SEO是什么？
SEO是什么意思？
SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，中文譯為“搜索引擎優化”。簡單地說，SEO是指從自然搜索結果獲得網站流量的技術和過程。更嚴謹些的定義可以表述為：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。
在某種意義上說，SEO是網站、搜索引擎及競爭對手三方博弈的過程。做SEO，雖然不需要細致了解搜索引擎的技術細節，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能從根本上理解SEO技巧。理解了搜索引擎原理，很多看似“新”的問題都可以迎刃而解。
SEO效果并不僅僅取決于對搜索算法的理解和自己對網站的優化水平，還會受競爭對手情況顯著影響。在某些行業，獲得搜索排名和流量大部分是有地位、有實力、有SEO高水準的公司網站，即使SEO水平再高，也不一定能戰勝這樣的競爭對手，因為SEO是綜合實力的競爭。
SEO的研究對象是搜索引擎結果頁面上的自然排名部分，與付費的搜索廣告沒有直接關系。以前搜索結果頁面右側主要是放付費廣告的地方，自然搜索結果顯示在頁面左側，所以SEO又有百度左側排名、Google左側排名等說法。
網站的最終目標是完成轉化，達到直接銷售、廣告點擊或品牌建設的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是網絡營銷的一部分，遇到與用戶體驗、業務流程等有沖突時，一切以完成最多轉化為最高原則，切不可為SEO而SEO。
為什么要做SEO？
親身做過網站的人都很清楚SEO的重要性。簡單說，SEO是目前給網站帶來訪問者的最好方法，沒有“之一”。是的，到目前為止，2021年，依然是。
雖然也有其他網站推廣方法運用得當時效果非凡。但總體來說，沒有其他方法像SEO一樣這么吸引人：
搜索流量質量高。很多方法是把網站推到用戶眼前，用戶本沒有訪問網站的意圖。來自搜索的用戶則是在主動尋找你的網站和你網站上的產品、信息，目標非常精準，轉化率高。
性價比高。SEO絕不是免費的，但確實是成本相對較低、潛在收益較高的網絡營銷方法，尤其是站長自己掌握SEO技術時。
可擴展性。只要掌握了關鍵詞研究和內容擴展方法，網站可以不停地增加目標關鍵詞及流量，也可以繼續建設新網站。
長期有效。網絡顯示廣告、PPC（搜索廣告）一旦停止投放，流量立即停止。事件營銷效果明顯，但話題過去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當長時間，流量源源不斷。
提高網站易用性，改善用戶體驗。SEO是很少的必須修改網站才能實現的推廣方法之一，而且SEO對頁面的要求很多是與易用性、用戶體驗相通的。
怎樣做SEO？
從大的方面看，網站的優化包括站內和站外兩部分。站內優化指的是站長能控制的網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業社群的參與互動等，這些活動不是在網站本身進行的。
通常，SEO項目大致遵循這些步驟：
1）關鍵詞分析
其實也就是市場和用戶需求調查和行業競爭對手調查。做任何一個生意，都要做用戶需求調查、競爭對手調查，SEO作為營銷方法的一種也同樣，只不過工具不同，做SEO的關鍵詞分析是看關鍵詞搜索次數（代表用戶需求）和搜索結果中競爭頁面的情況。
除非你是天才，或者有VC投資，花別人的錢辦自己的事，不然甭管做什么網站，都得先做一下關鍵詞研究。
2）網站架構優化
網站架構優化的目的是使網站頁面被搜索引擎抓取和收錄，不然談不上排名和流量。
合理清晰的內部結構，利于搜索引擎在最短距離內抓取到最多頁面，同時，合理的網站結構也利于用戶瀏覽。說到底網站架構的優化其實就是個技術問題。告訴技術人員搜索引擎必須抓取網站頁面，哪些東西不利于抓取，技術人員自然就會按規范去做，他甚至不必知道SEO這個詞。
3）頁面優化
頁面優化的目的是使已經被收錄的頁面，被搜索引擎判斷和用戶的查詢詞最相關，因此給予排名。
頁面優化類似于最基本的寫作文的要求。比如，你不可能把初一到初六所寫的作文都叫“我的作文”，總得分成“我的爸爸”，“游香山”，“讀紅巖有感”等不同的題目吧。優化頁面Title標簽講的也就是這個。
頁面上其他該做的關鍵詞優化，也類似，和寫作文的基本要求沒有本質區別，讓用戶和搜索引擎看懂，能抓住重點就行了。
4）外部鏈接建設
自己網站上有好的內容，自己在自己網站上夸自己的產品或服務，搜索引擎不一定相信。如果有不然夸你的網站或產品，那就可信多了。
對搜索引擎來說，有人在其它網站頁面鏈接到你的網站，就相當于給你的網站投了一張信任票。
但除了有知名度的公司，外部鏈接往往不會自動來的，SEO需要想辦法做外部鏈接建設，吸引其他站長鏈接過來。
5）流量分析
出現SEO之前若干年，流量分析就是運營網站必做的事情。
SEO策略是否正確？執行是否得當？效果是否如預期？都需要做流量分析，不僅檢查、驗證SEO效果，也為了修改策略，繼續優化網站。
上述5個步驟是循環往復的，網站的SEO也是沒有盡頭的。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
