百度移動搜索建站優化白皮書-5-網站常見問題專題
5.1 網站換域名
5.1.1 網站換域名的定義
網站換域名，包括從一個二級域更換到一個新的二級域，或者網站域名整體發生改變，都視為網站換域名。如ent.test.com的內容，要整體換域名到news.test.com；或者網站www.test.com要換域名為www.123.com，以上兩種情況都視為換域名。
注意以下幾點，輕松應對網站換域名：
√ 換域名后，建議兩個域名同時保存一段時間；
√ 網站換域名后，需要把兩個網站內容做好301的跳轉，強調一點，需要做到正文頁對正文頁一一對應的跳轉，而不是將舊域名內容全部跳轉到新域名的首頁；
√ 網站換域名后，需使用改版工具，在搜索資源平臺（原站長平臺）提交數據，便于搜索識別新舊域名之間關聯；
√ 建議網站選擇在用戶訪問網站較少的時間段換域名，如長假期間等。
5.1.2 換域名對網站的影響
網站換域名需要網站做好301，且使用搜索資源平臺（原站長平臺）的改版工具，能保證網站的流量損失降到最低；但搜索資源平臺（原站長平臺）的部分權益是與網站域名綁定，換域名的對網站的注意事項，請關注以下幾點：
√ 總體來說網站換域名會影響網站排名，不推薦更換域名。若品牌需要等原因，必須換域名，建議做好301跳轉規則后，在平臺工具提交改版規則和死鏈處理；
√ 網站從目錄級更換為二級域名，如之前為www.baidu.com/news/，需更新為news.baidu.com，這類現象通用視為換域名；同樣需要需要在平臺工具提交改版規則和做好301；
√ 網站頁面結構改版，僅是頁面樣式發生變化，不會對排名有影響；無需使用改版工具；
√ 強烈建議不要把所有舊域名頁面301到新域名首頁，建議做新舊域名之間正文頁對正文頁的301；
√ 網站換域名后，搜索資源平臺（原站長平臺）的VIP權限，站點logo、站點子鏈不會同步到新域名中，需要網站單獨申請。
5.2 網站流量異常
網站流量異常是站長最擔心的問題之一，網站發生流量異常，建議網站先做好站點自查，盡快發現并排除網站自身原因造成的流量波動情況；另外，如網站的索引量數據發生大幅下降，可自查網站是否存在大量過期/無索引內容，如索引量大幅波動，但流量無明顯變化，可隨時觀察網站數據，無須在搜索資源平臺（原站長平臺）進行問題反饋。
5.2.1 網站流量異常自查
網站流量異常，應該首先進行全網自查，自查包括以下幾個要點：
√ 是否屏蔽百度抓取，如百度UA，設定了robots等，屏蔽百度抓取將對網站流量造成巨大影響；
√ 網站服務器是否穩定，可以使用百度搜索資源平臺，抓取異常及抓取診斷工具，模擬搜索蜘蛛對網站進行抓取，便于及時發現網站問題；
√ 網站是否被黑，被劫持，出現網站不安全的行為；
√ 網站是否存在大量死鏈，部分網站在改版等過程中，會出現大量死鏈，死鏈的大量存在，會對網站評價造成影響；
√ 如網站流量異常來自移動端，需要網站自查移動端落地頁體驗，是否存在網站被轉碼&濾鏡的可能性，盡快整改，避免流量損失。
5.2.2 流量異常反饋
網站流量異常，如自查網站并無以上問題，可以通過百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）-反饋中心進行問題提交；反饋中心的問題提交，需要網站具備以下幾點：
√ 數據證明，需要截圖搜索資源平臺（原站長平臺）-流量與關鍵詞工具的數據截圖作為證明，不提倡使用第三方工具截圖；
√ 關鍵詞下降證明，需提供網站流量下降明顯的關鍵詞，及關鍵詞對應的URL 10組，便于工作人員查詢問題；
√ 如網站索引量大幅下降，而網站流量變化不大，可仔細觀察網站情況，不需要在反饋中心進行提交。
5.3 HTTPS改造
關于網站是否HTTPS化，要看站點具體需求；從網站安全和用戶體驗上來講，HTTPS站點更為安全優質，且百度搜索在索引的時候會考慮優先展現用戶體驗較好的頁面；總體來講，如果條件允許建議網站做HTTPS。
有站長提到HTTPS慢不慢的問題，繁重的計算和多次交互天然的影響了HTTPS的訪問速度，所以需要網站有針對性的做站的優化，關于網頁訪問速度的問題，可以詳細參考3.1.3.1訪問速度章節。
5.3.1 全站HTTPS的注意事項
√ 建議站長從HTTP到HTTPS的301/302跳轉，不建議只有HTTPS，而無HTTP到HTTPS的跳轉關系，只用HTTPS訪問對用戶來說，可能會遇到問題；
√ 不建議HTTPS、HTTP這兩種版本并存，這種情況存在三種問題，第一個它的維護成本比較高，需要維護兩個版本；第二個做不到絕對安全，HTTP訪問有不安全風險；第三有不一致的可能性，隨著長遠的發展這兩個版本可能會越來越不一致，會影響用戶體驗，我們建議站長做了HTTPS之后能對HTTPS做一定的跳轉預設；
