百度移動(dòng)搜索優(yōu)化應(yīng)該怎么做？
4月14號(hào)參加主持了2015廈門Madcon大會(huì)，晚上還有百度站長(zhǎng)平臺(tái)組織的百度之夜。大會(huì)和沙龍的主題聚焦在移動(dòng)搜索優(yōu)化上。這是可以預(yù)期的，去年百度移動(dòng)搜索流量已經(jīng)超過了PC端搜索，SEO們不得不把注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)SEO。記幾點(diǎn)感想。
百度移動(dòng)搜索優(yōu)化方式
簡(jiǎn)單說有兩種移動(dòng)優(yōu)化方式。
一是在m.domain.com之類的子域名上建獨(dú)立移動(dòng)站。網(wǎng)站要檢測(cè)瀏覽器類型，需要時(shí)將用戶轉(zhuǎn)向到相應(yīng)的版本，比如手機(jī)用戶訪問了PC版網(wǎng)站，要自動(dòng)將用戶轉(zhuǎn)向到移動(dòng)站URL。反之亦然。
另一個(gè)重要的工作是，在百度站長(zhǎng)平臺(tái)開放適配部分提交移動(dòng)和PC站的URL對(duì)應(yīng)關(guān)系，這樣百度才能將PC頁面的排名數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁面上。技術(shù)細(xì)節(jié)參考站長(zhǎng)平臺(tái)開放適配幫助文件。
二是響應(yīng)式（自適應(yīng)）設(shè)計(jì)，移動(dòng)站與PC站URL相同，但根據(jù)用戶瀏覽器系統(tǒng)不同返回不同版本。
選擇哪種方式？
百度一直以來比較建議獨(dú)立移動(dòng)站。Google一直比較傾向于響應(yīng)式設(shè)計(jì)。
百度現(xiàn)在也表態(tài)支持響應(yīng)式設(shè)計(jì)，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，響應(yīng)式設(shè)計(jì)是趨勢(shì)。但目前百度在判斷響應(yīng)式設(shè)計(jì)方面有技術(shù)問題還沒解決。比如，SEO每天一貼在4月2號(hào)做了響應(yīng)式設(shè)計(jì)的移動(dòng)優(yōu)化，14號(hào)與百度Lee團(tuán)隊(duì)主要成員之一熊詠志對(duì)談時(shí)問他，百度多久能判斷出來，他的回答是2個(gè)星期左右，但到今天為止，大概一個(gè)月時(shí)間，百度并沒有判斷出來。Google在48小時(shí)之內(nèi)做出了正確判斷。
所以，盡管我相信兩三年后的趨勢(shì)應(yīng)該是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，但目前中文網(wǎng)站還是做獨(dú)立URL的移動(dòng)站更保險(xiǎn)。從愛站鄭志平和Netconcepts渠成與百度王闖、熊詠志等的對(duì)談看，百度認(rèn)為大部分做了移動(dòng)站的大站近期不會(huì)轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計(jì)，畢竟獨(dú)立URL的移動(dòng)站已經(jīng)做了這么久，又沒有明顯問題，他們沒有動(dòng)力轉(zhuǎn)向，所以百度在未來幾年內(nèi)也不會(huì)。
完全沒有移動(dòng)站怎么辦？
百度還會(huì)在移動(dòng)搜索中給予排名，當(dāng)然肯定有減分。搜索用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果后百度會(huì)轉(zhuǎn)碼處理，也就是讓用戶訪問一個(gè)在百度域名上的做了移動(dòng)優(yōu)化的頁面。這對(duì)用戶、站長(zhǎng)和百度都不好。轉(zhuǎn)碼優(yōu)化并不能考慮網(wǎng)站自身特點(diǎn)，頁面體驗(yàn)不能與真正移動(dòng)優(yōu)化的頁面比。用戶其實(shí)沒有訪問站長(zhǎng)網(wǎng)站，沒有成為網(wǎng)站真正流量。百度也不愿意轉(zhuǎn)碼，據(jù)說降低轉(zhuǎn)碼是百度移動(dòng)搜索部門的KPI之一。
沒有移動(dòng)站，又不想被轉(zhuǎn)碼，可以通過meta標(biāo)簽等方法禁止百度轉(zhuǎn)碼，但移動(dòng)用戶將訪問一個(gè)PC版面的頁面，用戶體驗(yàn)一定好不了。
沒有移動(dòng)站的另一個(gè)處理方法是使用百度的SiteApp，生成一個(gè)獨(dú)立URL的移動(dòng)站。不過和轉(zhuǎn)碼類似，效果一般，使用的站長(zhǎng)貌似不多。
所以，還是盡快做移動(dòng)優(yōu)化吧。
移動(dòng)頁面的抓取
百度真正抓取的移動(dòng)頁面只是一小部分，目前在增長(zhǎng)中。所以在移動(dòng)搜索結(jié)果中看到的標(biāo)題、摘要等很多時(shí)候是PC頁面的，如果移動(dòng)站和PC站對(duì)應(yīng)頁面的標(biāo)題稍有不同，就可以觀察到這種情況。既然百度沒有抓取大部分移動(dòng)頁面，怎么判斷是否移動(dòng)優(yōu)化了呢？百度是通過采樣，抓取一部分，進(jìn)行大致判斷。
移動(dòng)站頁面SEO與PC站最大的不同是頁面文件大小以及隨之而來的打開速度。3秒鐘內(nèi)需要打開頁面是百度給出的參考值。要想打開速度快，自然要大量精簡(jiǎn)導(dǎo)航／廣告、優(yōu)化圖片等。屏幕寬度自適應(yīng)、字體大小、行距等也都將影響用戶體驗(yàn)。
通常移動(dòng)站頁面比PC頁面要精簡(jiǎn)很多正文之外的內(nèi)容，如導(dǎo)航、側(cè)欄、廣告、頁腳等。百度要求適配的移動(dòng)和PC頁面內(nèi)容需要一致，這指的是正文部分。
今年還有啥會(huì)要參加？
肯定的是6月18號(hào)Netconcpets在北京舉辦的第5屆SEO排行榜。連續(xù)5年舉辦活動(dòng)，這在國內(nèi)SEO行業(yè)很少見。我也會(huì)參加，上午有個(gè)演講。歡迎找我聊天。
另一個(gè)比較肯定的是12月在北京的Madcon分享會(huì)。細(xì)節(jié)定了再通知大家。
還有幾個(gè)沒有確定，到時(shí)候再說吧。
14號(hào)百度之夜后和百度站長(zhǎng)平臺(tái)的張婷婷、姬東琪做了個(gè)訪談，感興趣的可以到站長(zhǎng)學(xué)院看看。沒有什么技術(shù)細(xì)節(jié)，是自己這些年的一些感觸。
這幾個(gè)月Google的移動(dòng)SEO也是最熱的話題，過幾天再談。
來源：SEO每天一貼 Zac 昝輝
