關(guān)于SEO技術(shù)規(guī)范的一些說(shuō)明
通常博客帖子的留言比較泛泛而談，沒(méi)那么具體，也比較少需要回復(fù)。上星期的帖子《技術(shù)部門(mén)SEO規(guī)范》則有不少對(duì)其中一些技術(shù)點(diǎn)很具體的疑問(wèn)，所以寫(xiě)個(gè)帖子回復(fù)一下。
作為SEO技術(shù)規(guī)范，只是列出了應(yīng)該做什么和不應(yīng)該做什么，沒(méi)有解釋原因，所以確實(shí)會(huì)使有些讀者不明所以。有的地方是個(gè)人偏好，或者有不同解決方法，只是選擇其一，不一定要按我寫(xiě)的規(guī)范這樣處理。重要的是，選擇一種處理方法，就要保持一致性，各個(gè)地方都要遵循同樣原則，所有技術(shù)人員都要用同樣方法，不要各行其是，結(jié)果出現(xiàn)矛盾的處理方法。
SEO技術(shù)規(guī)范問(wèn)題解答
靜靜的民心河問(wèn)：
Zac老師做了這么詳細(xì)的規(guī)范，這些一般都適用于大公司的大型網(wǎng)站吧？
一些小公司的感覺(jué)很多都實(shí)現(xiàn)不了呀！
小公司的網(wǎng)站，有什么更好的規(guī)范建議嗎？
答：
和網(wǎng)站大小沒(méi)關(guān)系，規(guī)范是一樣的。其中并沒(méi)有什么小公司不能實(shí)現(xiàn)的，實(shí)際上，小公司沒(méi)那么多層級(jí)、條條框框，更容易實(shí)現(xiàn)。技術(shù)上，真沒(méi)有什么什么能稱得上是技術(shù)的東西，都是最基本的。
樂(lè)梵問(wèn)：
欄目頁(yè)面翻頁(yè)Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱 – 第X頁(yè)
不應(yīng)該為
欄目頁(yè)面翻頁(yè)Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 第X頁(yè) – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱
么？
答：
都行。title太長(zhǎng)的話，去掉一級(jí)欄目名稱也可。重要的是帶上頁(yè)碼，使標(biāo)題有所區(qū)別，讓用戶和搜索引擎都知道自己在哪。
Betty問(wèn)：
「站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。」
請(qǐng)教這是為什么呢？是防止重復(fù)內(nèi)容嗎？那種文章列表翻頁(yè)頁(yè)面好像差不多呀，為什么就可以呢
我自己上網(wǎng)時(shí)候經(jīng)常會(huì)搜到這種結(jié)果頁(yè)面，感覺(jué)還蠻能帶來(lái)流量的
答：
搜索引擎并不喜歡收錄站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面。原因很多，比如你說(shuō)的重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題。還有用戶體驗(yàn)問(wèn)題，搜索引擎希望把用戶直接帶到最終回答查詢的頁(yè)面，而不是另一個(gè)搜索引擎頁(yè)面。還有內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，一些搜索結(jié)果頁(yè)面根本就是空的，沒(méi)有符合條件的搜索結(jié)果。
另外，如另一位讀者sindy回答的，有時(shí)候搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)被黑帽利用，搜索一些敏感關(guān)鍵詞，讓搜索引擎收錄結(jié)果頁(yè)面，或者做自己的廣告，或者陷害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等。具體例子可以看以前的百度處理垃圾外鏈問(wèn)題帖子。
文章列表是網(wǎng)站必須的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，沒(méi)有列表，用戶和搜索引擎都無(wú)法訪問(wèn)最終頁(yè)面。形式差不多，實(shí)質(zhì)是不同的。
你在網(wǎng)上搜到的這種結(jié)果頁(yè)面，通常是以聚合或tag頁(yè)面顯示展現(xiàn)的，實(shí)質(zhì)確實(shí)就是搜索結(jié)果頁(yè)面。但這種頁(yè)面的使用首先要有海量?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)，詞庫(kù)的選擇、搜索結(jié)果質(zhì)量的控制等都是要謹(jǐn)慎計(jì)劃、監(jiān)控和調(diào)整的。所以，不是不能用，是技術(shù)部門(mén)不能沒(méi)有和SEO部門(mén)商議就隨意使用，或者說(shuō)，缺省設(shè)置是，先別用，和SEO部門(mén)商議出好的方案，再用。
Cici問(wèn)：
