Google“有用內容更新”觀察及應對
今天突然覺得應該寫一下Google前些天剛上線的“有用內容更新”，因為感覺這個更新尤其清晰地顯示著Google這兩年的算法發展方向。打開博客一看，剛好上一篇帖子是去年9月6號發的，咋就這么巧？名副其實的“SEO每年一貼”哈。
更新：有用內容更新已于9月9號完成上線。然后緊接著12號又上線了2022年9月核心算法更新。
什么是谷歌“有用內容更新”？
2022年8月18號，Google官方博客發了一篇帖子，預告將上線所謂“有用內容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25號，谷歌官方更新大列表公布“有用內容更新”開始上線，全部完成大致需要兩個星期。
顧名思義，“有用內容更新”打擊的就是沒有用的內容，希望網站以用戶為出發點創作內容，而不是為了搜索引擎和排名制造內容。
到目前為止，大部分SEO們反映“有用內容更新”的影響幅度不大，遠小于預期。所有算法更新跟蹤服務顯示的排名波動幅度都不大，甚至可以忽略不計，如SEMRush的監控數據曲線：
但部分SEO還是感受到了影響，比如我。下圖是我一個客戶網站受影響情況：
Google“有用內容更新”的特點
綜合Glenn Gabe專訪Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler們的互動追問，得到幾個SEO們需要注意的點：
“有用內容更新”針對的是全站，不僅僅是內容沒有用（低質量）的頁面。所以，網站上沒有用的頁面比例大的話，會影響本來質量不錯的其它頁面。
“有用內容更新”算法會給網站一個classifier，不太好翻譯，姑且理解為一個標簽吧，被打了“沒有用”的標簽，全站搜索排名會受打擊。
這個“沒有用”標簽是有不同級別的，特別沒有用，或者沒用的比例大，標簽級別也越高，被打擊程度就越大。
“有用內容更新”算法會隨時更新，不像核心算法更新那樣需要集中上線。但Google算法要觀察網站一段時間，才會更改網站被打的標簽。所以，受“有用內容更新”打擊的網站，即使做了優化，內容質量確實提高，要恢復也得數月時間。
“有用內容更新”是基于AI和機器學習的。數年前Google推出Alpha Go時，我就感覺以后的搜索算法大概是以AI為方向了，現在看，大部分Google算法更新都是使用機器學習了。
算法先應用于英文頁面，以后可能會推廣到其它語言。
“有用內容更新”打擊的是哪些內容？
Google官方帖子寫得很清楚，總結說的話，這個算法打擊的是為了搜索引擎和搜索排名制造出來的內容。Google帖子列了一些會被打擊的情況：
內容主要目的是為了從搜索引擎吸引點擊，而不是為了用戶
制作各類主題的大量內容，以圖其中一些能獲得搜索排名
大量使用自動化工具，制造很多主題的內容
以總結別人的內容為主，沒增加什么價值
為熱門話題寫內容，而不是為用戶而寫
用戶看完你的內容還得再搜索找其它信息
內容長度都一樣，因為你聽說Google喜歡某個長度的內容（Google并沒有這個喜好）
主要因為覺得寫某個主題的內容會得到搜索流量而進入這個領域，其實并不是這個領域的專家
內容貌似能回答某個問題，其實沒回答
我個人覺得最值得注意的是兩點：
自動工具寫內容。用AI工具寫內容現在是SEO行業的最大熱點之一，各種付費的、免費的AI寫作工具非常多，我試用過一些，有的質量還不錯。很多網站也已經開始實施。以前Google對AI寫作的態度有點模棱兩可，現在看來需要慎重檢查質量，貿然上線是有風險的。
找熱門話題寫內容。做關鍵詞研究是SEO的基本功，但不可逾越界限。研究與自己產品真正相關的查詢詞，這是關鍵詞研究。只看查詢量、是否熱門，不管主題相關性，屬于被打擊之列。
另外，也可能因為年紀大了，現在越來越覺得真實面對自己是異常重要的，不要被自己催眠。前面提到的這次受影響的客戶網站，某些內容質量是不錯的，但真心是為了用戶而寫的嗎？無論是寫作方式，還是排版方式，還是內容，還真不是，必須承認，就是為了搜索排名寫的。
近年Google算法方向
最開始就提到了，之所以覺得應該寫個帖子了，就是因為這個“有用內容更新”顯示了Google近兩年的方向，就是內容質量。無論已經不記得多少次的核心算法更新，還是已經5次的產品評論更新，還是2021年的數次垃圾內容更新，再加上這次“有用內容更新”，Google現在看重的就是內容質量。
今天Google員工JohnMu還在Twitter說，Google最近沒什么和鏈接有關的算法更新。
近年也很少和某項技術相關的更新，如https的使用，結構化標簽的使用，頁面速度之類的。
而且內容質量有關的更新幾乎都是基于人工智能算法的，換句話說，SEO們，甚至搜索工程師們，無法準確知道某個因素是否算法的一部分，是的話權重又有多大。一切都是AI通過大數據學習得來的。
所以，SEO在網站上敲敲打打優化網站將變得很困難，你根本不知道該敲打哪兒。改改頁面title，關鍵位置加點關鍵詞，修改下各類標簽，加上交叉連接……可能都不再管用了。
現在重要的是內容得“有用”。創作高質量內容，是最難的工作之一，你看，我這不是一年什么也沒寫了嗎。
當然，一部分網站，下功夫去寫，還是能做到的。
如果網站既有有用內容，又有沒用內容，刪除沒用內容（最好返回404，加noindex標簽次之）會提高全站質量。實在想留著沒用內容的話，可以考慮放到單獨子域名上去，通常搜索引擎把不同子域名當作獨立網站。
但有的網站，實在是難啊。比如大型網站，人工創作、審核根本不可能在考慮之列，怎么從用戶出發、大規模提高內容質量，還要有可行性，需要思考。
作者: Zac
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來源：昝輝 Zac SEO每天一貼
