應用市場優化ASO的技巧攻略
應用市場優化（App Store Optimization）簡稱ASO，是一項讓開發者的APP更容易被用戶在App Store內搜索到的APP推廣技術。App搜索對應用的影響不容忽視，目前應用商店仍采用最原始的搜索方法，僅顯示最相關的應用。而對目前數量眾多的app來說，并不是簡單地用一款好應用+新聞稿就能獲得好的宣傳效果，所以各種app營銷方法才變得重要，也有比必要關注下ASO(App Store Optimization)。
曝光度，是所有資金短缺的開發者讓自己的游戲進入市場的一大短板。那么你該如何在App Store獲得曝光度？如果你認為ASO是一個選擇，那么你就走對路了！更多用戶主要是通過檢索來發現應用。通過這一途徑獲得曝光度的應用數量遠甚于口頭傳播，以及瀏覽熱門榜單等途徑。
關于如何使用（ASO）應用商店優化策略，大家已經形成了不少共識。我們將與你分享利用檢索“Ludo”這個字段推動我們自己的游戲進入美國App Store榜單第二名的一些最佳做法和經驗。令你的游戲進入App Store榜單前十名可能是項棘手事務，但如果參照一些指導建議并付出一點努力，這還是有可能達成的目標。對所有獨立開發者來說，好消息就在于你只需要在ASO上投入一點時間，就可能獲取比其他應用更好的結果。所以這一做法的確值得你一試。
1. 關鍵詞
關鍵詞雖然無趣，但你提升排名就是離不開關鍵詞。關鍵詞決定了人們在App Store進行搜索時，你的應用出現在檢索結果列表中的排名情況。因為較高的排名可以讓你的游戲獲得更高的曝光度，所以有必要知道如何在為應用命名時，以及在iTunes Connect表格中使用關鍵詞。
為了獲得最大數量的關鍵詞，你必須分析自己的競爭對手，看看最適合它們的關鍵詞是什么。我們還要查看行業頂級工作室所使用的是哪類關鍵詞，以借鑒他們的關鍵詞策略。在此方面你可能還需要用一點小技巧。我們使用了Sensor Tower這款極為實用的工具來研究競爭對手，它還能夠推薦一些能夠讓你的應用提升App Store排名的關鍵字。
2. 最佳普遍做法
這里有三個位置可以讓優化關鍵詞在App Store中取得最佳成效，它們分別是應用標題，100個字的關鍵詞域……但你可能不知道的就是應用內置購買（IAP）也是App Store的一個可利用索引，所以要對此加以利用。
不幸的是，應用描述在iOS App Store并非可索引的內容。最后，擁有優秀的評分和評價，以及可觀下載數量也會對你的App Store排名產生影響。這兩者是你最不可控的選項，但你還是可以在沒錢的時候令其發揮作用。
3. 應用標題
● 你的應用名稱是VITAL，盡量簡化它。
● 雖然它并不一定是獨特的，但要讓它具有描述性。
● 要令其與應用類型或者你的目標用戶想要的結果相關。例如:“象棋，經典戰略游戲”這種描述。
● 你的應用名稱字符在檢索結果中只會出現25個。要確保顯示其中最重要的信息，以免漏掉重要內容。
● 你并不需要使用“免費”一詞。如果你的應用是免費的，App Store在分類時會自動將其歸入“免費”類型。
（我們針對英語和西班牙語使用不同的應用標題。這兩者都使用了人們在檢索此類經典家庭游戲時會用到的關鍵詞。二者都是總會顯示在搜索結果，并且不會截掉應用標題的字符。）
4. 應用描述
● 雖然它并不會編入App Store索引，但仍然會發揮作用。
● 文本的第一行內容相當重要，因為它代表你從群體中脫穎而出的機會。
● 描述你應用的內容，并重復你應用中最重要的關鍵字。
（我們針對英語和西班牙語再次使用了不同的內容。但我們這此是使用不同文化與該游戲相關的術語來開頭。例如“Ludo”在西班牙語國家中對應的就是“Parchis”，而在法語中則是“Petits chevaux”或“Le Jeu de Dada”。）
5. 100個字符關鍵字域
● 在此你要用100個字符來描述與應用最為相關的關鍵詞。
● 不要使用空格，要用逗號隔開關鍵詞。
● 用普遍的語言和簡短的文字。
● 要從玩家角度出發，想想如果是你在尋找一款游戲，你如何檢索？
（我們所做的第一件事就是檢索行業最成功的工作室的頂級應用所使用的關鍵字。解析他們為何選擇會這些（乍一看甚至有點奇怪的）關鍵字，這有助于我們理解其目標用戶的行為。
如果你的應用也屬于同種類型，不妨采用這一做法。你就會發現自己的競爭對手使用哪些關鍵字，以便找到自己的陣地。現在，如果你的應用已經在App Store發布，你可能想投入更多時間用ASO來提升下載率。在你掌握關鍵字的要領之前，通常都需要進行一翻調查和測試。不斷試錯是唯一的途徑，這也正是你優化和提升排名的方法。）
6. IAP名稱
● 你的IAP名稱也會編入索引。因此要精心選擇其中的詞語。
● 不要將你的IAP內容包命名為“付費內容”，它太普通常見了，并不能描述其中的內容。
● 要令其名稱具有獨特定，并且與應用具有關聯性。例如：“高級定制”、“特殊武器”，“困難謎題”。
最后兩個是資金匱乏的開發者最難掌控的情況，但你還是有可能對其施加影響！
7. 評分和評價
● 你無法完全掌控它們，但你還是可以讓形勢朝有利于自己的方向發展。
● 創造優秀的內容可以產生好評。
● 在用戶“感到快樂”的時候請求其評價，例如，在用戶完成一個獎勵任務或者擊敗一次高分時。記住要引導，而不是強迫。
8. 下載量
● 你可能沒有足夠的財力購買安裝量，所以在設計上多花點心思吧。
● 讓你的應用圖標在同類產品中脫穎而出。
● 用截圖來顯示應用的自然流程，以便用戶一眼就能看出它的運行方式。
總結
我們有幸在游戲一發布時就獲得了可觀的下載量，這有助于它因為檢索行為而躋身榜單前列。另外，如果我們沒有遵從ASO的最佳做法，這款游戲在App Store上的曝光度可能沒有這么理想了——最終也不會有理想的下載量。因為下載量開始縮減，我們“Lido”這一檢索字段中的排名也會下降。
一定要記住要同時運用這些影響ASO的不同層面，不可偏廢其中之一，它們是相輔相成的！
作者：Fernando Vaquero；來源：游戲邦
來源：月光博客