√ HTTPS回退到HTTP極不建議。例如線上已經展示HTTPS的鏈接給用戶點擊，如果站長回退到HTTP，用戶在瀏覽器里面點開的時候會展現死鏈的樣式是非常不建議的，做這個之前一定考慮。如果實在想做回退，請在百度搜索資源平臺（原站長平臺）提交HTTPS校驗，并建議站點提前至少24小時在平臺提交回退，這樣能夠保證站長的點擊不會出現死鏈的形式，這點非常重要；
√ HTTPS網頁沒有建設完成之前不要在互聯網上提供超鏈接，之前遇到過好幾個case，本身HTTPS并沒有做完，兩個版本都存在，但是HTTP是用戶可訪問的，或者說HTTPS的頁面是一個臨時性的假頁面，這樣站點有可能就以HTTPS的形式展現出來，會引起用戶體驗問題。
5.3.2 HTTTPS認證工具
網站進行HTTPS改造后，為保證百度搜索可以快速識別HTTP和HTTPS站點間對應關系，且盡快進行搜索展示端資源替換，建議站點使用HTTPS認證工具。
HTTPS認證工具使用，可參考4.5.3HTTPS認證工具章節。
5.4 新站扶持
5.4.1 新站點三步走
新站搭建成功后，應該做些什么，能得到搜索資源平臺（原站長平臺）哪些優待呢？新站入駐，先來三步走：
第一步：站點驗證，在搜索資源平臺（原站長平臺）驗證網站后，可以了解網站在搜索的數據表現，以及使用平臺工具向百度提交數據等；
第二步：向百度提交數據，網站可以通過鏈接提交工具-Sitemap，將站點數據打包提交給百度，便于百度更快發現網站；
第三步：新站保護，符合新站保護目標站點，則會在鏈接提交工具中發現隱藏板塊-新站保護工具，使用此工具向百度提交數據，可更好的保證網站內容被百度抓取到。
5.5 流量統計
5.5.1 百度統計
百度統計是百度推出的一款免費的專業網站流量分析工具，能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網站，在網站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助用戶改善訪客在用戶的網站上的使用體驗，不斷提升網站的投資回報率。
百度統計提供了幾十種圖形化報告，全程跟蹤訪客的行為路徑。同時，百度統計集成百度推廣數據，幫助用戶及時了解百度推廣效果并優化推廣方案。
基于百度強大的技術實力，百度統計提供了豐富的數據指標，系統穩定，功能強大但操作簡易。登陸系統后按照系統說明完成代碼添加，百度統計便可馬上收集數據，為用戶提高投資回報率提供決策依據。是提供給廣大網站管理員免費使用的網站流量統計系統，幫助用戶跟蹤網站的真實流量，并優化網站的運營決策。
5.5.2 百度統計與流量與關鍵詞區別
關于流量與關鍵詞工具的介紹，在4.2.2中已經有過介紹，這里重點強調下流量與關鍵詞工具，與百度統計的區別。
搜索資源平臺流量與關鍵詞工具，只記錄來自百度自然搜索的內容，什么是自然搜索，是指除了廣告、阿拉丁之外的搜索點擊量；另外，流量與關鍵詞工具，將PC端的點擊量和移動端的點擊量，是分開統計的，站長查看精確數據，需要結合PC端和移動端一起看；百度統計，統計的是來自百度搜索的全部UV或PV。
簡言之，百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）流量與關鍵詞工具，提供的是來自百度搜索的自然搜索的點擊量，即搜索用戶每次從百度點擊進入頁面的那個動作次數，點擊一次算一次量；百度統計，計算的是來自百度搜索的全PV和UV，數據更詳細更充分。
從站長使用角度出發，如果網站想了解純SEO流量，可以使用流量與關鍵詞工具，如果想知道所有從百度過來的點擊，可以使用百度統計。
5.6 反饋溝通渠道
5.6.1 反饋中心
百度自然搜索結果下的網站問題，都可以通過反饋中心進行提交反饋。如網站流量下降、網站抓取建索引等問題，都可以通過反饋中心提交，并快速獲得答案。這里提示各位站長，提交問題反饋需要具備充足的說明，包括并不限于數據截圖，數據變化等，方便反饋中心同事更快解決網站問題。
以流量異常為例，反饋參考示例如下：
網站與2017年8月8日發生流量大幅異常，網站來自百度流量整體下降50%，（附流量與關鍵詞工具的截圖），自查網站并無問題，服務器穩定。
網站流量下降嚴重的關鍵詞如下：（需十組）
百葉窗，URL：http://www.abc.com/news/baiye123，之前排在搜索結果第一位，現在排在搜索第二頁。
反饋中心入口為：
PC——百度搜索資源平臺首頁——右側小飄窗，地址：http://ziyuan.baidu.com/feedback
5.6.2 自動問答
關于網站如何優化、友好建站、搜索規則等問題，站長如果想通過自我學習的方式了解，除了可以通過百度搜索資源平臺，更可以訪問搜索學院推出的自助問答服務，快速了解搜索知識。搜索學院的自動問答系統涵蓋學院所有歷史文章，及站長常見QA；且對于站長提問，每周都會進行問題整理盤點，內容補充。
歡迎各位體驗搜索學院的自動問答系統
來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂
