百度搜索引擎工作原理-4-外部投票
外鏈的作用（2014版）
曾經(jīng)，“內(nèi)容為王超鏈為皇”的說法流行了很多年，通過超鏈計算得分來體現(xiàn)網(wǎng)頁的相關(guān)性和重要性，的確曾經(jīng)是搜索引擎用來評估網(wǎng)頁的重要參考因素之一，會直接參與搜索結(jié)果排序計算。但隨著該技術(shù)被越來越多的SEO人員了解，超鏈已經(jīng)逐漸失去作為投票的重要意義，無論是谷歌還是百度，對超鏈數(shù)據(jù)的依賴程度都越來越低。那么，在現(xiàn)在，超鏈在發(fā)揮著怎樣的作用？
1， 吸引蜘蛛抓?。弘m然百度在挖掘新好站點方面下了很大工夫，開放了多個數(shù)據(jù)提交入口，開避了社會化發(fā)現(xiàn)渠道，但超鏈依然是發(fā)現(xiàn)收錄鏈接的最重要入口。
2， 向搜索引擎?zhèn)鬟f相關(guān)性信息：百度除了通過TITLE、頁面關(guān)鍵詞、H標(biāo)簽等對網(wǎng)頁內(nèi)容進行判斷外，還會通過錨文本進行鋪助判斷。使用圖片作為點擊入口的超鏈，也可以通過alt屬性和title標(biāo)簽向百度傳情達意。
3， 提升排名：百度搜索引擎雖然降低了對超鏈的依賴，但對超鏈的識別力度從未下降，制定出更加嚴(yán)格的優(yōu)質(zhì)鏈接、正常鏈接、垃圾鏈接和作弊鏈接標(biāo)準(zhǔn)。對于作弊鏈接，除了對鏈接進行過濾清理外，也對鏈接的受益站進行一定程度的懲罰。相應(yīng)的，對優(yōu)質(zhì)鏈接，百度依然持歡迎的態(tài)度。
4， 內(nèi)容分享，獲取口碑：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被廣泛傳播，網(wǎng)站借此獲得的流量可能并不多，但如果內(nèi)容做得足夠，也可以樹立自己的品牌效應(yīng)。
*嚴(yán)格來講，這并不屬于超鏈的作用。在百度眼里，網(wǎng)站的品牌比超鏈要重要得多。
切斷買賣超鏈的利刃——綠蘿算法1.0&2.0
百度質(zhì)量團隊2013年2月19日發(fā)布公告推出綠蘿算法，針對買賣鏈接行為再次強調(diào)：買賣鏈接行為一方面影響用戶體驗，干擾搜索引擎算法；另一方面讓投機建站者得利、超鏈中介者得利，真正勤勤懇懇做好站的站長在這種惡劣的互聯(lián)網(wǎng)超鏈環(huán)境中無法獲得應(yīng)有的回報。因此針對買賣鏈接行為在清除外鏈計算的基礎(chǔ)上，以下三個類型的網(wǎng)站將會受到不同程度的影響：
1、超鏈中介：超鏈本應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)上相對優(yōu)質(zhì)的推薦，是普通用戶及網(wǎng)站之間對頁面內(nèi)容、網(wǎng)站價值的肯定，但是現(xiàn)在種種超鏈作弊行為使得真實的肯定變成了一些人謀取利益的墊腳石，用戶無法根據(jù)鏈接的推薦找到需要的優(yōu)質(zhì)資源，并且嚴(yán)重干擾搜索引擎對網(wǎng)站的評價。超鏈中介便是這畸形的超鏈?zhǔn)袌鱿滦纬傻膼褐?，我們有義務(wù)維護超鏈的純凈維護用戶利益，也有責(zé)任引導(dǎo)站長朋友們不再支出無謂的花銷，所以超鏈中介將在我們的目標(biāo)范圍內(nèi)。
2、出賣鏈接的網(wǎng)站：一個站點有許多種盈利方式，利用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引固定用戶，引進優(yōu)質(zhì)廣告資源，甚至舉辦線下活動，這些盈利方式都是我們樂于見到的，是一個網(wǎng)站的真正價值所在。但是一些網(wǎng)站內(nèi)容基本采集自網(wǎng)絡(luò)，以出賣超鏈位置為生；一些機構(gòu)類網(wǎng)站或被鏈接中介所租用進行鏈接位置出售，使得超鏈?zhǔn)袌雠菽酱翟蕉?。此次的調(diào)整對這類站點同樣將有所影響。
3、購買鏈接的網(wǎng)站：一直以來，百度對優(yōu)質(zhì)站點都會加以保護和扶植，這是從用戶需求以及創(chuàng)業(yè)站長的角度出發(fā)的必然結(jié)果。而部分站長不將精力用在提升網(wǎng)站質(zhì)量上，而選擇鉆營取巧，以金錢換取超鏈，欺騙搜索引擎進而欺騙用戶。對于沒有太多資源和金錢用于此類開銷的創(chuàng)業(yè)站長來說，也是一種無形的傷害，如果不進行遏制，劣幣驅(qū)逐良幣，勢必導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境愈加惡劣。此次調(diào)整這類站點本身也將受到影響。
以上即百度質(zhì)量團隊首次推出綠蘿算法時的具體情況，后來被稱為綠蘿算法1.0。事隔5個月之后，百度質(zhì)量團隊再次推出綠蘿算法2.0，針對明顯的推廣性軟文進行更大范圍更加嚴(yán)格的處理。
懲罰的對象重點是發(fā)布軟文的新聞?wù)军c，同時包括軟文交易平臺、軟文收益站點。懲罰方式包括：
1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽；
2、針對軟文發(fā)布站，將視不同程度而進行處理。例如一個新聞網(wǎng)站，存在發(fā)布軟文的現(xiàn)象但情節(jié)不嚴(yán)重，該網(wǎng)站在搜索系統(tǒng)中將被降低評價；利用子域大量發(fā)布軟文的，該子域?qū)⒈恢苯悠帘危⑶仪謇沓霭俣刃侣勗?；更有甚者?chuàng)建大量子域用于發(fā)布軟文，此種情況整個主域?qū)⒈黄帘巍?/p>
3、針對軟文受益站，一個網(wǎng)站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時該外鏈將被過濾清除出權(quán)重計算體系，該受益站點將被觀察一段時間后視情況而進一步處理；一個網(wǎng)站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時該受益站點將被降低評價或直接屏蔽。
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學(xué)堂
