微信公眾號運營推廣全文詳解分享
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關于微信公眾號我覺得有必要再分享下，畢竟當下你看微信新版更新出來后，“點贊”也已換成了星型“好看”。以下分享下基礎也是公眾號運營必備方法心得，歡迎閱讀。
首先，取名的方法
給公眾號取名有以下幾種方法。
微信公眾號運營推廣全文詳解分享 公眾號 自媒體 微信 經驗心得 第1張
(1)直呼其名法。對于企業的官方公眾號、形象公眾號、品牌公眾號等，可以直接把企業或品牌的名字作為公眾號名字。比如推1把網站的官方公眾號，就叫“推1把”。
(2) 形象比喻法。比喻法的核心是通過比喻的方式，將公眾號具象成某個現實中的事物。比如音樂類的公眾號可以叫音樂工廠、足球類的可以叫足球公園等。
(3) 反問強調法。以提問的方式，引起用戶興趣，同時起到強周賬號定位的作用。比如，今晚看什么、今天吃點兒什么、怎么多賺錢等。
(4) 功能作用法。此法的核心是直接將賬號的作用或提供的服務作為名字。比如，酒店助手、航班助手等。
(5) 特色定位法。直接將賬號的核心定位或特色作為公眾號名字。比如，小道消息、冷笑話精選、地方方言方言笑話等。
(6) 行業地區法。以行業或是地區作為賬號的名字。比如杭州房產、健康百科等。
二、關于取名的禁忌
取名字的方法太多了，上面列舉的方法只是希望起到一個拋磚引玉的作用，大家在實際取名時，不要拘于一格，越有創意越好。不過在發揮創意時,要注意以下幾點。
(1)符合用戶搜索習慣。公眾號的名字應盡可能符合用戶的搜索習慣，這樣可以增加用戶主動搜索關注的概率。
(2)直觀體現賬號定位。賬號的名字，最好能夠直接體現賬號的內容定位和特色，簡單地說，就是讓用戶一眼能明白你是干什么的，能給用戶帶來什么。
(3)不要使用生僻字詞。生僻的字詞不利于用戶理解，用戶一時理解不了可能就不會關注，同時更不利于傳播。比如義、勰、表這類生僻字，有多少人認識?又有多少人知道它的意思?
(4) 不要過于天馬行空。 取名字要發揮創意，但是也不能天馬行空般沒邊，無論如何創意，一定要能落地，要和賬號的定位能聯系上。比如取個名字叫“知子谷”，誰能理解這是做什么的呢?除非這已經是知名品牌，否則從營銷的角度來說，真的不是一個好名字。
(5)名字不要過于寬泛。太寬泛的名字，會顯得過于普通和沒有特色，對用戶幾乎沒有吸引力。比如直接將美食作為賬號名稱，就不如北京美食、土家私房茶的詞匯更加有針對性或特點。
(6) 注意用戶承受能力。有的名字前衛大膽，但是注意不要太出格，要考慮到用戶的承受能力，以及一些風俗習慣等。比如賬號名字直接叫“性愛交流”，即使用戶不舉報你，官方可能也會直接封你號;再比如你在回族社區建一個區域性的生鮮微信，賬號叫賣豬肉，那這賬號好不了，甚至可能整個人都不好了。
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三、設置技巧和要點
其實設置微信號也不難，只要把握住兩點:第一，微信號越短越好，越短越利于傳播;第二，微信號要利于記憶，比如可以直接用賬號的拼音，或是常見的拼音、數字。
公眾號介紹設置要點：
(1)不要太廣告或沒營養。一些企業公眾號的簡介，就是單純的公司業務介紹或經營范圍介紹。
最好是能突出公眾號的定位、特點、可以幫助客戶解決什么問題等。從人性的角度來說，人都是自私的，只有用戶認為這個賬號能給自己帶來幫助或好處，才愿意主動關注。
(2)文字越有個性越好。文字越有個性，越容易引發關注，像幽默的文字、犀利的文字，都很容易吸引眼球。例如一個名為“小道消息”的公眾賬號簡個就非常有意思:“只有小道消息才能拯救中國互聯網，只有小道消息才能拯救中國創業者。哦，當然這是一句玩笑話。這里為你分享一些我對互聯網的思考和觀點，別的地方可能沒有的東西?！?/p>
關鍵詞自動回復
關鍵詞自動回復是指當用戶輸入特定關鍵詞時，將指定內容推送給用戶。這個功能的應用最廣泛，可以實現的效果也最多，具體如下。
(1)智能應答機。如果你的公眾號是以服務或是為用戶解答問題為主，那么可以將一些常 見問題設置成關鍵詞自動回復，這樣就能夠像智能機器人一樣，與用戶之間實現自動應答的效果。
(2)代替導航條。對于非認證的公眾號，是無法使用導航欄功能的。此時，可以將欄目以關鍵詞自動回復的形式呈現給用戶，比如“回復1查看關于我們，回復2查看產品目錄，回復3查看產品介紹”等。
(3) 補充菜單欄。 即使是認證賬號， 可以使用公眾號自帶的欄目導航功能，但是微信公眾號自帶的導航，只有3個一級欄目，每個一級欄目下也只有5個二級欄目。而如果將關鍵詞自動回復與欄目導航配合使用的話，可以實現無限分級。
(4) 歷史索引庫。 公眾號運營久了后，沉淀下來的歷史內容會非常多。正常情況下，如果用戶想查看歷史內容，只能通過點擊公眾號的“查看歷史消息”來實現。但是在內容很多的情況下，并不方便。
而我們可以通過關鍵詞自動回與中容，將歷史內容做-一個梳理和分類，做一個關鍵詞索引， 并將它編成圖文消息，便于用戶查找和閱讀這些歷史內容。
四、做好公眾號內容的6大秘籍
先說說如何生成公眾號的內容。
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純原創：
原創的內容，肯定更具備競爭力和優勢，但是一提到原創，許多人便頭痛，因為大多數人都是比較缺乏文字表達能力的。其實公眾內容的原創沒部么難，不一定非是長篇大論。下面說說創作公眾號原創內容的6個方法。
(1)文字
文字類是最基本的內容形式，和傳統媒體內容相比，公眾號的內容要求要簡單得多，主要體現在兩個核心層面上:首先是字數不宜過長，因為手機屏幕面積有限，字數控制在1000字以內為宜;其次是內容不宜過于深奧，因為內容控制在1000字以內，想把復雜的問題說清楚并不容易。
而且用戶在閱讀手機內容時，基本上都是利用碎片化時間，不能讓用戶太燒腦。
(2)訪談
如果1000字的內容對于你來說也比較困難的話，那可以用1個取巧的方式，就是做訪談。針對公眾號的定位和涉及的領域，你可以去訪談相關的專家、名人，訪談相關的企業負責人、高管，訪談行業從業人員，訪談用戶，等等。
這里說的訪談，形式上也很簡單，全程通過互聯網就能搞定:先尋找訪談對象，然后通過QQ或微信等與之取得聯系;如果對方接受訪談，則針對訪談對象的情況和特點，準備至少10個以上的問題;將訪談問題發給對方，如果有問題則修改，沒問題則讓他們圍繞這些問題寫出他的觀點或想法等。
(3)圖片
除了文字，我們還可以制作圖片類的內容。比如制作一些有意思的圖片去傳播，比如幽默搞笑類的圖片，這個圖片可以是靜態的，也可以是動態的?，F在手機上就有很多制作動態圖的APP,非常簡單和方便。
(4)漫畫
如果將圖片升級一下，我們還可以將生活、公司、身邊的一些人和事。做成速面來傳播在傳遞企業文化品牌理念時，這個方法非常有效?？赡苡腥艘宦牭铰?，就感覺需要有專業的人來繪制，其實不然，黎網絡上著名的暴走浸畫，從專業繪畫角度來說，非常簡單粗糙。
(5)視頻
