一個semer的自我修養
標題創意來自周星星電影里的那本《一個演員的自我修養》，只見其名不看其書。作為80后，很多朋友都是看星爺的片子長大的;作為semer，希望也有很多朋友能看我的博客成長。好吧，我膨脹了，這是不對的。semer的自我修養里就不包括這一條。
當別的剛入門的semer在各大論壇各個QQ群問為什么怎么做好的時候，你已經在悄悄的自己搗鼓一步步建起了計劃、單元，寫起了創意;
當別的semer知道怎么建好一個賬戶的賬戶結構的時候，你已經在悄悄的看起了每天的數據：點擊量、點擊數、點擊率、展現量、平均點擊價格等等諸如此類;
當別的semer關注每天賬戶數據表現的時候，你已經在悄悄的關注起賬戶的三星詞比例，開始研究怎么把關鍵詞優化成三星，開始研究怎么把關鍵詞置左;
當別的semer開始關注和研究優化三星關鍵詞、左側推廣的時候，你已經在悄悄的看起了賬戶的各種關鍵詞報告、創意報告、地域報告了;
當別的semer關注開始關注賬戶的各種報告時，你已經從各種報告的數據開始思考起關鍵詞應該用的匹配方式、創意展現形式、預算的設置、地域和時間段的設置等;
于是，你明白了有些關鍵詞應該用短語匹配，出價多少;有些關鍵詞應該用精確匹配，出價幾何;創意應該是用輪替還是優選;有些計劃需要設置預算，什么時間段投放，投放在什么地域;也知道了如何利用搜索詞報告去有效的拓展你的流量。
可是當你滿懷希望去等待一個良好的結果的時候，卻發現，ROI很難看。BOSS看到sem業務報表暴跳如雷，作為semer的你，被罵了個狗血淋頭。
你想不明白：我明明都明白了一切關于賬戶優化管理的知識，為什么卻沒有效果呢?你想不明白、你想不明白、你想破頭沒想不明白。
于是你開始學著跟蹤關鍵詞效果，學著用google的網址建構器，學會了如何添加關鍵詞url去追蹤每個關鍵詞的轉化效果，知道了每個關鍵詞在不同時段、不同地域的轉化情況，學會了查看原來很多短語匹配進來的搜索詞，其實轉化效果是很差的。
于是你開始了真正的效果優化，關鍵詞數據分析之旅。你開始細分賬戶、計劃，根據關鍵詞的轉化效果，分時間段、分地域投放，開始否定了很多看起來流量質量會很好，但實際上轉化效果很差的搜索詞，開始尋找別人沒有找到的關鍵詞，投放。
于是你的ROI飆升了!BOSS震精了!昔日吳下阿蒙，已成長為今日之大都督!你可以一襲白衣，一尾扁舟，羽扇綸巾，笑傲于江湖。
可是有一天，你進了大公司，接手了一個幾萬個關鍵詞的賬戶，你發現你的執行力跟不上你的策略了。這時候你需要利用工具，需要借助團隊的力量，需 要把賬戶的結構分得更細，需要去協調更多的資源，除了你以前學到的知識，你現在不能再計較一城一地的得失，你需要有更加宏觀一些的投放策略，你需要開更多的賬戶來做推廣，你開始明白，最終的成交，影響的因素有很多，它也是由多個搜索關鍵詞累積帶來的：沒有蛋，就沒有雞;沒有雞，就沒有蛋。
你做到了。你覺得你真正的成了高階的semer。可是每次看到別人管理的賬戶時，心里都有一絲絲寒意：這個人管的賬戶比我好啊!無論任何時候，請保持謙卑的心態，好好學習，天天向上。
可是有一天，身為高階semer的你很憂郁的說：哥們，我不想做sem了。
那么恭喜你，你小學畢業了!
來源：曾鵬輝SEM博客，原文地址。
來源：月光博客
