頁面協議編寫不規范，百度無法正常識別；
3、自主適配時，使用javascript跳轉不利于百度爬蟲抓取。建議301跳轉。
4、其他更多適配問題參考：/wiki/39
問：百度移動端對做了移動樣式的站點的排名是否有照顧？移動端適配成功后是否可以把很多沒做適配的站點擠下去？
答：做了移動適配的站點比PC的網站，其他都相同的情況下，我們會優先展示適配移動的站點。系統中是更傾向于將移動站優先展現的。
問：手機站有html5和xhtml兩個版式，但訪問的域名均為m.a.com，應該如何進行PC頁的meta標注呢?
答：可對同一條url進行多個版式的標注。例如：meta name="mobile-agent"content="format=xhtml; url=http://m.a.com/" meta name="mobile-agent"content="format=html5; url=http://m.a.com/"
問：PC頁還標了除百度要求以外的有其它作用的meta信息，會影響百度移動搜索優化的效果嗎?
答：在對應關系上百度只提取符合百度制定標準的meta信息 meta name="mobile-agent" content="format=[wml|xhtml|html5];url=url" ，其他信息只要不與標準沖突就不會影響。
問：請問Meta標注中url字段可否使用相對路徑？比如url=/3g/ 這樣的格式？
答：不可以，目前meta標注中的url字段不支持相對路徑，只支持絕對路徑
問：為什么我做了Meta標注，卻在百度移動搜索中沒有生效？
答：做了標注卻沒有在移動搜索中生效，可能由以下原因導致:仍在meta信息處理期內。在標注準確對應關系無誤的情況下，meta信息的處理時間約為7日左右，老舊頁面會有延遲。或者Meta標注的格式錯誤，如標注的位置錯誤、url拼寫錯誤。還有可能是PC頁-手機頁對應關系本身錯誤。如手機頁不可用（無內容/報錯）、PC頁與手機頁主體內容不一致等。
問：使用移動適配服務，還有其他需要注意的事項嗎？
答：放開對百度spider的robots封禁和屏蔽，方便spider獲取您PC站與手機站之間的對應關系。同時做好手機站流量預留工作，提前確認服務器的承載能力。（可至百度統計了解目前您的PC站在百度移動搜索中的流量，預估適配后您的手機站可能達到的流量峰值）
問：如何提升移動適配效果
答：首先，對已有的對應關系持續進行適配，同時不斷建設新的對應關系，增加適配覆蓋的范圍。其次，要確保已經標注/提交的對應關系對應準確。以下是常見的對應不準確錯誤，請網站進行自查，并及時修改。
1，手機頁不可用，比如死鏈。
2，robots封禁。放開對百度spider的robots封禁和屏蔽，以便spider獲取您PC站與手機站之間的對應關系。
3，手機頁使用了ajax等異步加載的方法加載內容主體。
4，格式錯誤。包括meta標注的位置、格式錯誤，對應關系sitemap格式錯誤等。
5，對應關系錯誤
1）當PC頁為內容頁時，應該適配到對應的手機頁內容頁，而實際卻適配到手機頁的首頁/列表頁。
例如PC頁為http://www.qidian.com/Book/2083259.aspx，適配后的手機頁為http://qidian.cn/?from=web
2）手機頁本身無主體內容/主體內容過少。
3）手機頁需登錄才能瀏覽主體內容。
4）PC頁內容與手機頁內容不存在一一對應關系。
正確的對應關系示例：
PC頁http://sports.sina.com.cn/j/2012-08-13/23516189909.shtml
手機頁http://sports.sina.cn/?sa=d4634022t24v4&cid=797&pos=10&vt=4
百度移動搜索轉碼常見問答
問：能否分享下百度轉碼的場景——對哪類頁面會轉碼？現在我們發現我們觸屏版的mobile頁也會被轉碼
答：由于PC頁在移動端的用戶體驗較差，因此百度對所有的PC頁面類型都可能進行轉碼，但是會根據轉碼后的頁面質量及服務是否正常來決定最終是否轉碼。如果站長已經做好了自適配但發現仍然被轉碼，其原因是網站的自主適配暫時未被百度識別。
問：不希望百度轉碼該怎么辦？
答：百度的轉碼服務實際上有一段代碼可以強制要求百度不轉碼，可以把這個寫在html中，具體可見《禁止百度移動搜索對網頁進行轉碼的方法》
禁止百度移動搜索對網頁進行轉碼的方法
在百度移動搜索引擎中，為了更好地滿足用戶需求，會同時為用戶提供PC網頁和mobile網頁，但目前受交互、兼容和流量等因素影響，PC頁在移動終端中的直接瀏覽體驗較差。因此，百度移動搜索對缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉碼，將其轉換為適合手機瀏覽的mobile頁，使其能夠在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗。為了最大程度改善PC頁在手機上的瀏覽體驗，轉碼時會去除PC頁中不能在手機瀏覽器上瀏覽的內容，并改善不適用mobile的交互功能。目前不僅百度移動搜索提供轉碼技術，各大搜索引擎均有并提供類似的技術。
那么，如果站長不希望自己的站點被轉碼、依然希望手機端用戶瀏覽PC頁該如何操作呢？可以使用no-transform協議，no-transform協議為如下兩種形式：
第一種，HTTP Response中顯式聲明Cache-control為no-transform。
第二種，meta標簽中顯式聲明Cache-control為no-tranform，格式為：
<head>
<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform " />
</head>
如果站點不希望頁面被轉碼，可添加此協議，當用戶通過百度移動搜索進入該網站時會進入原網頁瀏覽。
還有一種情況，即站點本身有對應的mobile頁面所以不希望被轉碼時，建議站長使用百度移動搜索的移動適配服務，百度會幫助用戶直接進入對應的mobile頁面。
如何正確識別Baiduspider移動ua
新版移動ua:
Mozilla/5.0 (Linux;u;Android 4.2.2;zh-cn;) AppleWebKit/534.46 (KHTML,like Gecko) Version/5.1 Mobile Safari/10600.6.3 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)
PC ua:
Mozilla/5.0 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html）
之前通過“+http://www.baidu.com/search/spider.html”進行識別的網站請注意！您需要修改識別方式，新的正確的識別Baiduspider移動ua的方法如下：
1. 通過關鍵詞“Android”或者“Mobile”來進行識別，判斷為移動訪問或者抓取。
2. 通過關鍵詞“Baiduspider/2.0”,判斷為百度爬蟲。
另外需要強調的是，對于robots封禁，如果封禁的agent是Baiduspider，會對PC和移動同時生效。即，無論是PC還是移動Baiduspider，都不會對封禁對象進行抓取。之所以要強調這一點，是發現有些代碼適配站點（同一個url，PC ua打開的時候是PC頁，移動ua打開的時候是移動頁），想通過設置robots的agent封禁達到只讓移動Baiduspider抓取的目的，但由于PC和移動Baiduspider的agent都是Baiduspider,這種方法是非常不可取的。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
