什么是吸引外鏈的正確方式？
上篇帖子聊了外鏈大師Eric Ward的離世，今天順著聊一下大師教給我們的建設外鏈的正確方式。
做SEO的都知道，最好的鏈接是吸引來的，不是”發”出來的。網站能吸引鏈接，說到底靠的是內容。內容的形式可以是各種各樣的：
好玩的或者有用的視頻
有價值的博客帖子，就像SEO每天一貼這種 :)
好玩的測試題，看看朋友圈熱烈轉發那些
行業常用工具，像愛站、chinaz的SEO工具
常用資源大列表
從數據分析出各種有意思的結論
深入分析熱點新聞、行業知識
能引起論戰、口水的爭議話題
推薦給朋友自己能獲得好處
別的地方找不到的資源，電影？圖片？
等等等等
在具備了有價值內容的基礎上，建設外鏈的套路通常是這樣的：
尋找主題相關、權重不錯的潛在鏈接對象
基于自己的內容，想出吸引鏈接對象的賣點或痛點，或者說，給對方一個鏈接到自己網站的理由
通過某種方式讓鏈接對象知道自己內容的存在
等鏈接對象上鉤
這個過程真心不復雜，簡單明了，直指目標，運用嫻熟的話，成功率不錯。但很多人不屑于去做。
當然，其中的每一步都有各種實現方法，有一些細節要考慮。比如，讓對方知道你和你的內容的存在，可以是：
直接給對方發封郵件
加微信、加QQ
在對方博客、論壇寫評論
線下聚會、行業會議
先鏈接到對方網站
不管用什么方式讓對方注意到自己的存在，主要的目標是讓對方知道你，就夠了，除了特殊情況（比如現在流行的broken link building），一般不用提鏈接的事，而是等對方自己上鉤。我收到友情鏈接請求之類的，都是直接忽略。
其中每一個方法又有各種細節。比如發郵件，怎樣找到對方真正常用的郵箱？怎么稱呼對方？第一封郵件寫些什么事情？怎樣吸引對方興趣又不會產生排斥心理？后續怎樣在套近乎的過程中自然提到自己的內容？這篇談一般過程的帖子沒辦法說那么細，不過也都是正常人際交往中的人之常情，讀者先自己琢磨琢磨吧，以后有時間再細說。
過程中最重要的是給對方一個鏈接到自己網站的理由。如果你都想不出明確的理由，對方更沒有理由鏈接給你了。不同的理由決定著不同的措辭、給對方準備不同的內容頁面、不同的聯系方式等等。理由的基礎一定是內容。
舉兩個例子就更容易明白了。
一個例子就是前一篇關于Eric Ward離世的帖子里，指向John的帖子的鏈接。John真名實姓是什么我也不知道。剛查了一下，他是5月份加的我微信，那時候他還沒開始寫博客，簡單聊了幾句我那虐心的微信公眾號歷程。10月份他開始寫博客，第一篇帖子就提到并鏈接到我寫的Danny Sullivan加入Google的帖子，我在后臺pingback中就看到了。帖子寫的挺好，不過畢竟是開博第一篇，只是默默看了而已。
過些天，他在微信問我有沒有聽說Eric Ward去世的消息，我也是剛聽說，他最后提了一句：晚上發帖紀念。我晚上去看了他博客，果然發帖了，對Eric Ward介紹得挺全面。然后我們就沒有其它聯系了。
等我要寫Eric Ward的帖子時，自然想起了John的帖子，覺得自己介紹Eric Ward不會寫得比John更全面了，索性不寫了，鏈接到他的帖子就行了。John和我有限的幾句聊天里，從始至終，他沒有提到和鏈接有關的事，但自然而然地讓我注意到了他的博客內容。最終，我會鏈接過去的理由還是他的帖子寫得很好。后面的幾篇帖子說明，他是個有經驗的SEO。推薦讀一下他的英文SEO實戰派，現在寫博客的人已經太少啦。（鄭重聲明：我真不認識John，只是上面交代過的幾句微信聊天而已。）
也許John心里從來沒有過吸引我注意和鏈接過去的想法，是我想多了。但說實話，我是不大信他沒有這個想法的，因為我當年開始寫博客時也是這么開始的。
另一個例子是Eric Ward本人的。1994年Eric Ward就開了個網絡推廣公司叫NetPost，那時候域名注冊還是免費的呢，可世界上一共也沒多少網站。在推廣自己公司網站時，Eric Ward發現有個網站目錄叫Yahoo!，那時候的雅虎還在如日中天的前夜，還在斯坦福的域名上實驗著，楊致遠還是斯坦福的學生。Eric Ward要提交自己的網站，發現沒有網絡推廣（web promotion）這個類別，那時候還沒有網絡推廣這個概念。所以Eric Ward給楊致遠寫了一封email，跟楊致遠說，貴目錄沒有web promotion這個類別啊，雖然現在沒什么人干這個，就我一個，但這可是新鮮事物。
結果是，楊致遠在雅虎目錄為Eric Ward創建了web promotion這個類別，把NetPost收錄了進去。在我看來，這個案例牛得不可名狀。Eric Ward抓住了楊致遠的痛點：作為即將成為的神級互聯網公司，雅虎作為一個目錄，不能沒有應該有的類別。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