漫畫再升級，就是視頻了。隨著技術的發展，現在制作視頻也越來越容易。比如在手機上，就有很多制作視頻的APP,而且制作出來的效果還非常美。
(6)語音
微信公眾號是可以直接發語音的，所以我們也可以直接制作語音內容。比如著名自媒體公眾號“羅輯思維”，主打的就是語音內容。此外我們也可以將網絡電臺與公眾號結合，效果也不錯。
五、公眾號的推廣
如何加粉絲，是所有人都頭痛的事兒。接下來，就說說這個大家最頭痛、最關心的問題。
1、現有資源導入
其實每個企業都有很多現成的資源，如果將這些資源有效利用，就能給公眾號帶來不少粉絲。比如企業員工的名片、企業的各種宣傳資料、花錢打廣告的廣告牌、官方網站、企業員工的郵箱、產品的包裝袋、包裝盒、產品的說明書、門店資源等。
當然，也有不少企業用這些資源宣傳過公眾號，但是效果卻不好。在這里筆者提醒大家，宣傳公眾號，并不是將公眾號的二維碼或企業微信號印到這些資源、素材上就有人關注了。
很多企業之所以宣傳了但沒效果，問題就出在這兒，它們只是單純地將二維碼宣傳了出去。
在宣傳資料上，印個二維碼并不難，但是如果想讓用戶關注就難了。如果想讓用戶關注，關鍵要和用戶講明白，關注你有什么好處。就像前面的章節說的，人性的特點是先利己，后利他，只有對自己有好處的事情，用戶才會關心。
2、內容推廣及排名優化
對于公眾號來說，通過內容本身傳播是最好的推廣方式。如果內容好，用就會轉載，其他人看了內容就有可能關注。
當然，內容好，用戶不一定會關注，還要適當引導，比如在每篇文章頂和底部提示用戶關注賬號，在文章未尾介紹公眾號的定位和特色等。
一些用戶會通過微信搜索功能，主動查找感興趣的公眾號進行關注。當用戶搜索相關關鍵詞時，我們的公眾號能在結果頁中排在前面，則會每天自動增加粉絲。如果想達到這種效果，就需要做好以下幾個工作。
(1)公眾號名稱中，應該包含用戶經常搜索的詞。
(2)公眾號進行認證，因為認證過的公眾號，會排在未認證公眾號的前面。
(3)要快速積累粉絲，因為公眾號的排名主要是以粉絲量為基礎。
3、個人號輔助
由于個人號與公眾號的差異，導致個人號與公眾號的推廣方式也有不小的差異，從方法數量上來說，個人號的推廣方式更多、更靈活。所以我們也可以將個人號與公眾號配合使用，先通過個人號吸引來粉絲，然后再引導這些粉絲關注公眾號。
4、活動推廣
如果預算允許，通過活動推廣，是非常簡單、快捷和有效的一種方式。如果預算充足，可以送一些實物性禮品，比如面包廠可以送面包、飲料廠可以送飲料，或是采購一些小禮品，甚至直接贈送手機話費;如果條件不允許，可以送一些虛擬性物品，比如積分、電子書、教程等。
5、公眾號互推
互推也是一一個比較有效的方式，我們可以通過加入同行交流群、同行交流或者抽經活動等方式，多認識一些同行或其他公眾號的運營者，互推廣對方的賬號。不過要注意，推廣時不要太過分，因為微信官方是不鼓勵這種行為的，如果推廣的力度過大，會有被封號的風險。
6、公眾號導航
互聯網上有許多公眾號導航網站，其定位與形式和ha0123這樣的網址導航站一樣。我們可以把公眾號提交到這些導航站上面。具體導航站地址，大家可以在百度搜索，有很多。
7、推廣返利
最后一種方式，是引導用戶幫助我們去推廣，拉動粉絲。這種方式有點兒門檻，需要技術支持，開發相關的移動端返利系統。雖然門檻有點兒高，但是效果卻非常好，尤其是配合微店或是微商城的話，效果更佳。
不過在開發程序和設置規則時要注意，不要宣傳得過于夸張，目前微信官方正在打擊那些過火的商家。
來源：實戰移動互聯網營銷
來源：盧松松博客
