多語言網(wǎng)站SEO和hreflang標(biāo)簽
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從近兩年我個人的SEO服務(wù)項目情況看，有越來越多的公司需要做多語言網(wǎng)站優(yōu)化。國內(nèi)外貿(mào)SEO做多語種網(wǎng)站，以電商公司居多，要往外賣產(chǎn)品。國外公司也有不少要做中文網(wǎng)站，不過電子商務(wù)類的不多，大品牌、留學(xué)／移民之類的比較多。
如果涉及語言比較少，比如只有英語和中文網(wǎng)站，語言使用范圍不復(fù)雜的話，做SEO時倒沒有什么特殊要求，英文、中文網(wǎng)站可以放在兩個獨(dú)立域名上，也可以放在同一個域名的兩個子域名上，甚至可以放在二級目錄上，內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等可以沒什么關(guān)聯(lián)，基本上可以各做各的。即使頁面內(nèi)容是對應(yīng)翻譯的也沒問題，中譯英或英譯中，內(nèi)容一樣，語言不同，搜索引擎不會認(rèn)為是復(fù)制內(nèi)容。
為什么需要hreflang標(biāo)簽？
有時候情況復(fù)雜點(diǎn)，同一個國家使用多種語言，而且使用人數(shù)差別沒有那么大，像中文在中國這樣具有壓倒性主流地位，如加拿大使用英語、法語，瑞士使用德語、法語、意大利語。一個語言也經(jīng)常在多個國家使用，英語在英國、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭，甚至新加坡，都是最使用廣泛的語言。
在這些稍復(fù)雜的情況下，需要考慮一些多語言網(wǎng)站的SEO問題：
同是英文網(wǎng)站（或其它語言），不同國家或地區(qū)有各自獨(dú)立域名，雖然也許有些許修正，如不同拼寫（英國拼為colour，美國拼為color之類），但主體內(nèi)容是一樣的，怎樣避免被搜索引擎認(rèn)為是復(fù)制內(nèi)容？
一個語種頁面收錄良好，另一個語種收錄有問題，能不能讓搜索引擎知道另一個語種版本在哪里，從而改進(jìn)收錄？
同一個國家，有不同語言使用者，要不要做多個語言版本？怎樣讓搜索引擎知道哪個頁面是哪個語言的？
使用hreflang標(biāo)簽設(shè)置語言和地區(qū)，可以幫助解決這些問題。
hreflang標(biāo)簽的格式和用法
hreflang標(biāo)簽的標(biāo)準(zhǔn)格式是這樣的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com.cn” hreflang=”zh-cn” />
hreflang標(biāo)簽分兩部分，前面是語言，后面是地區(qū)。上面標(biāo)簽指明的是，這個頁面針對中文（zh）、中國地區(qū)用戶（cn）。
對應(yīng)的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com.au” hreflang=”en-au” />
指的是英文、澳大利亞。
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.co.uk” hreflang=”en-gb” />
指的是英文、英國。
在三個網(wǎng)站上，上面三個標(biāo)簽都放上，搜索引擎就知道針對不同語言、地區(qū)的版本是關(guān)聯(lián)的，各自的網(wǎng)址是什么，并且不會被當(dāng)成復(fù)制內(nèi)容，即使都是英文頁面，也不會被當(dāng)作復(fù)制內(nèi)容。而且通過canonical標(biāo)簽，搜索引擎蜘蛛更容易發(fā)現(xiàn)不同語言版本的頁面。
hreflang標(biāo)簽的幾個技術(shù)細(xì)節(jié)
還有幾個細(xì)節(jié)要注意。
hreflang標(biāo)簽可以放在同一個域名的不同頁面上，也可以跨域名，放在不同域名上。這樣，文章發(fā)布在不同平臺，或者被轉(zhuǎn)載，都是可以把權(quán)重集中到原創(chuàng)URL的。當(dāng)然，在國內(nèi)這幾乎沒有用。
hreflang可以只寫語言部分代碼，如：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.com” hreflang=”en” />
但不能只寫地區(qū)部分：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.ca” hreflang=”ca” />
上面這個是無效的，只寫地區(qū)代碼ca，不會被自動判斷為是英文還是法文。
所有語言頁面上都要加上所有hreflang標(biāo)簽，形成互相確認(rèn)。中文頁面指明自己是中文，同時指明英文版本在哪里，英文頁面同樣要確認(rèn)自己是英文版本，對應(yīng)的中文版本在哪里。
代表語言的代碼要符合ISO 369-1標(biāo)準(zhǔn)，代表地區(qū)的代碼要符合ISO 3166-1 Alpha 2標(biāo)準(zhǔn)。寫代碼時最好到官網(wǎng)查一下，不要想當(dāng)然。比如上面提到的，英國的地區(qū)代碼是GB，不是UK，和域名后綴不一樣的。
中文的語言代碼是ZH，不是CN。這個是有效的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.cn” hreflang=”zh” />
這個是無效的：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.cn” hreflang=”cn” />
再比如，最近一個客戶的日文頁面寫成這樣：
<link rel=”alternate” href=”https://www.abc.co.jp” hreflang=”jp” />
這個是錯的。前面提到，可以只寫語言代碼，但日語的語言代碼是JA，不是JP。
再比如，韓語的語言代碼是KO，不是KR，雖然韓國的地區(qū)代碼和域名后綴是kr。
Google對多語言頁面的權(quán)重和排名處理
Google檢測出帶有hreflang標(biāo)簽的頁面后，會把符合要求的、互相指向確認(rèn)的一組頁面（內(nèi)容相同，但針對的語言和地區(qū)不同）當(dāng)作一個整體看待。用戶搜索關(guān)鍵詞時，Google通常應(yīng)該把權(quán)重最高的那個語言版本返回到搜索引擎頁面上，但如果通過hreflang標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)有一個權(quán)重雖低，但更滿足用戶語言和地區(qū)需求的頁面，那么Google會返回這個權(quán)重低些的頁面。
比如，一個在法國的用戶搜索某個詞，按正常排名算法返回的是權(quán)重最高的en版本頁面，同時Google通過hreflang標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)這個en頁面有對應(yīng)的fr版本，更符合法國用戶的需求，所以就在搜索結(jié)果中返回fr頁面了。有時候，這個fr頁面可能權(quán)重比較低，外人看不出為什么這個頁面會排名這么高，其實(shí)不是它自己的原因，是對應(yīng)的en頁面權(quán)重高。
不過，雖然這組多語言頁面被當(dāng)作一個整體，但頁面權(quán)重不會疊加，還是按各個頁面自己的權(quán)重計算排名的，大部分情況下，也就是看權(quán)重最高的那個語言版本。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
