流量統計分析基礎
（書稿，屬于掃盲級別，稍有經驗者都懂，可以略過）
網絡營銷主要還是以網站為基礎，網站流量，銷售和轉化率的變化，最集中的表現出網絡營銷活動的效果。
在第一節討論的網絡營銷效果評測，可以說是一個終極指標。但是很多網絡營銷的效果細節，卻不能從單一的終極效果指標來判斷。對營銷者來說，更重要的是計算出網絡營銷效果，看到成績或不足時，需要知道為什么。這就需要仔細研究網站流量，以及用戶在網站上的活動。通過對流量的仔細分析，才能發現網絡營銷活動是怎樣在網站的各個細節對用戶起作用，最終達到網絡營銷的總體效果。如果網絡營銷活動不成功，要知道為什么，也需要研究和分析流量，找出是哪一個環節做的不對。
可以說網站流量分析是個寶藏，它不僅能告訴營銷者結果是什么，還能展示出原因在哪里。
網站流量分析有很多指標及術語，本節就以筆者本人的網站為例，以Google Analytics為統計工具，介紹最常見的流量分析指標，以及對網絡營銷的意義。
訪問量 Visits
訪問量指的是某一段時間內網站被訪問的總次數。這無疑是網站流量最重要的指標之一，它體現了網站推廣手法的總體效果。
流量分析軟件都可以按時間，比如每天或每星期，顯示出訪問數。很多軟件還可以以圖形方式顯示，就更加直觀。
在進行了某項特定營銷活動后，檢驗效果如何的第一個指標當然就是看所帶來的訪問數。比如網站的文章被社會化網絡大量轉載，都經常會帶來訪問數的急劇提高，但通常在一兩天內，又會下降到和以前差不多的訪問數。所以通過訪問數的變化及趨勢，就可以看出營銷活動的大致效果。
比如下圖就是筆者對某網站進行了優化后所顯示的流量成長情況。與上面圖對比，顯而易見，一個流量穩定，一個顯示出優化的效果。
訪問數的變化也有一些與營銷活動無關的時候，比如從圖一可以看出，每到周末訪問量通常都會降低。再看這個圖例，可以明顯看出，春節期間中文網站流量降低非常大。很多網站的主題是與季節或時間相關的，呈現出類似規律十分正常，不一定說明營銷活動的成功或失敗。
（待續）
來源：seo每天一貼 Zac 昝輝