欄目頁(yè)面翻頁(yè)Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱 – 一級(jí)欄目名稱 – 網(wǎng)站名稱 – 第X頁(yè)
翻頁(yè)格式不太了解是什么意思呢？
其次，關(guān)于頁(yè)面title是否要與這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的名稱一致問(wèn)過(guò)幾個(gè)老師，有的說(shuō)最好不一致，有的說(shuō)一定要一致。我看到Zac說(shuō)產(chǎn)品頁(yè)面title就是產(chǎn)品名稱 – 網(wǎng)站名稱，是否意味著，頁(yè)面title也要與產(chǎn)品名稱保持一致？
答：
翻頁(yè)指的是，每個(gè)欄目，比如顯示20篇文章，欄目下多于20篇，頁(yè)面下邊肯定要有下一頁(yè)、第二頁(yè)、第三頁(yè)之類的鏈接，那些頁(yè)面就是翻頁(yè)。從第二頁(yè)開(kāi)始，翻頁(yè)頁(yè)面的標(biāo)題要帶上頁(yè)碼。
不一定一致。所以系統(tǒng)要有人工改寫(xiě)title的功能。但缺省的設(shè)置通常是title就是產(chǎn)品名稱，這個(gè)最容易實(shí)現(xiàn)，后期再挑重要頁(yè)面人工改寫(xiě)。
夢(mèng)站博客問(wèn)：
URL結(jié)尾以html結(jié)尾和非html結(jié)尾有什么區(qū)別么？搜索引擎對(duì)結(jié)尾有什么要求么？
答：
沒(méi)區(qū)別，搜索引擎也沒(méi)有要求或偏好。之所以建議目錄以斜杠 / 結(jié)尾，產(chǎn)品、文章以html結(jié)尾（或者php結(jié)尾，或者h(yuǎn)tm，都一樣），只是讓自己和用戶一看URL就知道這是個(gè)目錄還是產(chǎn)品頁(yè)面。有的網(wǎng)站和CMS系統(tǒng)產(chǎn)品/文章頁(yè)面也是以斜杠結(jié)尾的，對(duì)搜索引擎沒(méi)什么區(qū)別。
robin.wong問(wèn)：
“中文網(wǎng)站，產(chǎn)品/文章頁(yè)面文件名使用數(shù)字/字母編號(hào)” 比較疑惑：您自己的此頁(yè)面的url命名沒(méi)用數(shù)字或者字母啊？
答：
是的，因?yàn)槲业腤ordPress設(shè)置選擇的是自定義帖子URL，對(duì)我來(lái)說(shuō)，以幾個(gè)英文單詞作為帖子URL比較省事。對(duì)不習(xí)慣寫(xiě)英文單詞的人來(lái)說(shuō)，完全可以選擇帖子編號(hào)。對(duì)大部分新聞、電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容量大，人工寫(xiě)URL就比較不現(xiàn)實(shí)了，大批量實(shí)現(xiàn)還是編號(hào)最直接。
麥小超問(wèn)：
關(guān)于中文頁(yè)面文章URL， 對(duì)于 英文單詞、中文拼音、數(shù)字或字母，首選排序應(yīng)該如何，比如關(guān)鍵詞是 紅木家具 ：1./hong-mu-jia-ju.html ; 2./redwood-furniture.html; 3./12346.html
ZAC 老師您認(rèn)為對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，哪種情況是最優(yōu)的？
答：
對(duì)百度來(lái)說(shuō)沒(méi)區(qū)別。對(duì)你自己和用戶來(lái)說(shuō)就有區(qū)別了。你產(chǎn)品少、有足夠人力寫(xiě)redwood-furniture.html的話，那挺好，要是幾十萬(wàn)產(chǎn)品，恐怕編輯要瘋。hong-mu-jia-ju.html這種，用戶真的有時(shí)間去讀漢語(yǔ)拼音嗎？還有的網(wǎng)站寫(xiě)成hongmujiaju.html，那編輯和用戶可能都要瘋。
Lisa問(wèn)：
Zac老師，文中您提到的
“除非SEO部門(mén)另行要求，頁(yè)面不使用Keywords標(biāo)簽。”
是什么意思呢？ 我了解的 Keywords標(biāo)簽的作用雖然大不如從前，但是我們也會(huì)加上這個(gè)標(biāo)簽的，能否解釋一下？
答：
不是作用大不如前，是完全沒(méi)有作用。所以多一事不如少一事。
winloong問(wèn)：
響應(yīng)式，為啥不是獨(dú)立的移動(dòng)站。獨(dú)立的移動(dòng)站不是更好嗎？
答：
獨(dú)立的移動(dòng)站并沒(méi)有更好。未來(lái)趨勢(shì)是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，維護(hù)更簡(jiǎn)單。以前使用獨(dú)立移動(dòng)站是因?yàn)閹挕⑹謾C(jī)速度等限制，移動(dòng)版必須簡(jiǎn)化，現(xiàn)在已經(jīng)不是問(wèn)題。現(xiàn)在Google已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)優(yōu)先索引，從百度對(duì)移動(dòng)搜索的重視看，也是早晚的事，完全沒(méi)有必要做一個(gè)比PC版簡(jiǎn)化的移動(dòng)站了。
