新形勢(shì)下的外鏈建設(shè)
近幾年外部鏈接建設(shè)越來越不好做。一方面是站長們出于各種原因越來越不愿意鏈接到其它網(wǎng)站，包括交換鏈接都越來越嚴(yán)格了。另一個(gè)重要原因是，搜索引擎對(duì)外鏈的質(zhì)量也越來越挑剔。質(zhì)量差的外鏈不僅沒有作用，還可能傷害網(wǎng)站。
百度綠蘿算法是對(duì)低質(zhì)量鏈接的打擊。綠蘿1.0是針對(duì)買賣鏈接的雙方及中介，綠蘿2.0針對(duì)推廣軟文，同樣，不僅打擊發(fā)軟文的，也打擊登軟文的網(wǎng)站。
在綠蘿算法之前的2012年，百度站長平臺(tái)還發(fā)布過受打擊的一些其它垃圾鏈接，如鏈輪／站群、在web2.0網(wǎng)站的群發(fā)、黑鏈、沒有推薦意義的交換鏈接等。
Google對(duì)低質(zhì)量鏈接的態(tài)度更狠。除了上面提到的鏈接，我記憶中Google在官方博客或比較正式的場(chǎng)合由Goolge員工表態(tài)，有很高機(jī)會(huì)被判斷為垃圾鏈接，提醒SEO們要非常慎重的還有：客座博客帖子、新聞稿發(fā)布、插件里的鏈接、網(wǎng)站模板鏈接、以利益換鏈接、文章目錄提交等。2015年2月，Google員工John Mueller甚至在一次Google+ hangout視頻會(huì)議中說，建議SEO們根本不要建設(shè)外鏈。
記不住搜索引擎?zhèn)儼l(fā)的這些消息，只要記住一點(diǎn)：幾乎所有傳統(tǒng)SEO們常用的外鏈建設(shè)方法，現(xiàn)在都不大管用了。
如果真的嚴(yán)格按照搜索引擎?zhèn)兊慕ㄗh做，對(duì)照一下傳統(tǒng)外鏈建設(shè)方法，除了純粹靠?jī)?nèi)容吸引外鏈，剩下的安全的方法實(shí)在也沒幾個(gè)了。
所以長遠(yuǎn)來說，還有什么方法能有效又安全地建設(shè)外鏈呢？除了內(nèi)容和創(chuàng)意，我也無法給出其它答案。可以這樣說，一旦專門、刻意地去建設(shè)外鏈，就已經(jīng)潛在不安全了。也許很快真的是SEO們停止外鏈建設(shè)的時(shí)候了。
在短期的未來，SEO還不得不建設(shè)外鏈時(shí)，在必應(yīng)官方博客看到的一個(gè)帖子，可以作為判斷某個(gè)方法是否安全的指標(biāo)：真正好的鏈接，你事先不知道它會(huì)來自哪里，甚至不知道它會(huì)來。
利用高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引外鏈，鏈接誘餌是個(gè)方法，有一些思路還可以借鑒。這里簡(jiǎn)單說一下創(chuàng)意。
不僅在內(nèi)容策劃、工具制作等方面可以發(fā)揮創(chuàng)意，我們?nèi)粘EO工作中也可以有創(chuàng)意。比如404頁面的檢查就可以用來建設(shè)外鏈。百度站長平臺(tái)、Google站長工具和Moz工具都會(huì)告訴你自己網(wǎng)站有哪些有外鏈進(jìn)來卻返回404錯(cuò)誤的URL，將這些URL做301轉(zhuǎn)向就能把鏈接的部分權(quán)重接收進(jìn)來。幾乎每個(gè)網(wǎng)站都有這種URL。可惜百度站長平臺(tái)提醒的404錯(cuò)誤沒有告訴我們百度是怎么發(fā)現(xiàn)這些URL的，其中一部分也應(yīng)該是因?yàn)橛型怄湣?/p>
檢查404等錯(cuò)誤還可以用到別人網(wǎng)站上。找一些權(quán)重不錯(cuò)的同行業(yè)信息站或博客，用Xenu或其它抓取工具掃描一遍，找到指向外部網(wǎng)站卻顯示錯(cuò)誤的鏈接，可能是404錯(cuò)誤，可能是域名過期，可能是程序錯(cuò)誤。聯(lián)系站長，告訴他網(wǎng)站上有這些打不開的鏈接，提醒他這種無效鏈接會(huì)影響網(wǎng)站質(zhì)量，大部分站長會(huì)感謝你的。這時(shí)候順便說一下，你也有滿足同樣目的的網(wǎng)站，他不妨鏈接到你的網(wǎng)站，一部分站長會(huì)因?yàn)楦兄x而鏈接過來的。當(dāng)然，前提是你有個(gè)好網(wǎng)站。
所以，在目前的新形勢(shì)下，最好的鏈接建設(shè)方法是停止人為建設(shè)鏈接，至少不要用那些傳統(tǒng)鏈接建設(shè)方法了，包括我自己介紹的方法。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