更新：讀者Leo就這個(gè)問(wèn)題留言很有意義，讀者們可以了解更多開(kāi)發(fā)、資源等角度的考慮。搬到正文中供大家參考。謝謝Leo：
移動(dòng)站點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)在主流的方式有三種：獨(dú)立域名、客戶端響應(yīng)式、同域名下服務(wù)端返回不同內(nèi)容（RESS）。
獨(dú)立域名方案的前后端架構(gòu)成本都不高，但是一件事情做兩遍，開(kāi)發(fā)成本翻倍。另外SEO方面需要了解canonical元信息。
響應(yīng)式是一個(gè)后端架構(gòu)成本低，前端架構(gòu)成本很高的方案。一套前端代碼要適配各種桌面顯示器、橫豎屏平板、橫豎屏手機(jī)，方案維護(hù)成本非常高，不易變更。開(kāi)發(fā)方面的成本有所降低，但有限。內(nèi)容精簡(jiǎn)在前端實(shí)現(xiàn)，更多是視覺(jué)上的，移動(dòng)端流量浪費(fèi)的問(wèn)題在國(guó)內(nèi)還是需要關(guān)注，國(guó)內(nèi)的4G沒(méi)有宣傳的那么快，至少圖片響應(yīng)式必須做。如果要考慮視障人群（國(guó)內(nèi)部分大廠已經(jīng)很關(guān)注這塊了，包括我廠），兼容voiceover的體驗(yàn)，前端的架構(gòu)成本會(huì)更高，開(kāi)發(fā)規(guī)范也必須嚴(yán)格執(zhí)行。
RESS，在后端就對(duì)用戶進(jìn)行一定的區(qū)分，對(duì)不同的設(shè)備返回不同的內(nèi)容，以降低前端響應(yīng)式的成本。這個(gè)方案相當(dāng)于把上面兩個(gè)方案揉到一起，取長(zhǎng)補(bǔ)短。前后端都有架構(gòu)成本，但相對(duì)比較容易接受。SEO方面需要了解HTTP Vary頭。開(kāi)發(fā)方面也有額外的成本。
開(kāi)發(fā)和SEO一樣，做80分的成本并不是做100分的80%，實(shí)際可能只有50%，甚至20%。所以選型到底怎么選，很多時(shí)候要考慮手里技術(shù)資源的實(shí)際情況。堆人可以解決的開(kāi)發(fā)成本，其實(shí)是最便宜的，需要技術(shù)深度的是最貴的。招得到牛逼的架構(gòu)師，響應(yīng)式可以拿下，開(kāi)發(fā)成本最低。沒(méi)有，那不如架構(gòu)low一點(diǎn)但是hold得住，多招幾個(gè)普通水平的開(kāi)發(fā)，也比玩脫好。
妙妙容問(wèn)：
現(xiàn)在Google推AMP，用AMP的話，相當(dāng)于另外的子頁(yè)面了，與響應(yīng)式設(shè)計(jì)是不是不同呢？AMP與響應(yīng)式設(shè)計(jì)（如Bootstrap框架），Zac老師怎么推薦？
答：
用AMP的話，要用canonical標(biāo)簽，Google是知道一一對(duì)應(yīng)關(guān)系的。使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，也還可以做AMP，并沒(méi)有矛盾。如果只能做一個(gè)，我會(huì)選擇響應(yīng)式設(shè)計(jì)，AMP基本上只是解決速度問(wèn)題，這個(gè)可以通過(guò)優(yōu)化代碼、功能、服務(wù)器等在很大程度上解決，并不必須要用AMP。如果對(duì)你們技術(shù)部門(mén)來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)AMP很簡(jiǎn)單，那不妨做一下，反正沒(méi)損失。如果忙得四腳朝天，那不妨先不做。
百度MIP也是如此。
郴州SEO問(wèn)：
整個(gè)網(wǎng)站所有頁(yè)面無(wú)論欄目還是內(nèi)頁(yè)全部采用 http://www.XXX.COM/XXX/
這種一級(jí)目錄的方式可以嗎？
答：
可以，如果你看得清這個(gè)頁(yè)面是目錄還是內(nèi)頁(yè)，內(nèi)頁(yè)又是屬于哪個(gè)目錄的話。對(duì)稍大點(diǎn)的網(wǎng)站，我個(gè)人是很難記得清的。另外，對(duì)收錄監(jiān)控、流量分析都可能造成一些困難，因?yàn)槟銢](méi)辦法把頁(yè)面類型分開(kāi)了。
再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍，我寫(xiě)的SEO規(guī)范中的處理方法不是唯一解，也可能不是最優(yōu)解。重要的是得有個(gè)規(guī)范，大家都遵守，省得犯致命錯(cuò)誤。
來(lái)源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
